中國鞋網04月01日訊，在信息飛速發展和電子商務叱咤風云的現如今，傳統的營銷手段已經越來越不能滿足鞋企的發展需求，尤其是在更大范圍占得國內市場和拓展海外市場的時候，傳統的營銷方式不免捉襟見肘。而打破傳統營銷模式，尋找到有效的新型營銷手段則成為了各大鞋企的發展心腹之一。網絡營銷憑借著其便捷的運作方式，低成本投入高回報率等等優點，成為了當前鞋企高速發展的不可或缺的溝通工具。然而，在應用網絡營銷大展宏圖，幫助鞋企在更大市場占據更多更有利的地位的時候，商家們卻不得不面對這樣一個問題，這種營銷方式會不會跟著同質化嚴重呢？

    據了解，日前在2010中國（深圳）IT領袖峰會上，一名創業者向馬云抱怨，淘寶目前已經從C2C擴張到B2C，并延伸至線下，整個淘寶還在持續膨脹過程中，中小創業者遇到這樣一個對手該怎么辦。馬云以淘寶剛創業時為例說，多年前公司剛創立時來了雅虎、后來來了谷歌、再后來又來了Facebook，淘寶一樣的走過來了。“如你找一個借口因為他而活不下去，問題就出在你身上。世界永遠不缺創新，永遠不缺的是借口。” 馬云還表示，“阿里巴巴思想是促進更多同行加入”。眾所周知，阿里巴巴在中國電子商務市場上一度是高端品牌的象征，在消費者當中享有很高的聲望，其中的的發展一直受到各界參與者的巨大沖擊。在馬云此番話語下，我們看到了目前迎合這種市場關注的一種較為普遍的電子商務，正從四面八方匯聚而來。

    早前，361°借力騰訊網讓品牌營銷步入快車道，而選擇騰訊網擴寬自身品牌的覆蓋面，這不得不稱得上妙招。這個合作伙伴則鎖定了覆蓋中國 90%以上互聯網用戶，361°冠名騰訊網體育頻道相關的子欄目，以騰訊網為平臺搭建起其首個與消費者溝通的網絡通道。運動用品市場70%的消費集中在年輕的消費群體身上，這也正是361°要抓住的核心人群，361°70%的產品也集中在這個群體上，主打專業、運動、時尚的產品訴求。目標人群和產品風格與騰訊網的契合，讓網絡營銷試水變成了漫長的婚約，開始了長達多年的網絡營銷王牌打造之旅，隨著雙方合作的不斷深入，相繼衍生出很多新的合作模式，傳播手段從單純的品牌廣告到植入式營銷，再到強調品牌的互動體驗，架設起品牌與消費者之間的溝通橋梁，在快速提升品牌知名度的同時，讓目標消費者更加了解 361°的品牌含義，對品牌與產品產生真正的粘性。

    很顯然，營銷方式形形色色，如何在網絡營銷上發力則顯現出了鞋企的整體能力，這不僅要消耗大量人力和精力，還極有可能消弱你在行業競爭中的優勢地位。謀定而后動，發現可行性只是一個微小的開始，作為理智的企業家，應該更多去分析背后的不可行因素，給企業留出犯錯誤的空間和改過的機會，三思而行，有備而動。在網絡營銷風潮中保持冷靜的頭腦，才會在品牌之路上走的更遠。(來源：中國鞋網）