【中國鞋網-品牌觀察】在本屆亞運會上，匹克通過聯手伊拉克、塔吉克斯坦、巴勒斯坦、黎巴嫩四國國奧代表團和伊朗籃協、吉爾吉斯斯坦足協，明確打造“西域戰略”。而其他品牌也是各有各招，361度“廣州2010年亞運會高級合作伙伴”、“李寧中國夢之隊”、安踏供應中國代表團領獎裝備……亞運會似乎已經成為各品牌的閃耀星空，都希望通過在這一大型賽事的曝光，提高品牌知名度。

    業內營銷專家表示：“賽事越來越多元化，且不同的人在關注不同的賽事。企業想在這里分一杯羹，需要研究的目標消費群與賽事特性是否吻合。”而對于將亞運資源集中在中東、西亞、中亞地區的匹克的來說，市場方針指導企業打響了這場“西域戰略”。匹克CEO許志華表示：“亞運會是匹克海外營銷的又一重要契機，一是通過這樣的國際綜合賽事加強品牌的專業屬性，為發展成為國際專業運動品牌打下基礎，而更重要的是，因為匹克目前在中東的市場開發做得很好，亞運‘西域戰略’的提出將鞏固我們的中東市場并向中亞、西亞拓展。”理智的選擇，讓匹克在亞運這片璀璨星空中依然閃現出自己的光芒，其中關鍵就是，選擇了自己的準確位置，為需要的地區帶去光亮。

    在贊助四支國奧隊中，匹克特別為伊拉克專門設計了隊服，充分展現伊拉克代表團的民族特色與運動精神。對于這份“偏袒”，可以追溯到2008年北京奧運。當其他品牌都把目光鎖定在歐美勁旅或國內奪牌強隊身上時，匹克把伊拉克作為贊助對象，確實有些意外。匹克表示，當時贊助伊拉克國家隊，一方面立足于國際化的品牌戰略，另一方面表達了企業對于世界和平的期盼和責任。

    體育營銷專業人士表示，“體育賽事贊助行為應是長期性的。尤其是本次亞運會的贊助商，他們期待賽事為他們講話，而賽事本身不會為贊助商講話，贊助商應主動激活。”據悉，匹克在美國的研發中心正緊鑼密鼓籌備中，海外營銷模式將進一步深化，利用國際賽事資源的合作，撬動海外市場的開發也在不斷擴展，相信本屆亞運的“西域戰略”最終將演變成匹克的“全球戰略”。