中國(guó)鞋網(wǎng)9月1日訊，近幾年植入式營(yíng)銷策略的橫空出世，讓品牌企業(yè)們感受到了信息時(shí)代的無(wú)限可能，作為一種新的營(yíng)銷方式，正在為傳統(tǒng)制造企開創(chuàng)一個(gè)品牌營(yíng)銷的新陣地，諸多制造企業(yè)通過(guò)這套全新的營(yíng)銷方式，與消費(fèi)者來(lái)一次“親密接觸”。所謂植入式營(yíng)銷，指將產(chǎn)物或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)融入片子、電視劇或電視節(jié)目各類形式之中，經(jīng)過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)物及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)物的目的。

    近期，都市愛(ài)情劇《無(wú)人駕駛》在全國(guó)各地院線的上映，而片中劉燁在健身房里大汗淋漓，德爾惠為劉燁等明星提供了當(dāng)季最經(jīng)典的輕便、舒適的運(yùn)動(dòng)鞋服及配件，暢快運(yùn)動(dòng)時(shí)身著的運(yùn)動(dòng)鞋服上德爾惠標(biāo)志出現(xiàn)。在某種程度上來(lái)說(shuō)，劉燁的穿著打扮能夠讓德爾惠品牌在最短的時(shí)間內(nèi)得到的關(guān)注度也越能提高，贊助《無(wú)人駕駛》所取得的廣告效益會(huì)超過(guò)常規(guī)廣告所能達(dá)到的效果，而這樣的方式直接與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)行深度溝通，吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注和參與，品牌理念的滲透自然就水到渠成了。

《流星雨2》中特步的品牌形象在觀眾腦海中反復(fù)出現(xiàn)

    同時(shí)，今夏暑期檔熱播的電視劇《流星雨2》，劇中，特步的品牌形象在觀眾腦海中反復(fù)出現(xiàn)。從演員身著運(yùn)動(dòng)裝備到校服上搶眼的“X”校徽配件，再到特步品牌內(nèi)刊《特步天下》、特步的臺(tái)歷等等大量豐富的特步元素在不同場(chǎng)合和不同演員身上交替出現(xiàn)，品牌的形象，以及其所具有的象征意義，已經(jīng)成為劇中角色演繹的道具，同時(shí)男女主角的形象、氣質(zhì)，又在不斷地強(qiáng)化著這些品牌的形象。儼然，《流星雨2》中的特步元素在如此超高人氣的曝光下絕對(duì)物有所值，同時(shí)，這部片子絕大多數(shù)受眾為90后，這一受眾群體則與特步定位的年輕消費(fèi)群體不謀而合。

    可想而知，這種植入式營(yíng)銷出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)企與消費(fèi)者之間更直白的互動(dòng)，過(guò)去的營(yíng)銷方式是硬性推廣，植入式營(yíng)銷融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向更多群體擴(kuò)散。通過(guò)它，德爾惠以及特步均能夠快速與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，這對(duì)于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價(jià)值。

    然而，鞋企在嘗試植入式營(yíng)銷的同時(shí)，要避免太多次數(shù)的運(yùn)用，廣告植入的頻率之高以及明目張膽的程度，過(guò)度使用會(huì)引起受眾反感。因此，鞋企在與影視攜手并進(jìn)的時(shí)候，要思考植入產(chǎn)物與電視劇自身的婚配度，將自身的品牌形象、個(gè)性與影視劇情巧妙的結(jié)合在一起，避免在影視播放過(guò)程中出現(xiàn)的太過(guò)頻繁和太過(guò)突兀。

    誠(chéng)然，我們可以看出影視植入式營(yíng)銷對(duì)于品牌鞋企客情關(guān)系建設(shè)至關(guān)重要，品牌鞋企應(yīng)該利用信息時(shí)代背景將品牌打響，著力培育企業(yè)自己新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。影視植入式營(yíng)銷或成為新時(shí)代背后品牌升級(jí)的推手。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）