【中國鞋網—國內市場】縱觀市場，盡管全球經濟正在復蘇，但世界經濟前景仍面臨重大風險。人民幣對美元匯率走高，全球職工薪資普漲，制造成本節節攀升。面對錯綜復雜的國際經濟環境，對于泉州地區鞋企業來說，眼前訂單不是唯一目的，品牌、渠道、服務成為撬動未來市場的新支點……

    品牌叫響市場

    如今晉江，各項目正在加快建設中，制鞋區域帶的主軸已初具雛形。早前，晉江鞋企只是從代工生產開始，賺著微薄的利潤。危機以后，訂單開始減少導致了晉江部分中小鞋企倒閉。有業內人士指出，品牌成為晉江鞋企應對困境、攻堅克難的“金字招牌”。因此晉江鞋企開始調整品牌傳播策略，有序構筑市場網絡，不斷擴大鞋都品牌知名度。隨后，晉江又借助國內鞋服產業鏈的優質資源，大力推廣品牌，使品牌具有國內廣泛的影響力并初步建成具有國際競爭力的“中國鞋都”基地，成為中國沿海地區最具活力的鞋業品牌名城和產、銷、研對外貿易的窗口。

    安踏、特步、361度……國內的一線運動鞋品牌幾乎都來自晉江。從代工生產到擁有自己的品牌，這是“晉江鞋都”一大進步。晉江鞋企主動適應市場，依托個性化、差異化定位，努力拓展品牌影響力，實現了品牌價值的快速提升。

    渠道造就“利器”

    夢想需要行動來支撐，品牌則需要渠道來承載。可以說渠道建設的好壞直接影響到品牌的成敗。以專賣店連鎖體系一直是泉州鞋品牌傳播的重要渠道，也是泉州鞋品牌在國內市場崛起的基礎。而隨著在國內街鋪店布局日趨飽和的情況下，不少品牌開始從百貨商場或運動城等渠道尋求通路模式的突破，對于一些新崛起的品牌來講，百貨渠道亦成了他們趕超對手的一個新渠道。

    有媒體報道過，七匹狼作為運動用品界新崛起的品牌，花費五年時間便有數千家專賣店遍布全國，成為國內運動品牌界的一匹黑馬。而作為運動品牌的后來者，七匹狼時尚運動也希望通過對積極嫁接百貨渠道的資源，豐富其國內的銷售網點體系，從而提升品牌高度。

    服務提高差異化

    市場錯綜復雜給泉州鞋行業帶來深思，鞋企要實現高速發展，必須借助不斷升級的終端手段和實時有效服務為企業決策者提供支持。對于鞋服企業而言，終端建設的重要性已經變得越來越明顯。而企業發展到一定階段，做品牌已經反映在終端，不僅是一句口號，更多的是這個品牌試圖帶給消費者的一種價值觀。對于鞋企來說，服務是立足于‘人心’的文化管理這將帶來實實在在的經濟效益。

    現在行業發展形勢不容樂觀，是大環境影響所致，面對當前的嚴峻形勢，泉州鞋商冷靜客觀地分析問題、探求出路，以品牌、渠道和服務將會成為企業終端形態的一種發展趨勢。這種形態能夠把企業在各種媒體上所做的廣告落到實地，并在品牌未來的發展過程中，扮演著非常重要的形象展示作用。（來源請注明）