網(wǎng)絡(luò)選秀助力金萊克時尚營銷 （中國鞋網(wǎng)配圖）

    中國鞋網(wǎng)8月25日訊，通過冠名網(wǎng)絡(luò)選秀活動，全國近400個高校循環(huán)亮相，線上線下共同推廣，8月21日，隨著“金萊克·加油校園天使”網(wǎng)絡(luò)選秀冠亞季軍的出爐，金萊克持續(xù)近四個月高曝光度的網(wǎng)絡(luò)時尚營銷活動被推向了新的高潮。

    千萬網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

    年初，金萊克斥巨資和酷6網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴。4月起，金萊克聯(lián)袂酷6網(wǎng)等盛大旗下八大品牌，啟動了“金萊克·加油校園天使”海選活動，開啟了國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)劇女主角選秀先河。

    活動啟動4個月來，海選活動除了在酷6網(wǎng)等網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)外，還在北京、廣州、西安、武漢、鄭州五地近400家高校展開大規(guī)模的線下推廣活動，通過搭建立體式的報名渠道，大規(guī)模地鋪開了此次活動的陣勢。據(jù)統(tǒng)計，活動線上線下總報名人數(shù)達(dá)到180084人，通過“網(wǎng)絡(luò)+電視+傳統(tǒng)紙媒+地面活動”的立體式媒體傳播，活動官方網(wǎng)站訪問量突破千萬人次，其中，以85、90后為代表的年輕人群居多。

    8月21日，“金萊克·加油校園天使”年度總決賽在金萊克工業(yè)區(qū)內(nèi)舉行，現(xiàn)場同時舉行2011年金萊克新品發(fā)布會，并同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)天就吸引了130萬在線網(wǎng)友的關(guān)注。“用訂貨會作為此次網(wǎng)路營銷的收官之作，不但為此次網(wǎng)絡(luò)營銷畫上了圓滿的句號，同時也為訂貨會增添了人氣，這是一個讓全國網(wǎng)友都認(rèn)識我們的機(jī)會。”金萊克（中國）體育用品有限公司總經(jīng)理丁龍虎如是說。

    據(jù)丁龍虎介紹，這次網(wǎng)絡(luò)選秀活動，是今年金萊克啟動的最為成功的網(wǎng)路營銷實(shí)戰(zhàn)。今年，金萊克的品牌進(jìn)行了全新定位，即打造“以運(yùn)動為基礎(chǔ)，向日常休閑生活擴(kuò)張的時尚集團(tuán)”。為了結(jié)合新定位，這次他們特定選擇了新興的網(wǎng)絡(luò)為主要載體，并以年輕時尚的大學(xué)生為主要對象，進(jìn)行針對性的品牌推廣和轟炸。活動期間，品牌曝光度超出預(yù)期，金萊克體育希望通過本次海選，在年輕群體中，樹立金萊克“時尚”的品牌概念之余，還在于推動大學(xué)生健康、陽光的公益意識，傳達(dá)自信自強(qiáng)的品牌精神。

    邁出國際化戰(zhàn)略首步

    此次網(wǎng)路營銷，金萊克不但吸引了年輕時尚的消費(fèi)者，同時也吸引來了一位土耳其客商，由此還拉來了金萊克品牌國際化戰(zhàn)略的序幕。

    原來，前不久，從網(wǎng)絡(luò)上得知金萊克公司后，一位土耳其慕名找到其位于泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的工廠。“當(dāng)時，這位土耳其經(jīng)銷商找到我們時，原先是想讓我們幫忙貼牌生產(chǎn)，但當(dāng)他看到我們的產(chǎn)品時，他非常滿意，當(dāng)即決定加盟金萊克品牌。”丁龍虎說，現(xiàn)在雙方已達(dá)成協(xié)議，這位客商現(xiàn)在作為土耳其總代理，相當(dāng)于金萊克的一個省代。他在土耳其擁有豐厚的終端資源，計劃在土耳其年銷100萬雙金萊克品牌運(yùn)動鞋。

    據(jù)丁龍虎介紹，此次銷往土耳其的產(chǎn)品以“時尚”為主題，是金萊克全新定位后的首批產(chǎn)品。此次產(chǎn)品既有跑步系列、戶外系列等大眾運(yùn)動系列款式，也有全新推出的運(yùn)動生活基礎(chǔ)、運(yùn)動生活英倫等代表時尚風(fēng)范的潮IN系列。“作為一個立足大眾的時尚運(yùn)動品牌，金萊克多元化、系列化的產(chǎn)品滿足了18~30歲中國青年大眾消費(fèi)者從時尚生活到專業(yè)運(yùn)動的需求，相信也能滿足國外80后、90后年時時尚人群的需求。”

    據(jù)悉，金萊克進(jìn)軍土耳其市場，前期走的是商場專柜渠道，“此舉為金萊克國際化戰(zhàn)略打響了第一步，接下來，等時機(jī)成熟，我們將在土耳其開設(shè)專賣店，并把這一成功模式復(fù)制到其他國際市場。”丁龍虎表示。