中國鞋網(wǎng)7月20日訊，霍華德昨天到北京，下周三科比來杭州，之后是基德來杭州、阿泰斯特中國行第三站去溫州，蘭德里甚至?xí)�去玉樹……世界杯結(jié)束才一個(gè)星期，中國球迷就要開始迎接來自NBA的猛烈攻勢了。

    這是秀場，是戰(zhàn)場，更是商場，這些球員來中國，說白了就是來跑馬圈地、來賺錢的，這些“中國行”都是純粹的商業(yè)活動(dòng)。球迷享受這種一年一度親眼一睹球星風(fēng)采的機(jī)會(huì)，商家樂得出錢請球星來推廣產(chǎn)品，球星本人更愿意一手拿錢，一邊在球迷面前享受神一樣的擁戴。這個(gè)夏天有了這些來自遠(yuǎn)方的朋友，大家都不亦樂乎。

    國際巨頭主攻大城市

    2006年起科比中國行成固定節(jié)目

    剛剛開始考慮怎么去西湖體育館現(xiàn)場看科比？恐怕到時(shí)候只有買黃牛票了。早在世界杯決賽前三天，國內(nèi)幾大科比球迷論壇開放了球迷見面會(huì)球票申請，科比粉絲爭分奪秒四處跟帖排隊(duì)求票�！翱票惹f園”論壇前天凌晨0：26，管理員貼出“科比2010中國行最后的報(bào)名機(jī)會(huì)”，不到8分鐘就有“沙發(fā)”跟帖求票，大半夜排號(hào)只求看科比一眼，還不一定能實(shí)現(xiàn)，比熬夜看世界杯更痛苦。

    想要參加下周霍華德北京、成都、沈陽球迷見面會(huì)的魔獸粉絲，上周六也排了好久的隊(duì)，那是在隨“魔獸”這次中國行特別發(fā)售的2009全明星戰(zhàn)靴預(yù)售現(xiàn)場，各地前100位買鞋球迷可以獲得見面會(huì)門票，那陣勢，跟房地產(chǎn)火的時(shí)候搶號(hào)子一樣。

    就是有這樣忠心的球迷，這樣火熱的市場，才有了從2006年起幾乎成為固定節(jié)目的科比中國行。如果說耐克和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)體育用品巨頭在世界杯上的PK是NBA總決賽，在中國市場上各自旗下球星的對抗就是漫長的NBA常規(guī)賽。從2001年起，科比來過6次中國，除了2008年參加北京奧運(yùn)會(huì)，去年應(yīng)邀來杭州參加阿里巴巴峰會(huì)，其余全是他的球贊助商搞的商業(yè)活動(dòng)。只不過2001年還是阿迪達(dá)斯給他買的機(jī)票，現(xiàn)在換成了耐克。還有2004年的喬丹、2006年的加內(nèi)特，2009年的麥蒂和詹姆斯，這些NBA名人堂級(jí)的超級(jí)球星，都是耐克和阿迪達(dá)斯兩家公司運(yùn)作到中國球迷面前的，他們給了球迷一個(gè)機(jī)會(huì)，自然也從中國市場得到了豐厚的回報(bào)。

    國產(chǎn)品牌盯牢二線城市

    請不動(dòng)超級(jí)球星 照樣搞得有聲有色

    NBA賽場上有了不下10雙中國品牌球鞋，夏天的NBA球星“中國戰(zhàn)區(qū)”也少不了“中國軍團(tuán)”。和兩大國際巨頭比，匹克和安踏、李寧三家中國公司暫時(shí)還打不了超級(jí)球星的主意，但國產(chǎn)軍團(tuán)走中國特色路線仍然有聲有色。

    從“火箭幫”入手，匹克如今已經(jīng)把旗下的NBA球員擴(kuò)張到12人，7月28日科比還在杭州，匹克就不避其鋒芒地把阿泰斯特、基德、蘭德里等5人拉到北京，直到8月9日，5人分成5條線路分頭行動(dòng)，基本覆蓋了全國范圍。球星名氣差一檔，球名氣差一檔，國產(chǎn)品牌仍然充滿自信地拉著自己的球星走遍中國，他們有他們的優(yōu)勢。這次阿泰斯特要跑9個(gè)城市，蘭德里也要去8個(gè)，而去年科比亞洲行一共才6站，中國大陸只有上海和成都。從城市規(guī)模看，國產(chǎn)品牌也沒有只圍著北京、上海這樣的大城市，蘇州、溫州、惠州這樣的消費(fèi)潛力極大的二線城市列在其中，也是緊密貼合國產(chǎn)品牌的主力銷售區(qū)域。

    國產(chǎn)品牌可以用相對較低的成本，把球星的明星效應(yīng)最大化，至于球星本人，從去年大范圍中國行的情況看，他們對所去城市規(guī)�；蛘邭v史文化、當(dāng)?shù)孛�菜并不在意，必須滿足的要求是有五星級(jí)酒店和豪華夜店，另外最好還有個(gè)賣A貨的市場，對于中國大部分新興的二線城市來說，這都不是問題。

    現(xiàn)在，中國運(yùn)動(dòng)品牌簽的NBA球星和兩大巨頭的超級(jí)球星陣營還是各走各的中國行，說不定再過幾年，中國陣營也會(huì)派出超級(jí)球星正面交鋒了。無論如何，那都是球迷的福氣。