中國鞋網7月10日訊，近年來，鞋類品牌企業不斷致力于終端網點的建設，訂貨會更是一場接著一場。訂貨會成為各鞋企依靠品牌效應吸引全國各地代理商、加盟商的秀場。據了解，3月份以來，晉江各大品牌企業的秋冬訂貨會已是“你方唱罷我登場”，在晉江各大酒店可以見到各種形式的訂貨會，不僅規模越來越大，花樣也越來越多。訂貨會的舉辦對于拉動當地鞋品市場需求、帶動第三產業繁榮具有重要意義，但是這樣的營銷方式在資金、物流、操作等上都受到了很大的限制，只能在固定的時間、特定的地點為代理商、加盟商提供特定的服務，讓代理商、加盟商擴寬市場的信心逐漸喪失。儼然，訂貨會也在經歷了千萬人追捧后化為一介凡人。

    渠道受限，企如何是好？想必這是擺在鞋商面前最為棘手的問題。然而，隨著互聯網在中國的發展已經到了一個全新的階段，電子商務已經是當下鞋行業等發展的重心，那么聯姻電子商務或是鞋企新的掘金地？

    據調查顯示，2009年中國網民數達到3.84億，凈增超過8000萬。2009年中國網絡購物交易額近2500億元，約占社會消費品零售總額的2%。這些數據表明中國電子商務已經進入了快速發展階段。中國網購市場交易規模的高速增長，網購用戶的穩定增長，都為中國電子商務未來更加廣闊的發展前景鋪平了道路。
我們都知道電子商務擁有傳統商務活動無法比擬的優勢，可以提供無限時的服務，打破地域的界限，將業務延伸到互聯網可鏈接的每一個角落，最大程度降低成本，并提高效益。這樣的優勢使得越來越多的鞋企對開展電子商務情有獨鐘，并紛紛投身電子商務，想要搶在他人之前占領這一塊能為企業帶來極大收益的經濟領域。

    在整個行業面臨渠道拓寬困惑的時候，也有一些勇者做出了自己的一些嘗試，泉州眾多鞋企掀起了一股試水電子商務的高潮，這其中，有七匹狼、安踏、匹克、CBA等品牌鞋企，例如品牌CBA就將選擇自建網上商城作為切入點，在運作成熟后，再通過加盟的形式大規模鋪開，除了建立自己的網上商城外，CBA品牌還將在淘寶、拍鞋網等國內知名購物網站上建立起自己的品牌旗艦店。

    另外，網店并非是諸如匹克、CBA之類品牌企業們的獨角戲，值得注意的是，不少缺乏專賣店體系的中小型企業開始從網絡上尋求突破。我們都知道，品牌鞋企在一定程度上有了市場占有的能力。對中小型鞋企而言，迅速擴張專賣店所需的巨額資金是其所難以承受的，網購有可能成為缺乏終端渠道的中小型鞋企后發制人的一把利器。

    無論是品牌鞋企抑或是發展中的中小型鞋企都表現出對電子商務的極大興趣，這讓人們看到了網絡的力量。網上消費已成為一種潮流。網絡直銷壓縮了中間渠道，為消費者節約了成本，符合消費者的利益。因此在未來將具備較大的發展潛力。對于企業來說，產品網絡化、網絡品牌化也是一個必然的選擇。