中國鞋網9月5日訊，縱觀2010年大事件，體育賽事是最引人注目的關鍵詞之一，溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運會等國際賽事相繼開賽。毋庸置疑，體育賽事能夠聚集世界各地熱愛體育的人們，能夠被最廣泛的人群接受和喜愛，而采用體育營銷的運動品牌企也能夠在最短的時間內為廣大群眾接受，毫無疑問，對于國內運動鞋企來說，這挖掘體育賽事是一個不容錯過的營銷契機。

   其中，廣州亞運會是發生在中國境內的大型國際體育賽事，將進一步推進中國體育產業向前發展。據了解，361゜聯合國際設計團隊，融合國際品質及科技標準，與最新的全球時尚元素與運動服飾傳統經典的設計元素相結合，傾力打造亞運專業系列裝備。亞運會也確實能為361度提供實踐其國際營銷戰略的重要舞臺，這對于361度來說加速國際化進程，能夠迅速成為世界級的運動品牌。

    近日，體壇的又一盛事第16屆男籃世錦賽正如火如荼的舉行，作為亞洲翹楚的中國男籃參賽會這一平臺，也為國內運動品牌競技較量開辟了新的戰場。據了解，匹克日前又大打出手，與澳大利亞、伊朗、塞爾維亞、科特迪瓦、斯洛文尼亞、新西蘭6個國家籃協簽約，這也意味這些國家的運動員要身著匹克品牌裝備征戰賽場，和國際一線運動品牌同場競爭。匹克通過贊助這次男籃世錦賽向樹立形象、推廣品牌，提高市場競爭力奠定了牢固根基，率先搶占了全球籃球賽事資源的制高點，很顯然，匹克的國際化之路已經走在了國內運動品牌的前列。

    而無論是361度傾力廣州亞運會，還是匹克簽約各國家隊，都是他們品牌國際化道路的表現。體育營銷作為運動整體營銷的一部分他，他們紛紛加大力度，整合企業的優勢資源，通過贊助體育活動樹立企業形象和推廣企業品牌，從而引爆業績增長，最大化地傳播品牌形象，向全球市場展示品牌實力和卓越的品質。

    由此可見，體育賽事如同蝴蝶效應一般一發不可收拾。國內運動鞋企一方面希圖借全球聚焦賽事來提升原有的公眾形象，從而給未來的市場競爭預留出一個品牌提升空間，另一方面國內運動鞋企急于在海外揚名立萬，憑借挖掘體育賽事，掀起了“中國智造”的紅蓋頭，昭示著國內運動鞋企國際化進程的鳳凰涅槃。