中國鞋網(wǎng)6月13日訊，中國人有多喜愛名牌？從假日尖沙咀的多間名店外排長龍的情況可知分曉。目前幾乎沒有一個國際級名牌不把中國市場放在公司的主要發(fā)展策略之中。繼早前法國護膚品牌歐舒丹(973)成功在港上市,拓展在華業(yè)務(wù)后,消息指過去十年四度尋求上市均觸礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年內(nèi)重啟上市計劃,上市地點除了意大利米蘭外,還有香港。

    根據(jù)6月3日的一份意大利報紙報道,普拉達(Prada)時裝公司經(jīng)過多年再三猶豫之后,現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。意大利《共和國報》報道,“這間奢侈品集團再次考慮上市。現(xiàn)有方案之中,包括瑞士UBS聯(lián)合銀行提出同時在香港和米蘭上市的建議。”

    香港貴婦、內(nèi)地自由行富豪鐘愛的意大利奢侈Prada,有意在今年內(nèi)重啟上市計劃,該公司除了計劃在意大利米蘭上市,亦正考慮來香港掛牌。雖然Prada的上市計劃仍處于初步階段,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Prada來港上市相信可以更加有利其開拓內(nèi)地市場,觀乎上月初掛牌的法國護膚品牌歐舒丹,股價持續(xù)攀升,昨日更創(chuàng)上市新高至17.62元,可見投資者十分看好此類奢侈消費品公司的前景。

    Prada在香港上市的原因

    Prada選擇在香港上市的原因,無非是欲進一步進占全球第二大高級消費品市場──中國內(nèi)地這個兵家必爭之地。不難看到的是,在尖沙咀或銅鑼灣,無論Prada、LV還是Gucci等名牌,皆有內(nèi)地游客排隊掃貨,內(nèi)地自然成為未來國際奢侈品牌的一個重要市場。

    Prada來港上市也是大勢所趨。據(jù)世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報告指出,香港衛(wèi)冕全球高級及商務(wù)時裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級零售商當(dāng)中,香港吸引逾90%零售商進駐。報告指,香港保有東西方皆認(rèn)可的高級零售市場地位,從而吸引全球奢侈品零售商,包括以亞洲市場為主的業(yè)者。亦因此,盡管全球零售業(yè)在去年面對營商困境,但以全球奢侈品零售商為首的業(yè)者仍然大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。

    Prada上市上市一波三折

    過去10年4度擱置上市

    另一方面,近年不少內(nèi)地客來港消費,名牌奢侈品亦成為了他們的搜購對象,因此,如Prada這類國際知名品牌來港上市,亦可挾其名牌效應(yīng),大大增加宣傳之效。

    Prada考慮上市多年,但期間一波三折,上市計劃總遇上全球跌市,使其四度上市的計劃都以失敗收場。事實上,早在2001年P(guān)rada已有上市計劃,當(dāng)時市場估計Prada市值可達80億歐元,但正當(dāng)上市計劃準(zhǔn)備得如火如荼之際,美國發(fā)生“911”恐怖襲擊,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,Prada被迫匆匆暫停上市計劃。至于對上一次,Prada于08年再嘗試上市,但無奈在金融海嘯下計劃又終告取消。

    至于今次Prada的上市計劃是否可以成功,又或是會否成為環(huán)球跌市的訊號,暫時就不得而知,因為據(jù)報道所指,本次Prada的計劃似乎仍很初步。據(jù)悉,該公司仍未委托上市保薦人安排上市一事,而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進行,但亦可能等到明年市況更佳的時候才進行。而報道亦指出,Prada發(fā)言人只稱公司會繼續(xù)留意市況,未有進一步作出評論。

    5月初上市的香港首只國際消費品牌股歐舒丹(L'Occitane),股價令人鼓舞,雖然受歐洲債務(wù)危機影響,于上市首日以“潛水”姿態(tài)14.4元收場,較招股定價15.08元下跌4.51%,不過近日股價走勢偏穩(wěn),并屢次逆市創(chuàng)出新高,3日亦隨大市上升近5%,收報17.4元。

    如今,共有166家直接經(jīng)營的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點。坐落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨特的設(shè)計結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì),完美地襯托出Prada優(yōu)秀的產(chǎn)品。最近,Prada Epicenters旗艦店相繼成立,它們風(fēng)格獨樹一幟,是將購物與文化進行融合的全新嘗試。

    目前,Prada集團已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌,同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權(quán)。所有Prada集團麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄,這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對于批量生產(chǎn),Prada對產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒有松懈,對品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點已成為Prada的企業(yè)理念。

    設(shè)計理念

    當(dāng)來季春夏奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時,Prada忽然來了個一百八十度還原基本步,變得簡潔及回到以前的斯文學(xué)生面貌,委實有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”,因為她要將衣櫥里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾,重新發(fā)揚光大,散發(fā)濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮,表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常時髦”。

    自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也開始加入少許的服裝設(shè)計。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都還是一個專門出產(chǎn)皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風(fēng)中,Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設(shè)計風(fēng)格成為了服裝的主流,因此經(jīng)常以“制服”作為發(fā)靈感的Prada所設(shè)計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

    來自全球不同城市的設(shè)計師們,很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門,近兩年來Prada也大力開發(fā)一些皮包的流行款式,像是小型購物提包,繽紛多彩的顏色,以及容易保養(yǎng)的帆布質(zhì)材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada雖然一直與新莊的設(shè)計都連成一氣,相互呼應(yīng),但是其款式卻都是鞋類流行的領(lǐng)導(dǎo)指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風(fēng)潮。從皮件、服裝到鞋子、內(nèi)衣,Prada已經(jīng)成為一個完整的精品王國,版圖也拓展到全世界。

    普拉達最早在1913年成立時只是一間皮具店。公司在過去十年曾經(jīng)多次推遲發(fā)行股票,原因多是因為股票市場情況不佳。普拉達集團旗下包括Miu Miu和Church's等品牌。普拉達家族持有這間高級時裝集團95的股份。意大利銀行Intesa Sanapaolo則持有余下5%股份。集團去年的營業(yè)收入高達15.6億歐元。

    普拉達 (PRADA) 品牌檔案:

    創(chuàng)始人:Mario PRADA

    設(shè)計師:1913年 馬里奧·普拉達 (Mario PRADA) ;70年代開始 繆西婭·普拉達 (Miuccia PRADA)

    品牌線:PRADA、Miu Miu (副線)

　　品類:服裝、內(nèi)衣、皮件、配件

    設(shè)計風(fēng)格:結(jié)比元素的組合恰到好處,精細與粗糙,天然與人造,不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中,藝術(shù)氣質(zhì)極濃。

    Prada于1913年創(chuàng)辦首家精品店。1978年,這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力。Miuccia(馬里奧·普拉達的孫女)與當(dāng)時具有豐富奢華產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗的Patrizio Bertelli建立了商業(yè)合作伙伴關(guān)系。70年代的時尚圈環(huán)境變遷,Prada幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣。

    1978年Miuccia與其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并帶領(lǐng)Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔(dān)任Prada總設(shè)計師,通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的傳奇。而Patrizio·Bertelli,一位充滿創(chuàng)造力的企業(yè)家,不僅建立了Prada全世界范圍的產(chǎn)品分銷渠道以及批量生產(chǎn)系統(tǒng),同時還巧妙地將Prada傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進技術(shù)進行了完美結(jié)合。

    其實在Miuccia接手之際,Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創(chuàng)新與突破,很容易沒落。Miuccia尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì),歷經(jīng)多方嘗試,從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料,以質(zhì)輕、耐用為根基,于是,“黑色尼龍包”一炮而紅。 　　

    90年代,打著“Less is More”口號的極簡主義應(yīng)運而生,而Prada簡約且?guī)в幸还芍品�美學(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合。1993年,Prada推出秋冬男裝與男鞋系列,一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范。90年代末期,休閑運動風(fēng)潮發(fā)燒,Prada推出Prada Sport系列,兼具機能與流行的設(shè)計,造成一股旋風(fēng)。歷經(jīng)二十多年的努力與奮斗,這個品牌不斷地發(fā)展與演變。通過Miuccia與Patrizio·Bertelli的默契合作,Prada已經(jīng)從一個小型的家族事業(yè)發(fā)展成為世界頂級的奢華品牌。