【中國鞋網-鞋業新聞】2010年，中國網購市場異常火爆，鞋類B2C同樣如此。諸如拍鞋網之類的國內知名的垂直鞋類B2C網站，都取得了不俗的銷售業績。單品鞋款全線飄紅，從整個鞋款銷量來看，運動鞋仍唱大頭，其次是皮鞋和女鞋。國內目前在線鞋類B2C企業，多數集中在成人鞋銷售這塊，而童鞋，卻一直受不到青睞，在國內網購市場上我們很難看到它的影子。

    眾所周知，童鞋毛利太低，這是很多在線網商不愿涉及的主要原因之一；另外，童鞋的品牌意識不強，標桿的品牌太少，品牌市場化比率不高，這樣無形之中，品牌網絡推廣費用就會大大提高；其次，網絡群體對象主要集中在成年人這一階段，而真正購買童鞋的目標用戶只能通過成年人來實現認購，這樣一來，童鞋的網絡營銷工作難度系數就會增高。最重要的一點就是，童鞋的品質要求比其它鞋類都要高，用戶購買大多偏重線下實體店的體驗感，這一習慣消費理念是根深蒂固，難以逾越。

    童鞋正是因為有這種與生俱來的特殊的屬性在，所以，其網購市場一直得不到網商們的眷顧，多年來一直不慍不火。但經過2010網購牛年的洗禮，我們會欣喜地發現，童鞋網購正悄悄地走到臺前。2011年新春伊始，國內自主式鞋類B2C企業，都紛紛布局童鞋網購，一時間童鞋網購市場變得熱鬧非凡。

    率先打響童鞋網購市場第一槍的是拍鞋網，做為國內目前正品鞋類領袖B2C企業，拍鞋網始絡把用戶體驗放在第一位，任何一次的改革創新都是圍著用戶體驗來做的。大膽引進童鞋，是網購原有市場的一次拓展與引深，也是做為行業標桿的帶動，充分滿足消費用戶的消費需求，全力打造“一站式”的全品鞋類網絡商城。也對線下童鞋品牌市場起到了一個有力的拉動。

   做為童鞋版塊銷量冠軍的奧特曼，日均銷量在100-150雙/天，除自身的品牌實力外，更要感謝拍鞋網這一專業化強勢的網絡推廣平臺，奧特曼營銷總監說：拍鞋網的口碑是最打動我的地方，目前線上品牌多達200個，上線至今，沒有發生一起品牌投訴事例；另外，拍鞋網擁有的網上在線用戶近百萬，是品牌銷量的有力保證。

    拍鞋網首席運營官林國彈：童鞋毛利低，不能就說它沒有市場，選擇優質的品牌同樣能換來市場。童鞋受用者是處在發育階段的兒童群體，他們的安全意識都非常薄弱，優質的品牌在質量上和安全性上都是有保障的。品牌的選擇是童鞋網購市場能不能成功的關鍵所在；與奧特曼的合作，是拍鞋網童鞋網購的成功試水。奧特曼的到來，拉開了我們整個童鞋網購市場的大幕！

    目前，拍鞋網已成功與BBG，小兵張嘎，迪士尼，寶人，法國背靠背等眾多知名童鞋攜手，著力開挖童鞋網購市場。

    堅信2011年，童鞋網購時代將迎來新的篇章！