中國鞋網9月2日訊，記者了解到，走出國門的“中國經典”不僅僅是回力，飛躍、解放鞋等老品牌都在借道重回主流消費市場。它們在歐美市場翻身成為時尚，背后有商業團隊為其設計、包裝，也因此賣出更高的價錢。據了解，一雙解放在日本也可以賣到840日元（約70元人民幣），改良的解放鞋有的在美國也可以賣到65美元（約450元人民幣），而在歐美，有的還可以賣到更高的價格。

    “懷舊心理是有普遍規律的，社會發展變化得越快，懷舊就越深。由于個人成長經歷不同，老國貨產品對不同的人蘊含著不同的記憶。”沈陽大學金融系主任姜偉認為，老國貨的“回潮”是集體懷舊的投射，而不僅僅是時尚潮流的簡單跟風、復制。

    “現代社會人們壓力太大，看到舊事物，會讓人想起以前那種舒適、緩慢的生活節奏，可以緩解內心的壓力，舒緩緊繃的神經。”姜偉說。

    當然，不僅僅是懷舊。“便宜時尚好用，高性價比為國貨加了籌碼。洋貨和國貨其實成分都一樣，只是由于營銷方式不同，所以很多傳統國貨最終被淡忘。”唐曉輝說，再獲新生的傳統國貨，一靠情懷，二靠口碑。

    而對于想要抓住國貨回潮這個商機的投資者，姜偉認為，投資者的決策很重要，需要慎重，理性判斷。首先要了解市場，不能光看價格便宜就被迷惑，其次要選擇少量質優價廉的商品，以免帶來囤貨危機，應該遵循市場規律，理性投資。

    懷舊經典一：老品牌演繹完美轉身 回力一月賣萬雙

    自稱潮人兒的沈陽女孩孫蕊，最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達斯也不是耐克，而是中國的飛躍運動鞋，因為這也是她的偶像《指環王》主角奧蘭多的最愛。在這位國際知名影星的多張照片里，FEIYUE（飛躍）的標記清晰可見。

    而在沈陽，與飛躍享有同樣待遇的還有在沉寂多年之后，重回遼沈市場的回力。8月31日，記者采訪發現，借著因“懷舊”、“個性”風潮，曾經輝煌一時的回力、飛躍運動鞋和梅花運動服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

     經典回力一個月賣萬雙

    有著濃厚“回力情結”的梁艷萍，既是回力遼寧總代理，也是回力在遼寧地區唯一授權專賣店的負責人。她告訴記者，與回力結緣的近20年來，從來都沒遇到今年這么好的形式。“一個月能賣上萬雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”梁艷萍介紹，以那款最經典的有紅杠的WB-1籃球鞋為例，現在已經斷貨半個多月，其它款式也經常斷碼。這兩天，她才剛剛拒絕了一單一萬雙鞋的訂單。

    梁艷萍表示，目前，專賣店每月的銷售額達到30萬元，與去年相比，足足翻了一番。在銷量攀升的同時，款式也一改當初的單調作風，增至上百種，幾乎每個月都有新款到貨。

    那么又是誰在買呢？梁艷萍挺得意地告訴記者，以前“回力”的顧客以農民工、偏遠地區學校采購為主，現在則五花八門，老人、中年人為了懷舊，年輕人穿在腳上是追求時尚，學生則愛這鞋舒服又便宜，顧客群體很廣，有的顧客一買就是5、6雙。而為了迎合時尚一族的口味，回力也推出了手繪鞋、登山鞋、童鞋和情侶鞋。

    70歲“老回力”曾引導潮流

    聊起回力，梁艷萍說，其實，回力鞋已有七十多年歷史。在上世紀70年代，回力鞋在中國幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。到了八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標志。但隨著大量的運動鞋品牌進入中國市場，回力鞋品牌才漸漸衰落。現在很多年輕人可能都沒聽說過這個品牌。在經歷轉制的陣痛后，回力將市場瞄向海外，并走紅歐美，歐美潮人爭相購買，僅在歐洲，它的身價至少翻了25倍。

    懷舊經典二：網老板全國淘“梅花”

    迎來“第二春”的還有曾風靡幾代中國人的“國服”——“梅花牌”運動服。這其中，遼寧賣家唐曉輝是淘寶網上最具人氣的“梅花牌”運動服賣家，并因此受邀參與錄制湖南衛視的《天天向上》節目。

    “在節目中，我特意送給主持人汪涵一件‘梅花’運動服，他非常喜歡，后來還把這件衣服穿到了南非。”喜歡收集舊貨的唐曉輝告訴記者，一次偶然的機會，他發現，很多人都同他一樣，非常喜歡懷舊，特別是那些在市場上都早已難覓蹤影的“老國貨”。

    而當人們的懷舊情結演變成現實的懷舊行為時，商機應運而生。

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    一次性買下所有舊貨

    經過多方打聽，他找到市里最老的國營體育用品商店，興奮地發現那里的庫房積壓了一千多件生產于1986年和1988年的梅花牌運動服。在一次性買下對方所有的舊貨之后，他開起了網店，以銷售梅花牌運動服為主，同時聯系回力、飛躍等廠家，做起了“懷舊”生意，僅“梅花牌”運動服每個月就能賣出一二百件。而隨著“第二春”的來臨，即便伴有濃重倉庫味，“梅花”的上貨價也一漲再漲，如今已幾乎一天一個價兒。“從積壓品變成了緊俏貨，兩年前賣68元的，現在已經漲到了148元，當時的賣價都不夠現在的進價。”唐曉輝說。

    全國奔走只為“梅花”

    不過，唐曉輝也有自己的煩惱。在上世紀80年代風靡一時的梅花牌運動服，到了上世紀90年代就停產了，因此，是賣一件少一件。

    唐曉輝告訴記者，店里的第二批貨，是他千辛萬苦找到了天津體委，才得以延續。后來，他費盡千辛弄到了一本原天津針織運動衣廠銷售商通訊錄，于是，就安下心來挨家撥打各地經銷商的電話，詢問是否有積壓的“梅花”運動服。“有的電話早就是空號了，無奈之下，就只能到當地按照地址去查找，為此我最遠去過貴州，還有三四次撲空了。”

    可為讓“梅花”真正重出江湖，光靠20多年前的庫存商品是不行的。焦慮之余，唐曉輝只能寄望于一個未經證實的消息——老“梅花”的員工們正在商議，準備恢復生產。

    梅花見證中國奧運第一金

    記者了解到，說起“梅花”就離不開奧運會。1984年洛杉磯奧運會，“梅花牌”運動服是中國運動員指定出場服裝。許海峰獲得中國第一枚奧運金牌、女排五連冠、李寧獲得六枚金牌時，都穿著“梅花”。上世紀80年代，“梅花”運動服在全國簡直就是遍地開花，一統天下，它成為了全國人穿得最多的服裝款式。在當年“梅花”上常見的“中國”或“北京”等字樣。當年，能夠穿著一件單位運動隊的梅花隊服去食堂打飯的小伙子，往往會成為姑娘們心儀的對象。

    潮人語錄：國貨讓人重拾童年記憶

    回力鞋幾十塊錢一雙，除了物美價廉，更是代表了童年的美好記憶。小時候，爸爸送我一雙回力鞋，相當于現在送我一只LV包。

    ——剛大學畢業的鄭女士

    知道梅花牌也是有一次在論壇里看到的，有網友在談論潮搭配，才知道這個牌子竟然是當年許海峰、李寧穿著領獎的服裝，我小時候可從來不知道國內還有這個品牌的運動服，而且在上世紀還那么流行過。

    ——“90后”潮人小沈

    雖然只是一件老運動服，但對于不同的人群卻有著不同的意義，“90后”認為很帥很拉風，“70后”則認為是一個揮之不去的情結。

    ——網店店主唐曉輝

    “回力”的回歸，代表了簡潔純樸潮流的回歸。不要迷信大牌，你看現在老外都改穿我們的回力、飛躍鞋了。一雙簡單的回力鞋在美國能媲美耐克，可以賣出60美元的高價格，甚至一些好萊塢的大腕兒都是回力鞋的擁躉。

    ——回力遼寧總代理梁艷萍