知名品牌HI-TEC 買鞋配保險的差異營銷
中國鞋網8月18日訊,戶外運動裝備的專業性與時尚性已經普獲重視,隨之而來的,戶外安全也日益凸顯出來,開始成為社會問題。如何對待戶外運動中的風險,也開始屢屢見諸報端電視網絡。
近日,全球知名戶外品牌HI-TEC率先發力在中國新近熱推的“買鞋送保險”,此保險是以卡的形式由美亞保險公司為HI-TEC定制提供,單卡保險額度十萬元,做為HI-TEC戶外鞋系列的配套贈送產品。將戶外安全服務植入到戶外產品,可謂是業內一種全新的嘗試,對消費更是一種全方位的服務體驗。目前正在青海參與“HI-TEC行攝青海湖”活動的15名驢友有幸成為第一批使用用戶。業內人士指出,“買鞋送保險”,不是單純的促銷,是一種將戶外安全意識與服務植入到產品的營銷行為,以“文化營銷”理念,差異化產品服務快速增長的中國戶外運動市場。
戶外救援專家呼吁,戶外運動由于其特殊性,過程中容易發生突發事件,因此對這項運動的參與者來說,安全是核心。但在中國,由于戶外運動方興未艾,缺乏安全意識是一個普遍現象。HI-TEC此舉正是看到了“安全”對做大戶外運動“蛋糕”的催化作用。HI-TECCHINA市場總監翁翔表示:“重視安全是HI-TEC全球產品設計的統一理念,HI-TEC主張‘科技創造舒適生活’,始終倡導輕松、分享、自然、積極的戶外運動理念。當然舒適的前提是要安全。我們也一直致力于培養中國消費者的安全意識。”
“戶外保險卡”是一個載體,安全意識的培育才是這類活動的意義所在。據悉,HI-TEC此次“買鞋配保險”已在全國范圍內鋪開,HI-TEC中國官方商城,成為全國唯一一家買鞋配保險的商城。











