中國鞋網04月29日訊，如何走出后危機時代的困局？真皮標志企業沒有坐以待斃，或是迂回包抄，曲線出擊，或是苦練內功，各出奇招。作為制鞋行業品牌企業的龍頭和領軍者，真皮標志企業正全力出擊，力爭走出后危機時代的困局。

　　洋品牌退出  國產鞋收復失地     

　　對于外國品牌來說，2009年可謂多災多難。在金融危機的沖擊下，外國企紛紛敗走麥城：年初，耐克關停了三家中國制鞋工廠，隨后又關閉了在中國唯一的自有工廠；日本最大運動品牌美津濃關閉了在華虧損的200家店鋪；百麗、達芙妮等大代理商們關閉了大量的阿迪達斯、耐克門店。 

　　對于國內鞋企來說，這無異于天賜良機。在洋品牌撤退的同時，以部分真皮標志企業為代表的本土鞋企逆勢而上，大量增加銷售渠道，搶占洋品牌留下的市場空白。同時，本土鞋企還紛紛苦練內功，提高自身核心競爭力。在剛剛過去的一年，百麗旗下眾多品牌銷售點超過9000個；溫州鞋企組團出擊，在國內多個城市的百貨商場占據了大片江山；李寧、安踏、匹克、361°、特步的終端網點數量均突破6000家。國內不少鞋企經過金融危機風雨的洗禮，在激烈的市場競爭中更加傲然挺立。

　　真皮標志企業加大品牌建設 

　　本土鞋企早已深知品牌建設的重要性。在后危機時代，不少鞋企加大了推廣品牌的力度。廣州紅谷皮具有限公司來自云南麗江，傳承了自明朝以來600年的皮匠歷史文化。紅谷公司緊緊抓住這一特點，在產品的定位上，力爭為消費者提供“時尚·質樸”的皮具，提倡“精于質·樸于心”的理念，以此建立品牌的區分度。此外，紅谷公司還在麗江建立了束河皮匠歷史展覽館，為貴賓會員修建了專屬活動區——紅谷客棧。前不久，他們又出版了《束河皮匠600年傳奇》一書，讓更多的消費者認識到紅谷所代表的厚重歷史與文化底蘊。               

　　在企業在企業的迅速發展中，紅谷公司認識到，中國的消費者日漸成熟，他們更加青睞質量可靠、信譽度高的產品。為此，紅谷公司在2009年向中國皮革協會提出佩掛真皮標志的申請。收到申請后，中國皮革協會對該公司進行了實地考察、調研，認為紅谷公司符合真皮標志企業要求，決定在近期正式授予紅谷公司“真皮標志企業”稱號。浙江浙江浙江奧康有限公司選擇通過贊助電視劇的方式實現品牌傳播。由浙江衛視聯合華誼兄弟傳媒天意影視有限公司拍攝的電視劇《愛上女主播》正在進行火熱的拍攝，該劇是一部展示電視人生活、情感、職場搏殺和進取的勵志劇，奧康將為劇中的男女主角提供鞋包產品，將奧康品牌自然植入劇中情節和互動版塊，生動高效地傳播商務時尚的品牌核心定位。奧康品牌推廣本部總監姜伊涵表示，該劇播出后，奧康也將為廣大觀眾推出一些劇中人物所使用的時尚鞋包，充分整合線上線下的系列活動。這種由過去強迫觀眾接受品牌信息轉為溫和地影響觀眾選擇，也是時下日趨成熟的品牌傳播方式之一。 

　　提升科技含量 占領市場高地    

　　提高產品的科技含量，已經成為國內鞋企的共識。真皮標志企業——溫州吉爾達鞋業有限公司將納米技術嫁接在鞋的用材中，把氣囊安置在鞋底，形成“腳底空調”。這種納米功能空調鞋每雙比普通鞋多賣10多美元，成為2010年吉爾達品牌新的利潤增長點。

　　為了始終站在技術進步的前沿，廣州紅谷皮具有限公司公司首開先河，創辦了國內皮具企業第一所商學院——紅谷商學院，對企業管理干部、基層員工及加盟商、供應團隊進行培訓。紅谷商學院設置了人力資源管理、皮具設計、市場營銷管理、信息管理、財務管理、供應鏈管理七大系別，源源不斷地為紅谷的技術進步提供智力支持。

　　春天是充滿希望的季節，中國本土鞋企正抓住時機，在這個春天辛勤耕耘，期待著下一次豐碩的收獲。