【中國鞋網-鞋材輔料新聞】只有自主的才是自己的，如何通過品牌營銷提升品牌文化內涵，成為擺在全國各專業市場面前最直接的問題。自主品牌的份額和分量是衡量一個專業市場是否有可持續發展能力的關鍵因素之一。

　　浙江海寧中國皮革城

　　●政府扶持創造時尚名品 

    作為中國皮革時尚產業的領軍者，從“皮衣時尚潮起海寧”到“我看世界風尚看我”，時尚已經成為發展之綱。鼓勵企業創名牌，以質量優勢提高產品競爭優勢，以產品優勢開拓市場優勢，是海寧發展皮革工業長期堅持的宗旨。 

    海寧市委市政府積極鼓勵企業實施品牌化發展并對創立名牌的企業進行獎勵，皮革城管委會也采取有力措施重點扶持。在政府引導和激勵下，品牌意識不斷增強，爭創名牌積極性越來越高，皮草企業紛紛邀請國內外時裝設計師加盟，競相創建各類皮裝、皮草設計工作室，不僅積極參與國內各類服裝、服飾博覽會，還主動走出國門，關注巴黎、米蘭、倫敦的時尚發布，到日本、韓國、意大利等國考察，搭準市場脈搏，與國際大品牌、名牌服裝公司合作生產。 

    現在有1000多名設計師聚集在海寧。同時，清華大學美術學院和中國美術學院都在這里建立了試驗基地，皮革裘皮服裝與藝術院校的合作，讓企業看到了更廣闊的空間。皮革裘皮產品的轉型就是以品質提升帶動附加值提升，海寧皮裝從低到高，從外銷到品牌，從ODM到OEM，產品中有了設計的含量，就是一種成功。可以說，現在海寧皮裝已經在賣設計了。 

    到目前為止，已有蒙努、雪豹兩個品牌成為中國名牌，白領氏成為中國馳名商標，同時誕生了一大批浙江省名牌。積極培育品牌的同時，也引進了諸多知名品牌，并造就了自身的品牌效應。