中國鞋網9月9日訊，在公司創立20年后，李寧公司決定重塑品牌。6月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標識和新口號“Make The Change”。李寧公司欲通過推出全新的標識及標語來提升品牌形象的時尚感，重點吸引“90后”年輕消費人群。

　　李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標識設計思路是為了順應年輕消費群體、特別是“90后”不斷求變的心理。

　　張志勇當天還表示，目前二三線市場占公司收入的比例過半，而偏休閑類的服裝產品及類產品分列收入貢獻的第一、二位。多年來，李寧一直視耐克和阿迪達斯為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在中國超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。

　　不過，李寧公司COO郭建新在接受記者采訪時表示，李寧希望在“時尚”角度有所突破，但絕不會放棄在運動產品專業性上的領先優勢，“頂級運動裝備”依然是李寧的最核心產品線。