鞋企建立強勢品牌擊敗假洋品牌（資料圖片）

    【中國鞋網-國內市場】近日，有消息稱，國際巨頭阿迪達斯、耐克在渠道上不斷向二、三線城市下沉，在未來一兩年內將主動“殺”入消費水平較低的城市，這也意味著，國內品牌面臨更大的挑戰。另外也有消息稱，近期在商場內會出現很多叫不出名的“國際品牌”，而這些“國際品牌”絕大多數是到國外注冊個品牌，在國內生產和銷售的牌子，進駐百貨商場搖身一變成為“國際品牌”，想要一舉拿下更多國內市場。可想而知，在這一場場短兵相接的苦戰里，本土鞋業品牌如何來應戰？

    首先，加強渠道建設。渠道建設是一個企業品牌形象升華和傳達的重要載體，同時也是品牌成功吸引消費者目光、有效進行品牌宣傳的重要手段，是整個企業在品牌的發展中起到舉足輕重的作用。縱觀當今鞋服市場，鞋企為了吸引消費者的目光在實體店的舉行優惠活、進行網絡推廣的等等行為屢試不爽。諸多中小型鞋企也一直不懈地努力打造著一種濃郁的符合自身發展的渠道氛圍。(中國鞋網）不僅在以自己多元化的產品影響著大眾的生活，更通過產品傳達了一種信心、一種理念。然而拓寬渠道建設不是一蹴而就的，需要方方面面工作跟進到位鑄就而成。從產品的研發到生產、銷售各個環節都滲透出鞋企們加強渠道建設的決心。

    其次，提高技術含量。我們知道一個鞋企不僅要有強而有力的品牌名聲做后盾外，其產品的質量也是至關重要的。因此鞋企要大力提升產品的高技術產業化，建立企業技術中心。鞋企在緊密圍繞企業的技術開發體系和技術創新過程的同時，并要以技術中心運行過程為基礎，制定科學合理的技術中心運行機制，將科研與生產的緊密結合。而技術開發與投產緊密銜接形成了一個有機的整體，成為提高鞋企自我發展和市場競爭能力的有效途徑，促進了鞋企自身品牌支柱產業的進步和發展。加大科研開發力度，努力創造更多支撐鞋企立足市場的科技成果。努力通過技術成果來引導消費者關注產品，重視科研成果，從而大大提升了品牌形象。

    最后，深耕終端服務。伴隨著服務為消費者購買產品考察一個企業素質時代的到來，服務已經成為各大鞋企不得不打的一張牌。企業要發展就得依托客戶的滿意度，以客戶需求為導向。在為了持續堅持優質服務的經營理念中，鞋企進一步加大原材料的挑選檢驗、生產工藝的優化以及對產品品質的嚴苛檢驗，全面確保產品品質的過硬度從而做到客戶滿意的產品。發現并滿足客戶個性化、定制化的應用需求；以客戶滿意為目標。不斷提升服務能力，不斷推出新的服務產品及服務項目，為客戶創造更多的價值，提升客戶滿意度。也正是如此鞋企才能穩穩抓住了這一發展先機擴大了市場份額。

    因此，鞋企想在市場的夾縫中登峰造極，做到破繭化蝶走俏市場，想必唯有在渠道、技術和客戶服務滿意度上下足功夫吧。正做大做強，還有很長的一段路要走，中國鞋企要擴大品牌影響力就要做到以上提到幾點，這有助于取得事半功倍的效果嗎，那么，中國制鞋企業就能夠永遠稱霸市場，讓中國制造真正騰飛！（中國鞋網新聞中心）