中國鞋網9月7日訊，品牌種子理論體系強調品牌對整個企業生意體系，運營體系的貫穿和引領。盡管現在有社會學觀點認為品牌必將消失，人們會回歸到簡單樸素的生活狀態，將市場經濟消費文化的罪責強加到強勢品牌的頭上，但多年的實踐以及本質思考，告訴我們，在一個很長的時間段，品牌營銷必將引領企業運營。

    營銷在根本上是對交換的肯定，對商業的肯定，商業價值僅僅在于交換嗎？我們經常探討的值與不值問題就在這里，一個產品一件事物究竟多少錢才值呢？我們說基本取決于兩個方面，一個是成本的投入，一個是需求的強度，尤其在需求的強度上人與人之間是不一樣的。在一些人眼里不名一文的事物在其他人眼里可能就是價值連城，所以這就是品牌營銷的基礎，要做人的認知。

    市場經濟發展到今天，競爭幾乎無所不在，怎么還能夠產品價值和品牌價值割裂來談呢？我經常和客戶聊的一句話是：今天你把每件事情都做好都不一定能贏，更何況你很多事情沒有做好？所以你要讓人們認知到你的特點，你的那一顆種子無法替代。

    這個認知實現的過程就是生意的過程，就是企業運營的核心。

    其次，關于時間點的問題，應該說前面已經提到了，競爭已經相當激烈，時代已經到了品牌營銷時代，或者說多層次營銷存在也可以，但這不是否定品牌營銷引領企業運營核心的關鍵。竟然還要提農村的衣不蔽體，套用一句歌詞，難道“野百合就沒有春天”？世界上最貴的男鞋品牌伯魯提皮鞋的老板，低調女鞋王奧爾佳說最喜歡的客人談到一個流浪漢積攢了很久的錢買一雙伯魯提，這時候伯魯提不僅僅是錢，而是對生活的熱愛和對夢想的堅持，每一雙腳都值得尊重！這才是真正的品牌境界，這個是人生本質的東西，超于時間和空間。也許我們都看到過偏遠弄農村的父母省吃儉用就為新學期給孩子買一雙名牌的運動鞋！難道我們覺得他們不配嗎？

    更為關鍵的是，一個企業運營能夠影響的多個方面都與品牌有關，所以我們在和客戶合作的時候，多次強調品牌內化，也就是只有真正的品牌種子，核心概念才是企業文化的根基。而那些大而空的普世價值只能坐而論道。試想一個團隊對產品的認知是什么？沒有強烈的品牌描述的認知，你能指望這個團隊對產品有強大的信心嗎？企業如何凝聚，我們很多人強調制度，企業文化等，而品牌種子理論認為關鍵是這個品牌種子是否值得并且是否吸引團隊成員去澆灌，也就是說核心產品是否融入了老板的個性和觸動共同內心的愿景理念！

    包括經銷商，為什么現在很多成功的經銷商總結自己的經驗都總結為與品牌合作？我們不是說經銷商逐利嗎？他們更喜歡有操作空間的山寨雜牌嗎？事實上，他們更清楚一個產品如何轉變成一個品牌才能夠實現利潤，聽聽他們對消費者售賣你就清楚對產品的附加意義在這個環節得到怎樣的體現與升華。

    相關利益群體呢？比如投資人，政府和供應商，難道他們只看你的產品嗎？當然我不否認具有革命開創性的產品力，事實上，開創性的產品創始者往往不是做大做強的那個人，比如可樂，比如炸雞，比如VCD，比如蘋果，無一例外，真正的勝利屬于成功運作品牌的人。

    當然，我們不否認產品的使用功能基礎價值，而且這個基礎價值一定要充分體現種子的特點。也可以說品牌種子本身就是產品本身。始于產品，成于品牌傳播。同時，我們應該看到，只有不斷成長，變化的品牌，才能適應社會發展，適應環境變化。品牌種子理論特別強調，那一顆種子可以有芽，苗，大樹，等多種形態，事實上品牌種子理論分析問題并不僅僅借鑒植物，動物也是如此。一顆健康的種子，不能只是用礦泉水純凈水來澆灌，甚至臟水都能促進生長，也就是說這個品牌塑-全球品牌網-造不是屬于某一個人，而是屬于消費者，變化的消費者，互動中完善品牌形態，這就是持續生長的秘密。層層包裝的塑造手法已經成為過去了！

    從根本上，品牌就是為生意服務的，所以我們說請從生活和生意的本質出發，現在幾乎沒有一個生意能夠回避人的特點，也就是人能夠思考，人們需要一個理念和意義，這體現在消費的方方面面，社會生活的方方面面。市場經濟就是消費經濟，消費經濟就是要讓人們在生活用不同的方式來確認自己的存在與價值，甚至包括宗教和政治。

    品牌營銷必將引領企業運營，不要為各種看似很有道理的實戰以及大師說法而讓自己的大腦混亂，請抓住本質，生存與發展，包括你內心真正的感受，以及全球的經驗，都要求現在的你必須品牌營銷！