【中國鞋網-鞋業品牌觀察】 起跑、沖刺；起跑，沖刺……春節前夕，北京奧體中心冷冽的寒風中，眾多媒體見證了國內運動品牌對體育新星的無比期待：民族品牌貴人鳥正式牽手亞洲“新飛人”勞義。

    這位2010年廣州亞運會100米冠軍得主再次出現在鎂光閃爍中時，是為了拍攝該品牌的新廣告片，但依然表現得那么專業和敬業，這也是其職業運動生涯首次擔任品牌代言人。對于這樣的全新體驗，他的感受是“興奮”和“好玩”。但他對每個細節都有很高的要求，每個鏡頭拍完，都會到監視器那邊去看看。

    據了解，勞義的廣告片將于春節前后在央視與全國主要電視臺播放黃金時段滾動播出，其個人的“裝備”雖還沒有面世，但他透露了自己偏愛的顏色是紅色、灰色，公司研發部門也正在加緊為其量身打造。

    實際上，自從勞義在廣州亞運會上奪得百米冠軍后，就有眾多國內甚至國際品牌欲尋求與其合作，有關勞義籃子里的合作金蛋會砸向誰的疑問，始終讓業內魂牽夢繞。

    經過慎重考慮，勞義最終選擇了民族運動品牌貴人鳥。勞義的教練陳文忠認為這是“巧合”也是“緣分”。陳文忠說：“貴人鳥品牌提倡的理念是‘運動快樂’、‘化快樂為力量’，這跟我們提倡的‘快樂訓練’是相吻合的，并且與塑造專業運動員積極向上的精神和良好的外在形象也是相統一的。”枯燥的田徑項目中如何與快樂訓練聯系在一起呢？陳文忠給出了答案：快樂并非說一定就是嘻嘻哈哈的，在訓練中有提高有進步，訓練氣氛很輕松，這都是快樂的表現。

    對于這次合作，貴人鳥（中國）有限公司董事長林天福也表示：“的確，我們本可以將資本投向那些年紀更輕、后勁更足、漸顯‘黑馬實力’有可能在2012年倫敦奧運一馬當先的選手們，我們選擇勞義，就是看好他對夢想執著追求的精神，以及在體育方面不斷突破進取、享受運動快樂的過程，而他的這種精神正好與貴人鳥的‘運動快樂’品牌理念不謀而合。”

    而值得一提的是，貴人鳥這匹中國運動行業的“黑馬”與“大器晚成”的勞義此次牽手也算是惺惺相惜。貴人鳥相對其他品牌來說，品牌建設比較晚。2002年，貴人鳥才正式啟動品牌發展戰略，通過不斷自主創新，營銷創新奮起直追，相繼邀請港臺巨星劉德華、張柏芝作為品牌形象大使，贊助美國夢七隊訪華賽暨中、美、巴國際籃球對抗賽，與中國家體育總局小球運動管理中心結成戰略合作伙伴關系，“武裝”八支中國國家隊，聯姻11位世界頂級斯諾克巨星，在短時期內迅速提升了企業的知名度，成為行業內公認的一匹“黑馬”。這或許也可以稱是貴人鳥在國內運動品牌中創造的100米跑道之外的“勞義速度”。

    對于雙方的這次合作，有一種聲音說目前國內品牌涉足田徑項目經驗尚少，再說勞義是否有新的更大突破實屬難料，可以說在企業層面確實會承擔著一定的商業風險。

    對此，貴人鳥品牌管理中心張永宏談到，從體育營銷角度來看，田徑是一個很大的課題，但凡比較有實力的運動品牌，一般都會充分利用好田徑項目，目前國際上能搶到田徑項目的都是比較大牌的品牌，只不過，國內田徑在劉翔之前一直聲音都比較小，被國內企業關注的力度也比較小。田徑不是貴人鳥第一次接觸，其實在2005年就開始進軍專業體育運動領域，正式簽約成為國際田聯東亞地區戰略合作伙伴和唯一指定運動裝備生產商和贊助商。這次再次涉足田徑和勞義合作，主要是勞義的形象與貴人鳥品牌內涵有很深的契合度，充分體現了運動快樂精神與專業運動的有機融合。我們將會全力支持他在今年世錦賽和明年倫敦奧運會再創輝煌，同時也希望通過企業對各體育領域的持續關注與投入，來支持民族體育事業發展。

    當然，更多的聲音則是對雙方的合作頗為看好。一位多年研究國內運動品牌的資深體育營銷專家表示，縱觀貴人鳥品牌這幾年的“明星代言”之路不難發現，隨著品牌發展，貴人鳥已經慢慢靠近了體育圈的核心，品牌運動專業感也越來越強，勞義為其代言正是其品牌階段性發展的一種見證。（青鳥）