中國鞋網5月20日訊，近年來選秀節目頻出，“好男”“快男”層出不窮，人人都有明星夢，選秀給這些沒有舞臺展現自我的選手一個很好的空間。當然這些選秀節目都有年齡限制，要求成人才能參加。那孩子怎么辦呢？他們也需要自我展示的舞臺。于是便有鞋企將目光轉向了兒童，在給孩子打造舞臺的同時，也向目標消費者推銷了自己的品牌，建立起了知名度。這種品牌植入營銷可謂兩全其美。

菲克品牌舉辦紅色夢想第二屆“菲克代言選拔大賽”　（資料圖片）

　　近期菲克品牌就舉辦了紅色夢想第二屆“菲克代言選拔大賽”，將目光轉向兒童這一目標消費群眾。本屆大賽是由南安市菲克體育用品有限公司主辦的全國性童星選拔大賽，以“關注兒童健康自信成長；提高紅色舞臺，圓明星夢想”為宗旨，旨在展示中國兒童健康，自信的精神風貌。此次將在西安、沈陽、昆明以及泉州四地設立分賽區，通過分賽區選拔，決出20強。鞋企希望通過這次比賽，選出更適合品牌形象定位的代言人，使品牌形象更鮮明生動，更貼近生活。

　　企是運用植入營銷的方式，將廣告融入比賽內容中,通過品牌形象的再現,讓消費者留下對品牌的印象,繼而達到營銷的目的。這種植入式廣告是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達核心功能和新信息；廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告形式互動有趣，易于觀眾接受，潛移默化地傳達信息。

　　而且隨著媒介環境和營銷方式的深入變化，植入式廣告逐漸從單一與節目建立簡單關聯，逐步發展到與品牌、與節目結合的更高層次。如菲克品牌的這次植入營銷就將品牌與比賽驚醒了整合植入。這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告中比較含蓄、潛在的廣告方式。它能將品牌在比賽中通過各種植入方式，在不影響節目進行的同時，迅速傳遞品牌形式，從而達吸引消費者注意力、傳播品牌效果。

　　此外，近年來許多企業的植入式營銷進行得如火如荼，但是得到的效益卻不盡人意。可見，植入式營銷也需要策略，那么鞋企應如何正確運用植入式營銷呢？首先，要將品牌與節目內容做最大化整合。作為完美的植入，其品牌應該與節目融為一體，使品牌和節目相吻合，并兼顧“市場取向”和“社會取向”雙豐收。其次，打造一次植入營銷需要多方協作和配合，打造團隊競爭力。在實施植入的過程中，企業和舉辦方要進行全面配合，要充分發揮人才、技術和制作優勢，凝結團隊力量，這樣才能凝聚媒體自身的力量，制作高水平、高影響力的節目。再次，植入式營銷講求巧妙地將廣告融入到節目中，讓觀眾不知不覺接受產品信息。應避免將與情景、道具、場景無關的廣告生硬的植入到節目中，避免一味的追求品牌出現的頻次，造成觀眾心理上的反感，對品牌形成負面影響。

　　其實，企業采用的植入形式越來越多，電影、電視、綜藝節目、網絡游戲，甚至是小說音樂。現在消費者獲得信息的渠道非常多，中小鞋企也可借助這個平臺進行反超，而且在植入營銷中的空白領域也有許多，如舞臺劇等。隨著生活水平的提高，消費者越來越重視生活質量，越來越多人選擇去影院、劇院觀賞作品。因此，中小品牌的未來，只有想不到，沒有做不到。（轉載請注明來源中國鞋網）