沃特牽手世界頂級街球隊s﹒k﹒y

中國鞋網04月25日訊,日前,中國籃球界最吸引眼球的事件,無疑是沃特與世界頂級街球隊S.K.Y.簽約,后者8名主力為形象代言莫屬。這不是一次簡單的品牌代言,在這背后,潛藏著中國籃球品牌的國際化沖動,以及向大眾滲透的企圖心。而中國籃球品牌如何國際化升級,差異化競爭?一時成為業內熱議的話題,而籃球一詞也比以往任何時候更讓人們充滿想象。
鎖定“街籃”
目前中國籃球運動品牌不在少數,但領先且具有代表性的有三:是沃特、安踏和匹克。在定位和營銷側重點上,安踏主要聚焦CBA,欲將自己打造為CBA的第一裝備品牌;最早鎖定NBA,是NBA中國市場官方第一合作伙伴。而沃特將自己定位成為中國專業街籃的代表,欲把自己打造為中國街籃第一品牌,一個具有國際視野和競爭力的中國籃球品牌。
在競爭激烈的籃球運動服飾市場,業內三巨頭都鎖定了自己的差異化定位。然而,盡管定位不同,目標卻一致:成為國內籃球第一品牌,具有國際化的競爭力。此次沃特簽約世界頂級的街球隊S.K.Y.代言,顯然將其品牌和文化的國際化進程,推向了一個新高度。
據了解,沃特VOIT的英文品牌,就是對街頭籃球魅力和精髓的最好詮釋——在原本不起眼的街頭創造價值(Value),在職業籃球以外的領域開放(Open)視野,堅持不懈(Insist)地追逐自己的籃球夢想,用極具創造力的個人表現贏得團隊(Team)榮譽,恰如其分地詮釋了沃特與街頭籃球完美結合所展現出的品牌內涵。
當中國本土運動品牌巨頭紛紛把目光投向職業籃球聯賽,群雄爭逐搶占市場份額,沃特卻另辟蹊徑以街球領域為品牌發展戰略的前沿陣地,定位“籃球玩家”,致力于打造中國街球運動第一品牌。此次簽約美國頂級街球隊S.K.Y.成員作為品牌代言人,正是基于沃特品牌發展戰略的考慮。
由美國街頭籃球演化,在積累了多年的專業研發能力和生產技術的基礎上,如今沃特正逐步鎖定中國街頭籃球第一品牌,進行國際化升級,并掀起一場大眾街籃文化運動。

沃特的用意
一個品牌最大魅力是什么?不是它有多強大,而是在于其文化根基和群眾基礎。而街頭籃球正是一個由民間興起,具有全球生命力的一個文化潮流和趨勢。沃特鎖定街頭籃球,并深耕細作,不斷國際化突破,用意就在于此。
據透露,22日,在上海名仕街創意園區舉辦簽約發布會,簽約S.K.Y.世界頂級街球隊,代言的8位來華參賽球員,其中的5位球員提前來到上海為2010沃特晃過天空中國街球之旅進行造勢;隨后將為沃特拍攝品牌廣告。另外在的2010沃特晃過天空中國街球之旅選拔賽的現場,這5位球員還將以嘉賓身份出現在現場。
沃特董事長蔡金輝表示,街籃是一個世界性的運動,S.K.Y無疑是世界街籃最高成就的代表。此次簽約美國頂級街球隊S.K.Y,就是希望把國際街球的專業精神和原汁原味的街球文化導入中國,讓中國的街球運動文化不斷發展,在民眾中落地生根,成為世界街籃的發展城市。他介紹,簽約后,S.K.Y街球隊的行程,除了將在上海、沈陽、北京、鄭州和武漢五大城市進行為期3個月的巡回表演外,還將邀請國內街球隊進行對抗表演賽。“這將是中國街球運動員及愛好者,直接和國際頂尖團隊交流互動的最佳時機。
明星的力量,街頭籃球的草根精神和自由開發特性,將為中國營造一個屬于大眾自己的時尚、個性及前衛的運動潮流。由此,沃特倡導的街頭籃球之魂,必將深入人心,驅動產業的升級和全民健身運動的發展。
與此同時,沃特的國際化戰略也將實質性提速。沃特是國內第一個樹起全球運動大旗,旗幟鮮明的提出“沃特全球運動”這一品牌定位的運動品牌。沃特一直致力塑造“企業、品牌、產品、品質、渠道”等5大國際化優勢,將競爭設置在全球化的背景之下,將籃球運動做到最專業、最有競爭力的程度。
在品牌營銷上,沃特的國際化沖動從來沒有停止。從第一個成功簽約世界級籃球明星王治郅,以專業的籃球精神,以及為大郅量身定制的推廣方案,讓其在籃球爭奪戰中立于不敗之地。到2008年,成為奧運會贊助商甚至TOP10,成為第一個啟動奧運營銷的中國運動品牌。于今,在過去的高點,并借力全球頂級街頭籃球隊S.K.Y,沃特的全球化視野和國際化戰略,可以說,已經開始從量變到了質變階段。
當中國專業籃球遇到美國街籃巨人,即將上演的,必將是一場濃墨重彩的大戲。











