中國鞋網04月02日訊，記者從青島雙星集團獲悉：由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的2009年度(第十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會暨"風云2009，誰是推動中國經濟增長的中堅力量"頒獎典禮，3月26日至27日在北京舉行。會上，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心公布了2009年度中國市場重點零售企業各類商品的最新監測統計結果，其中，雙星名人實業股份有限公司生產銷售的雙星牌旅游運動鞋榮列2009年度同類產品市場銷量第一位。這是"雙星名人"實施"進高端、樹形象、賣品牌"戰略取得的驕人業績，也是"雙星名人"在我國鞋類市場領先地位的再一次明證。

    近年來，雙星名人實業股份有限公司積極落實集團"進高端、樹形象、賣名牌"戰略決策，加快擴張步伐，打造協同一致的供應鏈體系；同時進一步明確品牌定位，將打造國內一流的運動休閑品牌作為發展方向，跟著市場走、圍著市場轉、隨著市場變，實現了從 "產品導向"向"市場導向"質的跨越。

    贊助大賽進高端。雙星名人實業股份有限公司作為雙星集團旗下的專業體育運動品牌，歷史悠久，在國內外享有盛譽，多年來一直關注并支持中國體育事業的發展，包括支持奧運，贊助中國登山隊攀登珠峰；贊助蘇迪曼杯羽毛球賽；冠名青島籃球隊征戰CBA等等，通過與大型體育賽事的合作，使雙星名人高端產品從技術水平和知名度兩個方面都上升到一個新的層次。2009年，雙星名人實業股份有限公司全力贊助克利伯環球帆船賽，并研制出了航海系列高檔產品。雙星鞋服加快技術升級，成功地開發出了一大批能夠代表名牌形象的高新產品，雙星登峰戶外產品堅持高品質、高質量的定位原則，形成了包括登山、滑雪、徒步、涉溪、沖鋒等六大系列產品，在專業領域享有很高聲譽；雙星名人時尚休閑總公司和雙星海江公司開發了頂尖時尚鞋系列；雙星名人運動鞋經營總公司加大高檔產品和專業運動產品的開發力度，強化了系列化、專業化、功能化的產品和品牌形象，充分帶動了高端市場。

    全面布局賣品牌。根據雙星集團總裁汪海"進高端、賣品牌、樹形象"戰略決策，雙星名人梳理了現有品牌架構，多品牌強勢出擊，高中低全面布局，做到"高端市場要搶占，大眾化市場不丟"，通過細分市場，滿足多元化市場需求。在傳統經營項目--體育用品領域內，雙星名人實業股份有限公司構建起了"雙星名人--專業體育休閑裝備、名人KIDS--兒童運動休閑、雙星登峰--戶外運動裝備、F-MAN--皮鞋；double★、DBSD--專供超市"的品牌戰略布局；在運動健身器材產業領域，雙星名人根據市場需求實現定制化，實行市場化運營。雙星鞋服發揮專業化、大眾化、多元化產品的優勢，一方面搶占高端市場，走品牌經營之路，另一方面，推動以縣城、鄉鎮連鎖店為代表的中低市場的快速發展。在雙星這個品牌大家庭中，各子品牌間相互補充、互相促進、相互帶動，共同完善了雙星的品牌結構體系，以"物美質優價宜"為價值核心，使消費者樂于選、選得值、用得好，使得以雙星名人牌旅游運動鞋為主的產品銷量逐年提升，深得市場認可。

    體制機制增活力。雙星名人實業股份有限公司建立了適應于市場的體制和機制，激發了員工的潛力，提高了品牌市場競爭力。雙星鞋服專業公司化體制運作步入正軌，在市場上成立了魯豫、華北、東北、華東、中南、西南、西北七個大區，各物流平臺實現了以股份制改造為主體的體制改革，發揮平臺指揮中心、管理中心、經營中心、政治思想中心"四個中心"作用和平臺、地區、片區"三級管理"梯形管理體制，為品牌形象及銷量的雙提升保駕護航，奠定了堅實基礎。

    特色經營樹形象。目前雙星產品六大鞋類并舉、種類齊全、產品豐富、高中低檔，專業化、系列化都有，這是雙星產品的優勢。為發揮雙星名人自己的優勢，研究好市場需求，雙星名人實業股份有限公司在推行多品牌戰略中，積極進行各種有益的探索，創出營銷新策略，面對經濟危機下新的市場形勢，雙星集團總裁汪海提出了要變"坐商"為"行商"，樹立爭市場、奪市場、搶市場的信心，雙星輪胎和雙星名人鞋服經營人員積極實踐人鞋推動"車鞋"銷售，車"鞋"帶動人鞋銷售的"雙鞋"聯動促銷策略，開創了市場經營的新局面，成為雙星發揮多產業優勢促進經營的一大創造，使雙星名人牌旅游運動鞋銷售規模進一步擴大，取得了2009年度同類產品市場銷量第一位的驕人業績。

    據了解，這一數據來自中華全國商業信息中心對全國5000余家大型零售企業2009年度商品銷售情況所進行的專項統計調查。中國商業聯合會有關專家表示，單項產品市場銷量獲得第一，一方面表明市場對品牌細分產品的充分認可，另一方面也顯示出其產品創新、經營創新的市場生命力。