中國鞋網(wǎng)05月28日訊，日前，“2010鞋業(yè)流行時尚發(fā)布會”如期在時尚之都上海舉行，國內(nèi)鞋業(yè)知名品牌蜂擁而至，許多鞋品牌秀出了擁有自己特色的功能，吉爾達(dá)主推納米功能空調(diào)鞋，江.博士自稱為健康鞋專家，保羅蓋帝倡導(dǎo)“鞋與腳的和諧”理念……功能鞋大放異彩之時，一些跟風(fēng)者接踵而至，狂熱地追趕著潮流，對此，北大博士朱懷江告誡說：“鞋品牌的希望在于鑄就自己的靈魂而不在于跟風(fēng)。在后危機(jī)時代，鞋品牌拓展切忌跟風(fēng)。”

     跟風(fēng)等于慢性自殺

    目前的產(chǎn)品市場存在著跟風(fēng)現(xiàn)象，你抄襲我，我模仿你，導(dǎo)致鞋產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化。抄襲成了習(xí)慣，模仿成了偷奸取巧的“藝術(shù)”，投入大量的資金和精力去研發(fā)創(chuàng)新的鞋企被視為“傻帽”；好不容易研制出來的專利產(chǎn)品卻被一些不勞而獲的企業(yè)肆無忌憚地攫取，然后將這些技術(shù)“嫁接”在自己的產(chǎn)品上牟取暴利；由于大量資金已投向科研，那些辛辛苦苦創(chuàng)造出來的具有科技含量的新產(chǎn)品因資金短缺并非能在市場上“大放異彩”，所以一些鞋企懶得再投入資金搞科研，而是人云亦云、隨波逐流，漸漸地迷失了自己品牌的價值觀。

     朱懷江稱：“在狂熱地追趕‘潮流’并為之陶醉的同時，缺乏獨(dú)立思維的中國鞋品牌正在喪失個性化的面孔；當(dāng)所有的品牌共享一套思維方式時，我們只能鉆進(jìn)一個擁擠狹窄的鞋文化抑或市場中，互相磕碰，相互擠壓，然后慢慢地萎縮和崩潰。”

     20世紀(jì)末，吉爾達(dá)鞋業(yè)公司研究人員千辛萬苦，將納米材料用于了鞋材中，同時在鞋內(nèi)安裝了空氣調(diào)節(jié)裝置，終于研制成被譽(yù)為“腳底空調(diào)”的“納米功能空調(diào)鞋”。這種鞋在人行走時能把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣，減輕腳汗、腳臭，為此收獲了20多項(xiàng)專利。沒有想到，一些鞋企見“納米功能空調(diào)鞋”市場銷售火爆，便生產(chǎn)出氧吧鞋、呼吸鞋、空調(diào)鞋等等結(jié)構(gòu)類似的皮鞋，結(jié)果使消費(fèi)者云里霧里，對整個魚龍混雜的功能鞋市場心存疑慮，以致中國功能鞋的發(fā)展滯后，缺少功能鞋的領(lǐng)袖鞋品牌。結(jié)果市場的寬度并沒有拓寬，中國的鞋品牌沒有“發(fā)揚(yáng)光大”，倒是擠死踩死害死一大片跟風(fēng)者。

    品牌有靈魂才有希望

    品牌的靈魂是品牌核心價值，它包含品牌核心物質(zhì)價值，品牌核心精神價值，品牌核心人格價值。

    據(jù)統(tǒng)計，2009年中國鞋類產(chǎn)品(皮鞋、旅游鞋、布鞋、膠鞋)等產(chǎn)量超過100億雙，占世界總產(chǎn)量的50%以上，名列世界首位。但產(chǎn)業(yè)競爭水平低，利潤微薄，著名鞋品牌并不多見也是事實(shí)。為了中國鞋品牌發(fā)揚(yáng)光大、持久發(fā)展、沖擊國際市場，中國一些鞋品牌已經(jīng)開始提煉品牌的個性與精神，附加和融合到鞋品牌中去，形成獨(dú)特的品牌訴求，賦予產(chǎn)品更多的情感價值。

    塑造品牌的獨(dú)特核心理念是品牌走向國際化市場的重要法寶。目前，吉爾達(dá)的“信自己的每一步”，百麗的“百變，所以美麗”，李寧的“一切皆有可能”等等中國鞋品牌核心理念也塑造得都很經(jīng)典，所以這些鞋品牌能風(fēng)靡市場。

     鞋品牌拓展必須尋找品牌差異點(diǎn)和核心點(diǎn)，塑造鞋品牌的靈魂。在上海“名品進(jìn)名店”對接展會上，中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非與筆者談及了鞋品牌拓展的感悟，她認(rèn)為，凝聚嶄新的核心理念，設(shè)定好自身地品牌定位，研制出富具科技含量的時尚產(chǎn)品，注入時代的激情元素，將會使鞋品牌核心價值豐富起來，從而賦予鞋品牌之靈魂，這是一個鞋品牌拓展必需的前提，也是一個鞋品牌未來的希望。