【中國鞋網】上海世博會落幕，泉州企業滿載而歸。近日，記者從鞋服、食品等多個行業獲悉，不少企業早已將“世博經驗”注入今后的亞運會營銷及“后世博”營銷模式，力圖以新調整的營銷方式挖掘更多商機，捕獲更大的市場銷量。

     借力營銷

    “世博經驗” 植入亞運

    為了借力世博盛會營銷產品，泉企可謂“八仙過海，各顯神通”。

    幾個月來，穿著特步運動服裝的8萬名志愿者，正如8萬顆璀璨的星星，將品牌影響力帶入游客眼中；打出“上海世博會特許生產商”的耀眼標語、披戴“進駐上海世博會中國民營企業聯合館”的華麗外衣，我市歐美龍等制鞋企業也因此在消費者眼里多了幾分品牌認知度；盯住外地游客、著眼海外訂單，我市春生堂、源源茶業等老字號，將品牌影響力輻射國內及海外地區。

    業內人士表示，雖然世博會已結束，但數月來的營銷“精髓”完全可植入廣州亞運會，以及“后世博”營銷方案中。

    前車之鑒

    訂單未下 手續先行

    “在世博會期間，幾名外商品嘗了展出的茶葉，當場下了大筆訂單，但由于前期準備倉促，一些產品沒來得及辦理相關出口手續，企業因此痛失訂單。”原本想借助世博會廣納海外訂單的茶業企業負責人許經理告訴記者：“食品的保質期有限，即便及時補辦手續，也要近兩個月時間，質量要求較高的外商不樂意接受。”

    “食品企業在備戰亞運會的營銷中，應尤為注意新產品的出口手續辦理，以免遇上大訂單時延誤時機。”有了前車之鑒，許經理表示，上海、廣州等大都市的食品超市化趨勢日益明顯，因此，本土食品企業進入營銷所在地的大型商超，也是尋求更大市場份額的好方式。

    長遠布局

    “后世博”行情 繼續盯緊

    當前，除了備戰亞運會營銷外，“后世博”機會也是企業營銷的一大熱點。記者獲悉，對于“后世博游”市場，各旅行社紛紛看好，以為“不少尚未一覽世博景觀的游客，對此存有遺憾”。

    盯緊“后世博”行情，我市不少鞋服、食品企業加大與上海地區代理商的聯系，借機搶占市場。“世博會的贏利并非企業的全部目標。”一童鞋企業董事長陳先生表示，展示良好的品牌形象，在消費群體中建立良好的口碑等長期的“后世博”效應，是企業更為看重的。他表示，布局“后世博”游客的“口碑營銷”，可能大于世博會帶來的直接收益。

    世博會前，有關專業機構估計：上海世博會的增量消費為468.64億元，產出影響為794.77億元，其經濟效益是北京奧運會的3.49倍。而近日，有關人士更是坦承，這個預測數據還偏于保守，整個世博會的實際收益超過預期值，這也留給“后世博”更大的營銷機會。