中國鞋網7月1日訊，寶峰的線上線下單店日銷售突破10萬元，網絡點擊率過萬，寶峰公司旗下的“寶人拖鞋”在世博會期間，既賺了美譽度，還創下了銷售新高。作為上海世博會上唯一特許拖鞋生產商和零售商，寶峰鞋業首次將拖鞋帶入世博會，開啟了一系列世博會線上線下的營銷浪潮。

　　5月3日，《北京晨報》一篇《26名游客中暑 148元賣到斷貨》的報道，引起網絡追捧。當天，百度搜索顯示轉載篇數為1100篇，直接評論更是成千上萬。其中，騰訊新聞還將之置于頭條的位置。這篇文章沒有提及寶人拖鞋的品牌，文章更顯中立色彩，這正好為下一步寶人品牌的口碑傳播確定了一個良好的開端。

　　接下來，借助“148元拖鞋賣到斷貨”的事件，寶峰公司開始了一系列報道和線上線下推廣活動。首先，針對寶峰世博拖鞋賣斷貨這一熱點事件，在各大論壇上發帖，包括天涯、貓撲、網易、搜狐等門戶類論壇，YOKA、Onlylady等時尚女性類論壇，上海人、東方熱線、19樓等地方性論壇，以及淘寶網、阿里巴巴、名品購物等購物類論壇。

　　與此同時，寶峰公司還在開心網、百度等平臺上開展了一系列網絡推廣活動，例如，在百度知道上設置提問和問答：“什么牌子的拖鞋進入了世博園？”“答案是：寶人拖鞋！”

　　第二波，5月19日~20日，寶峰公司在線下啟動了寶人拖鞋北京巡演活動。活動現場，還專門策劃了寶人瑞女郎“抱抱團”索吻活動，參與的嘉賓將有機會和美麗的寶人瑞女郎擁抱索吻。這一另類大膽的活動，很快將現場氣氛推向高潮。不僅線下傳播火爆，寶峰公司還及時將現場采集的圖片及視頻通過制作，全部上傳至優酷等各大知名網站，一時間，在網絡熱浪的沖擊下，再次將寶人拖鞋的品牌知名度提升到了一個新的高度。

　　第三波，在淘寶網上拍賣拖鞋。通過在淘寶網上秒殺“世博拖鞋”，可以吸引時尚年輕人群對寶人品牌的關注。在拍賣期間，公司繼續在天涯等論壇上發布相關帖子和博客，其中，天涯主帖《818世博園里的新時尚元素》短期內瀏覽量達到23499人次，回復324帖。在打響品牌知名度和美譽度的同時，他們的網絡商城銷量提升了180%，世博園內單店的日銷售額突破10萬。據了解，按照平時的銷售業績，單店一個月銷售額達到20萬元，已是相當可觀。

　　寶峰世博營銷還在繼續。下個月，寶人拖鞋還將攜手瑞麗雜志在上海世博園內開展大型宣傳活動。此外，《拖拉拉系列視頻短片》也將全面開拍。寶人拖鞋將以持續的關注度和曝光度，奠定中國“鞋業第三極”的品牌旗幟。

　　“可以說，通過線上線下的多重推廣，我們的世博營銷取得了很好的成效。”寶峰總經理陳慶偉表示，通過事件話題和“草根網民”熱議，寶峰突破了傳統新聞傳播的極限，在網絡和現實中形成了強大的互動，更大更廣地提升了寶人世博拖鞋的品牌知名度，且在很大程度上帶動了銷售業績的增長，樹立了拖鞋第一品牌的地位。

---

　　世博創意與低碳攻略

　　在地球村時代，世博更大程度上是一個體現創意的舞臺。去過世博園的人知道，除了看寶之外，每個展館最重頭的部分就是給觀眾看“錄像”，內容無外乎本國的最新科技、最前沿產業和最新流行時尚。

    2009年哥本哈根氣候峰會后，氣候變暖與低碳從科學語言變為政治語言，并在很短的時間內成為時尚語言。與低碳環保有關的行業迅速集合成一個產業鏈，低碳經濟呼之欲出。

    當“低碳”成為行業發展一個時髦的名詞后，泉企也適時啟動了自己的低碳攻略，這在參與世博會的泉企中得到了極大的體現。“衣服多選棉布、亞麻和絲綢，不僅時尚、耐穿，而且環保；鞋類則應該使用天然橡膠作為鞋底原料，身則采用農耕生產的有機棉花等材料加工制作，這是網絡上流傳頗廣的‘低碳原’，低碳是我們近年來提出的一個新目標。”據寶峰方面介紹，由于天然選材、低碳制作，寶峰的產品不僅走入世博園，還得到消費者的青睞。

    上海世博會的到來，也把紡織行業科技積攢多年的成果一下子呈現在所有人面前。防雨、防風、防污、吸濕、透氣、防紫外線、阻燃、快干……本屆世博會志愿者身穿的綠色或藍色服裝，就具有以上功能。這種面料還具有瞬時降溫的效果，當面料接觸皮膚后可以產生降低溫度1℃~2℃的瞬間冰涼感，如果是在長時間的日光照射下，產生的涼感溫差可達3℃~5℃。

    據專業人士介紹，本屆由特步和三六一度提供的志愿者服裝，采用了Flycool涼爽面料，作為上海世博會特選商品，該面料接觸皮膚后可產生降低溫度1℃~2℃的瞬間冰涼感，長時間日光照射可產生降低溫度3℃~5℃的涼感溫差，同時具有吸濕排汗、抗紫外線的效果。這種涼爽纖維的回潮率和纖維熱擴散速率均好于普通纖維，并且有多種復合天然礦物、玉石等導入，是一款多功能環保面料。穿著該系列服裝時，可以將空調調高1℃，據統計，可節省5%~6%的電費，約減少0.62kg排碳量。

    不僅如此，入選本屆上海世博會特許生產商的蓋奇，也帶著他的冷轉移印花技術，走進了世博會。據了解，本屆世博會的針織服裝，很大程度上把低碳、環保理念融入服裝設計之中。蓋奇集團與臺灣廠商合作，不斷運用新的紡織技術，開發生產世博會特供服裝。公司董事長王衍筑說，蓋奇生產的世博“特供服”，采用冷轉移印花技術，該技術不需要高溫固色、高溫轉移，也不需要大量的水清洗傳統的印花漿。由于降低了數碼印花料用量及水洗用水量，可節省染料用量40%，節省用水量2/3，排放水回收使用率也可達到90%，節省能源65%。日前，王衍筑剛剛獲悉，自己帶來的這項技術被聯合國開發署評為“千年金獎”，很可能被納入聯合國采購系統。由于被認定為是一種革命性的“低碳”、“生態”新工藝技術，聯合國開發署還邀請蓋奇到世博會聯合國館進行介紹，準備重點推介“冷轉印”技術。

    “擦邊球”不慎出界

    早在世博會開幕之前，孕育著200億的特許商品市場，就成為國內眾多商家必爭的一塊大蛋糕。在“排隊看世博”的大客流成為世博會常態后，以海寶和護照為主的世博特許紀念商品銷售，也成為上海世博會的熱點不斷升溫。6月9日，上海市商務委發布的最新商業統計數據顯示，在世博會人氣持續上升的同時，世博特許產品銷售也突破200億元人民幣，提前數月完成原定的銷售目標。世博特許產品經營辦公室的統計數字顯示，已招募的350多家特許生產商設計開發的24000種產品，涵蓋日用品、食品、貴金屬制品、集郵品、鉆石制品、出版物等29大類，其中15000多種產品已經上市。

　　近日，某網站的一篇報道，將位于泉州江南高新技術園區的卡丁（福建）兒童用品有限公司推上了風口浪尖。據該報道稱，卡丁童鞋給銷售商發出了大量的世博會特許身份的宣傳材料，被上海世博會特許經營辦公室揭開是一次營銷騙局。6月10日，浙江省工商系統門戶網站上發布了一條消息稱，工商執法人員在檢查中發現，一童鞋店在其門面上張貼多幅卡丁童鞋宣傳海報，內容為“熱烈祝賀卡丁成為世博會兒童用品唯一‘海寶’特許產品授權商”等，并且在這些宣傳海報上使用了2010年上海世博會標志及吉祥物“海寶”形象，但是店主無法提供世界博覽會標志權利人授權使用的許可證明，也無法提供“卡丁”品牌是特許產品授權商、特許零售商的相關證明。

---

　　本報記者對此展開了調查，從上海世博會特許產品經營辦公室法務監察部了解到，早在2004年，國務院就出臺了《世界博覽會標志保護條例》等法規和管理辦法，對18個文字標志和2個圖形標志進行保護，由縣級以上地方工商行政管理部門負責轄區內的相關保護工作。盡管目前還沒有結案，對案件也還沒有相應的定論，對于卡丁童鞋在宣傳推廣中，是否侵犯了世博會標志專用權，卡丁的相關負責人也沒有正面回答。不過他表示，公司并沒有向經銷商提供侵權宣傳材料，因為受委托生產的產品都還沒有進入市場，公司也沒有廣告宣傳的統一文案。但很多網站和媒體爭相轉載、報道此事，其中不乏使用“世博營銷是騙局”等尖銳字眼，卡丁童鞋違規事件一時間被各大網站爆炒，引起業界一片嘩然。

　　針對這起風波，長期從事知識產權研究和實踐的亞太知識產權機構總經理葛永莉認為，如果相關報道屬實，卡丁童鞋此舉有偷換概念之嫌，帶來的負面影響極大，希望業界引起足夠的重視和警惕。

　　葛永莉告訴記者，自從上海舉辦2010年世博會的消息確認后，圍繞世博會的營銷大戰就開始打響了，其中的商機每一個企業都不愿意放過，但也極容易引發市場混亂，因此才會有一個專門的上海世博會特許產品經營辦公室管理。“要說能帶來多少直接的經濟效益，很難，但用于宣傳則非常響亮。”葛永莉介紹說，世博會專用標志對于提升品牌的知名度幫助極大，因此不少企業千方百計要“傍上”，甚至冒著違法的風險也在所不惜，這在各地都不乏先例，媒體常有報道工商部門的查處行動。

　　在卡丁童鞋的這個案例中，有一點是可以確認的，即為第三方生產企業。“對比那些實際上沒有任何關系的企業，這已經非同小可，但也不能偷換概念。”葛永莉分析，如果不是生產企業源頭問題，也要對經銷商的宣傳等進行嚴格管控，一定要分清楚，授權生產和授權零售的差別，“如果只有生產授權，除了不能轉包，不能銷售，連在相關特許產品以外使用任何世博會標志也是被禁止的，例如廣告或宣傳海報。”

　　師友律師事務所主任張建農分析，根據《世界博覽會標志保護條例》的規定和知識產權法律，世界博覽會標志權利人，是指中國2010年上海世界博覽會組織機構和國際展覽局，未經權利人許可，任何人不得為商業目的（含潛在商業目的）使用世界博覽會標志，而除了工商部門的行政處罰，如果涉及到利用世界博覽會標志進行詐騙等活動，構成犯罪的，還會被依法追究刑事責任，因此企業在發布相關信息之前，最好預先咨詢律師、專家，以防違規甚至違法。

　　□手記　

　　得失之外

　　世博會期已經近半，不論從游客還是商品銷售上，每天都在刷新自己的紀錄。

　　溫家寶總理曾在多個場合多次強調，世博會是一個展示人類文明生活、社會發展理念和科學技術成就的偉大盛會，每一屆世博會都成為見證人類文明發展的重要驛站。蒸汽機、電燈、電話、電影、電視、汽車、飛機，這些重大發明正是通過世博會傳遍了世界，深刻改變了人類的生活。

　　世博會究竟能帶給中國民營企業什么樣的啟示，一向被認為是善于捕捉市場的泉企，一定也從其中吸取了不少。200億的特許商品市場，無論是從OEM或者是ODM起家的泉企獲得了多少，是什么讓曾經有意參與的泉企卻步？當然，這其中，也有積極參與的過程中，還應注意如何正確的參與，如卡丁的教訓。

　　得失不是主要，主要的是得失之外。人類生活無時無刻不在改變，若干年后的某屆世博，如果能夠出現一家正在深刻改變人類生活的泉州企業，那將是泉州人的集體榮光。