正大體育進入全新時代 加大供應鏈建設
中國鞋網04月27日訊, 日前,正大2010“正視天下”秋冬新品訂貨會在美麗的海濱西沙灣酒店隆重召開。2010年將是正大體育的“爆發”年。記者了解到,今年起,正大集團將致力推動品牌升級,進行差異化定位。目前,公司已邀請業內知名設計大師和團隊強勢助陣,還將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象,加大對娛樂與體育高端媒體(央視、衛視)的投放。同時,在今年,正大加大供應鏈建設,啟動應用信息化資訊平臺,完成終端質變。

新起點 打造品牌差異化競爭力
“正大品牌經過多年的耕耘發展,今天正以全新的面貌來正視天下。”正大集團總經理郭敬清向記者闡述了正大此次會議的主題。據介紹,2010年,為了進一步擴大市場、占領行業先機,正大品牌內部高層與其外腦公司經過多次碰撞與探討,進行了體育用品市場的全面分析,果斷地對品牌進行全面整合,從品牌定位、產品定位、渠道定位、價格定位、消費者定位、傳播推廣、經營模式等方面進行全面的規劃,勢將品牌高度推向一個更高的層次。
新形象 國際明星代言+央視密集投放+強大研發團隊
正大新形象的背后,有著強大的支撐。據了解,繼去年正大品牌獲得亞洲“品牌500強”的殊榮后,今年,正大體育還將加大對娛樂與體育高端媒體的投放,更將聘請國際娛樂明星作為品牌代言人提升品牌形象。
央視五套的廣告密投,是正大新征程上打響的第一炮。這支廣告是由國內的一線影視公司與韓國人氣名模聯袂打造的。而強大的研發團隊則是正大實現品牌“蛻變”的堅強后盾。
新機遇 信息化推動終端質變
“要想在品牌陣營中實現異軍突起,供應鏈的流程改造是關鍵。”據正大相關負責人介紹,2010年,正大將全面啟動應用信息化資訊平臺,包括研發、生產、銷售、服務等全程進行信息化建設,整合總部、代理商、經銷商與零售門店之間的營運資訊,直接相連。通過自動化、系統化、智能化的運營模式,幫助企業更加有效地實時監控、及時了解產品及銷售的所有相關信息,在供應鏈傳輸上減少生產引導時間,減少物流瓶頸并提升公司的整體效率,實現正大品牌的良性循環發展。
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