回力鞋計劃在國內開千家專賣店
中國鞋網9月20日訊,83歲的上海老字號“回力”鞋在海外受捧后重回老家。9月18日,在楊浦區平涼路原回力廠房舊址,上海回力鞋業有限公司(回力鞋業)開出其在上海的首家旗艦店,并開始拓展一線商圈,計劃三年內“回力鞋業”在國內開出千家專賣店。
計劃進駐一線百貨店
在旗艦店開業現場,不少上海市民趕來“捧場”。年過六旬的老上海人陳先生稱自己特地穿著40多年前的回力鞋趕來,來旗艦店換雙新回力。“穿上它,感覺回到了自己年輕的時候,特有活力。”
上海回力鞋業限公司黨委書記、執行董事桂成鋼對早報記者表示,“計劃三年內,回力要在上海每個區都開一家旗艦店,同時吸引連鎖加盟,計劃全市范圍內達到50至100家門店。”據介紹,目前回力在全國已有200多家專賣店,而在上海還計劃進駐徐家匯、淮海路、南京路的部分一線百貨店。
據悉,此次旗艦店出售的產品除了白色底面、紅色花紋的經典款式外,還有作為世博特許產品的紀念鞋款,設計師及學生的手繪鞋款,以及新款休閑鞋,四個品類共150多個系列,近2000多種款式。
發展高端品牌“Warrior”
創建于1927年的回力鞋業,曾是中國最早的運動鞋品牌,在上世紀七八十年代風靡全國。行內人士稱,回力鞋最紅火時,在廠門口排隊買鞋的市民就像排隊買包子——鞋剛下生產線,還“熱乎乎”的,就已被搶購一空。然而,到上世紀90年代中期,隨著進口時尚品牌逐漸受到追捧,款式相對單一的回力鞋漸漸遇冷。
“在殘酷的市場競爭中,回力廠破產,政府把回力品牌從破產企業中剝離出來,新成立公司,并借鑒進口品牌的運作模式:公司掌握品牌、技術和營銷網絡,生產則交給質量過關、成本較低的外地制鞋廠。”桂成鋼說。
目前上海回力有限公司是上海華誼(集團)公司的全資子公司。
“回力鞋在2000年之前一直走‘大批發’的銷售模式,但該模式利潤較低。”桂成鋼對早報記者表示,回力一直在考慮向終端銷售拓展的問題,但首先要克服品種少的問題。為此,回力鞋業2006年開始走品牌授權的道路,將某一單一產品授權別的企業開發銷售。他透露,目前溫州等10多家企業和回力建立了合作關系。
2008年,海外的復古風潮將回力推向海外,成為不少歐美“潮人”的寵兒。據悉,歐洲的回力鞋每雙50歐元,堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌。
桂成鋼表示,將在逐漸被年輕消費群認可的同時,快速進入終端市場。
拓展銷售網絡的同時,回力業還計劃單獨發展其高端品牌。
據桂成鋼介紹,此前回力已經在杭州銀泰百貨開設專柜,試水高端市場。桂成鋼說,目前高端品牌準備淡化“回力”的品牌,而發展其英文品牌“Warrior(勇士)”。
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