與塞爾維亞籃協簽署戰略協議

　　中國鞋網5月19日訊，2009年以來，國際體育用品巨頭們在中國市場遭遇滑鐵盧——各大國際品牌在中國的銷售收入同比增長大幅降低甚至出現負增長。耐克不得不關閉了中國境內唯一的自有工廠，阿迪達斯和美津濃則削減在華銷售網點數百個——與之相映成趣的，則是同時期本土體育品牌的市場份額大幅增加、梯隊式上市、數以千計的銷售網點擴張。

　　步入2010年，中國本土體育品牌們的“野心”則進一步擴張——在品牌國際化方面進展卓著的匹克近來又頻繁出手，不斷撩動著所有體育人的神經。匹克CEO許志華表示：“深入品牌的國際化，推進匹克成為世界品牌，是匹克作為民族品牌肩負的歷史使命。”

　　強勢占據國際頂級資源

　　在廈門舉行的匹克2010-2011冬春新品訂貨會上，匹克的國際化戰略意圖依舊“路人皆知”——除了一如既往地與斯坦科維奇洲際籃球賽續約，更與新西蘭奧委會、塞爾維亞籃協達成戰略合作——這種將多個強勢資源順勢“納入囊中”的操作方式，正是匹克國際化戰略一直堅持的多元化思路。

　　眾所周知，匹克的品牌國際化之路從發端于NBA，拓展于FIBA：作為第一個將中文廣告牌放在NBA賽場、并于2007年達成戰略合作伙伴的中國品牌，直至目前簽約12名NBA球星的營銷戰略可謂令人印象深刻；而當匹克與另一高端籃球賽事資源FIBA達成戰略合作后，便率先搶占了全球籃球賽事資源的兩大制高點。匹克此次簽約塞爾維亞籃協和續約斯坦科維奇杯，則正是進一步擴大在全球籃球賽事領域優勢的妙手。

　　塞爾維亞男籃的前身——南斯拉夫男籃在國際籃壇赫赫有名，在國際籃聯的最新世界排名中，塞爾維亞也高居第四位，是全球籃球迷最為關注和喜愛的球隊之一。身著匹克戰袍和裝備的塞爾維亞隊，將成為中國體育品牌向世界表達實力的又一“主場”。

　　而斯坦科維奇杯，作為永久性在中國舉辦的世界級高水平籃球賽事，是中國球迷非常熟悉的洲際冠軍賽事。自2005年“斯杯”在中國北京首次舉辦，匹克便與其結下了不解之緣。“斯杯” 國際籃球聯合會中央委員、亞洲籃球聯合會唯一一位女性代表、亞洲職業籃球總會總經理—程民蕙，也在回顧雙方合作歷程時表示深有感觸：“6年來，匹克與世界高端賽事綁定發展，可見其獨到的戰略眼光和品牌發展路線，讓全世界球迷和消費者在欣賞精彩比賽的同時，深刻體會到中國體育品牌的內涵與魅力。”

　　除了深挖籃球富礦，匹克與新西蘭奧委會的合作，則透露出匹克有意在籃球之外的領域，與國際品牌進行多品類的直接競爭。據悉，匹克將為新西蘭代表團提供2012年倫敦夏季奧運會、2010年首屆夏季青年奧運會(8月在新加坡舉行)及2010年的英聯邦運動會(10月3日-14日在印度新德里舉行)的多種專業裝備。新西蘭國家奧委會市場營銷部部長特里·戴利(Terry·Daly)代表新西蘭國家奧委會主席，在簽約現場表達了對于匹克的肯定和雙方合作美好前景的展望。

　　創新“專業化”營銷利劍出鞘

　　除了傳統的體育賽事營銷，匹克同江蘇衛視的新營銷戰略合作也浮出水面。據了解，2010年下半年匹克將與江蘇衛視聯手推出一檔強勢欄目——“一戰成名”。

　　這一欄目將與匹克今年品牌推廣重頭活動“匹克5V5籃球挑戰賽”，一起覆蓋街頭、校園、報刊、電視乃至網絡的籃球愛好群體，全方位展現中國熱血“籃”兒為籃球夢想奮斗的實戰經歷及情感歷程。

　　雙方打造的這項以“激情與夢想、勵志與青春”為主題的準專業賽事，在中國體育品牌營銷中第一次明確提出：這是個情感營銷和體驗營銷勝出的時代，只有關注每個人的內心世界，關注人與人的互動，才能讓一個品牌與消費者實現從心理互動、心理信賴到心理依賴。

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　　“匹克把籃球搬上電視節目已經不是第一次。匹克去年與湖南衛視，就曾把NBA球星中國行的娛樂版在電視臺播出。但這次與江蘇衛視的合作，卻大不相同。無論是節目基調，還是節目形式，我們將從籃球這個視角切入，向觀眾展現當前中國年輕人的言與行、情感與理想”，匹克CEO許志華在談及“一戰成名”時也神情振奮。

　　據記者了解，“一戰成名”可以說“是匹克5V5籃球挑戰賽”的熔煉室，通過比賽遴選出來的數十位青年籃球高手將在觀眾面前逐層晉級，最后勝出的3名明日之星將被選送到美國與NBA球星共同訓練與互動，使中國籃球真正融入NBA賽事和文化中。

　　沿著“國際化”和“專業化”的一貫思路，匹克等中國本土體育品牌在世界體育舞臺上將展現新的風采。中國球迷也期待著匹克等本土品牌迅速成長為全球頂級品牌——令人欣慰的是，匹克正向著這一目標，奮力前行。（來源：新浪體育）