【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)市場】眾所周知，國內(nèi)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)依靠低廉的人力成本和較高的制造質(zhì)量，在世界制造業(yè)里樹立了加工貼牌的形象，從此以后，中國一直是世界紡織鞋服類的加工中心。然而，隨著鞋服業(yè)國際化步伐的逐漸加快，低附加值的加工業(yè)逐漸成為夕陽產(chǎn)業(yè)。為了擺脫國內(nèi)紡織鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上的低端OEM角色，近幾年，也看到不少民族品牌開始轉(zhuǎn)型向品牌和渠道進軍，伺機謀劃復(fù)興之路。

    民族品牌回力鞋留洋受寵就是個很好的例子。在歐洲，回力鞋身價倍增，價格達到50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌，成為不少歐美潮人的寵兒。記者在查閱回力鞋簡介時，看到這樣的摘要，“回力創(chuàng)始于1934年，新中國成立后成為上海橡膠工業(yè)公司的一部分，即上海膠鞋六廠，后來并入上海回力總廠。1991~2000年，勞動密集型的上海制鞋業(yè)開始向外遷移，回力總廠下屬的企業(yè)陸續(xù)搬出上海內(nèi)環(huán)區(qū)域，由于競爭激烈，回力總廠的下屬企業(yè)相繼破產(chǎn)，2000年，回力總廠由于流動資金周轉(zhuǎn)不過來，當(dāng)年被迫關(guān)閉。”如此可見，制造的變局，讓回力意識到品牌和渠道的方向必將是重返榮耀的道路。回力開始實施品牌戰(zhàn)略，并將“品牌戰(zhàn)略”上升到“科技是第一生產(chǎn)力”的高度。

    回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌，除了專注于質(zhì)量，還關(guān)注于設(shè)計和品牌價值等，它簡潔鮮明的設(shè)計在同質(zhì)化的時代顯得卓爾不凡，引起了民族品牌的關(guān)注。此次海外消費品市場實現(xiàn)快速增長也讓回力搭上了快車。回力鞋通過循序漸進的不斷改進，在消化吸收國外技術(shù)后，繼而在國外樹立了具有中國特色的性能優(yōu)異的產(chǎn)品。與此同時，近幾年網(wǎng)購非常流行，其最大特色是購買方便，回力鞋在線上線下做聯(lián)動下布點銷售，已經(jīng)蓄謀在全國主要城市開辟銷售店面，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來3年，回力公司的目標(biāo)是將專賣店的數(shù)量擴張到2000~3000家。另外，隨著產(chǎn)品線的日漸豐富，回力已經(jīng)有足夠的產(chǎn)品可以在專賣店進行陳列和銷售。

    時至今日，我們欣喜地看到民族品牌國際化進程的輝煌騰達，同時，我們也不得不警醒自己，要想在市場把優(yōu)勢保持下去，真正做大做強，還有很長的一段路要走。中國鞋企要擴大品牌影響力就要力造品牌形象和謀劃好渠道建設(shè)，這有助于取得事半功倍的效果。那么，我們中國制鞋企業(yè)能夠永遠稱霸市場，讓中國制造真正騰飛！(中國鞋網(wǎng)新聞中心)