中國鞋網05月29日訊，縱觀鞋市，經濟形勢已經進入了一個全球化競爭的時期，傳統的市場運作已經不足以引起消費者的興趣，一個品牌如何被消費者關注，如何讓消費者產生忠誠，想必是每個鞋企要完成的最重要課題。近些年，積極奉獻社會在各個鞋企營銷活動中被廣泛應用著，成為能與大眾建立情感色彩，建立長期友好的關系，提高企業知名度、美譽度、親和力的獨特營銷方式，因而得到越來越多鞋企的青睞，積極踴躍開展獻愛心奉獻社會等活動，以樹立良好的企業形象。

    一些品牌企已經深深領悟公益行為的巨大價值。就如，日前匹克集團再度向泉州市慈善總會追加2000萬慈善基金，截至2010年1月泉州市慈善總會“匹克慈善基金”總額已由原來的3000萬增長到5000萬，匹克每年將以一定數額支付。以此同時，匹克公司也一直秉承“誠信回報社會，為社會創造價值”的經營理念，投入社會公益事業建設，始終關注弱勢群體和危難時刻，對社會教育事業、體育事業、福利等公益事業，加以支持。自1998年起，匹克向抗洪災區人民捐贈238萬現金，2008年雪災捐贈500萬物資，汶川地震捐贈100萬現金及50萬物資，玉樹地震，匹克也在第一時間內捐款捐物不忘回饋社會。

    匹克CEO許志華表示：“作為社會的一分子，參與社會公益事業，企業責無旁貸。在匹克發展的階段，社會各界給予我們很大的幫助和支持，現在企業發展起來，我們不能忘本，要更好地回報社會，為社會做貢獻。我們應當積極響應市領導的號召，召集更多的社會人士投入到公益事業中，慷慨解囊、扶貧濟困、造福桑梓。”

    在這個紛亂的競爭年代，積極投身公益事業讓品牌得以區分，這一頗具親和力的感性營銷方式讓眾多鞋企趨之若鶩。匹克正是抓住了這一關鍵點，從起步到發展壯大，每個成功的環節無不滲透著公益行為，正是匹克的公益行為，使得匹克在短短的幾年時間內從排名后幾位的企業，突破一個個競爭對手，一躍成為全國最強勢的領軍品牌，同時為社會做貢獻給匹克在全球消費者中樹立了較好的口碑。

    對于絕大部分企來說，如果能夠盡可能地在企業經營的各個方面貫徹社會責任感，向著這一方向發展，持續不斷地改善，就更容易在競爭激烈的市場中脫穎而出。