貴人鳥打響亞運會“運動快樂”營銷戰

設計靈感示意圖
【中國鞋網-品牌動態】體育盛會是全民狂歡的盛會。近年來,多樣體育、全民體育開始起步。讓人眼前一亮的,不僅是傳統的優勢項目,也包括那些曾經并未注意到的項目。1978年曼谷第八屆亞運會,保齡球首次成為正式比賽項目;1982年新德里第九屆亞運會,高爾夫球首次成為正式比賽項目;1990年,藤球成為亞運會正式比賽項目;1998年,臺球、橄欖球、壁球首次成為亞運會正式比賽項目;2010年,板球成為廣州亞運會特色項目之一……一些我們不熟悉的運動也為越來越多的體育愛好者所關注。
讓群眾體育和競技體育的發展相得益彰,使得全民運動名副其實,這與運動品牌貴人鳥所提倡的“運動快樂”理念完全吻合。在運動快樂理念的支撐下,日前,貴人鳥(中國)有限公司發布了第16屆亞洲運動會贊助國家小球中心8支球隊的訓練服、比賽服及領獎服。同時,“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛視、浙江衛視等各大電視臺以及優酷、搜狐等網絡平臺同步推出。
作為中國國家小球隊獨家贊助商,此次貴人鳥向公眾展示了全新的亞運會專用裝備,共有30多個品類,包括比賽服、圓領T恤、絨衣套裝、短棉服,拉桿包等。
早在2006年11月,貴人鳥就與中國國家體育總局小球運動管理中心正式結盟,成為8支中國國家運動隊的裝備贊助商。“貴人鳥”公司為其提供專業裝備,并贊助8支中國國家隊參加多哈亞運會。如今,貴人鳥已成為廣州亞運期間贊助中國國家隊最多的體育運動品牌。其中小球項目包括高爾夫球、保齡球、橄欖球、臺球、壁球、藤球、板球和擲球,除了擲球,其余七支全部為亞運會比賽項目。
據了解,此次貴人鳥亞運會領獎服設計元素以“水”、“火”為主題元素,“水”象征著波浪壯闊、至善至柔,“火”象征著激情熊烈、 至陽至剛,既體現了本屆廣州亞運會“激情盛會 和諧亞洲”的理念,又體現了動感拼搏、積極向上的運動精神。在圖案元素上,以“水”、“火”的形象應用科技含量的數位印花來體現;在色彩的表現上,以火焰紅、金色為主,同一表現元素的完美搭配,形成一種強烈的視覺沖擊,紅色代表了中國國旗紅,金色點綴象征榮譽與勝利,同時也預示著亞洲健兒勇奪金牌。

貴人鳥亞運會小球類運動領獎服
本屆亞運會除了全部28個北京奧運會項目外,還設置了14個具有亞洲地區特色和群眾基礎的競賽項目。其中,板球項目首次引入亞運賽場,東南亞的藤球也使亞運會更添地域魅力,這將進一步推動小球運動項目的全民普及和發展。貴人鳥董事長林天福表示:“亞運會傳遞的是一種參與的理念,要將全民體育放到運動的舞臺中央。畢竟亞運會是一個歡樂的聚會,不僅僅是各國運動員參加比賽,更重要的是運動員能從中感受到運動的快樂,感受廣州亞運的激情。”
此外,貴人鳥還精心打造了全新電視TVC廣告,視頻中可以看到貴人鳥贊助的亞運會服裝和強烈打擊感的動作,注入了近距離的高爾夫球、臺球、保齡球等技能攻擊時碰撞產生的“圣火”火花元素。通過自然的鏡頭切換,炫目的轉場特效,層層遞進,以及輕松的音樂、頗有想象力的拼圖式動畫,讓亞運的賽場變成了一場運動的嘉年華。
據悉,新廣告片將于亞運會杯期間在央視CCTV5、湖南衛視、浙江衛視等各大電視臺進行投放,同時圍繞“貴人鳥祝亞洲運動快樂”的專題活動亦在優酷、搜狐等網絡平臺推出。相信不久的將來,人們都會像這則TVC廣告中描述的那樣,不光是為了爭取名次而在賽場上努力拼搏,更多的是為了享受運動中的快樂。貴人鳥期待中國的體育健兒們能讓亞運更“運動”,讓亞運更“快樂”。











