中國鞋網(wǎng)03月26日訊，“具有廣大群眾基礎(chǔ)并且娛樂性、參與性極高的體育競賽表演類項目將會得到更快發(fā)展。”體育競賽表演業(yè)是體現(xiàn)體育本質(zhì)功能的主體產(chǎn)業(yè)。在國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》后，業(yè)界認(rèn)為，“振興規(guī)劃”是我市“后奧運會”和“后農(nóng)運會”時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“助推器”。

　　前景 15倍差距帶來15倍空間

　　“體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃可以帶動2萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”市體育局有關(guān)人員稱，“目前我國體育產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比，有著近15倍的發(fā)展差距，這也被業(yè)內(nèi)理解為15倍的發(fā)展空間。”目前美國體育產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟的貢獻達11%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率超過1%；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為70億英鎊，超過汽車制造業(yè)和煙草業(yè)的年產(chǎn)值；而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻則只有0.7%。現(xiàn)實的差距也從另一個側(cè)面說明，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　體育競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)。而說起體育競賽表演業(yè)，大家對奧運圣火傳遞泉州及第六屆農(nóng)運會記憶猶新。實際上，近年來，我市已經(jīng)成功舉辦不少全國性體育競賽表演，如去年“寶珊花園杯”國際網(wǎng)聯(lián)女子巡回賽泉州站比賽，著名運動員孫甜甜也來泉推廣少年網(wǎng)球活動；第四屆“海峽友誼杯”兩岸網(wǎng)球邀請賽，共有臺北、金門和我省各設(shè)區(qū)市的16支球隊參加，推動了閩臺兩地體育交流……

　　“體育產(chǎn)業(yè)包括體育健身市場、開發(fā)體育競賽和體育表演市場、發(fā)展體育用品業(yè)等。”市體育局有關(guān)人員稱，我市有匹克、安踏、361°、喬丹等體育用品企業(yè)，我市發(fā)展體育用品業(yè)在國內(nèi)已處于舉足輕重的位置，而體育競賽表演業(yè)則是初露鋒芒。

　　該人士稱，體育競賽表演業(yè)不同于一般意義上的體育競賽或比賽，它不單純是比賽雙方所進行的較量，更重要的是能夠為市場提供一種特殊的服務(wù)消費品，即體育服務(wù)產(chǎn)品，像第六屆農(nóng)運會的舉辦使各行業(yè)受益，旅游業(yè)無疑是其中受益最大的行業(yè)之一。大型的體育活動必然會帶來大量的運動員、教練員、體育官員和游客，給泉州帶來巨大的經(jīng)濟收入。

　　現(xiàn)狀 市場化運作相對不足

　　在市體育局群體科，記者看到今年我市一些全民健身活動都冠以企業(yè)名稱，如即將舉辦的第十五屆“匹克杯”“百隊千場”籃球賽暨第八屆廣場籃球賽、第二屆“安利杯”輪滑大賽……

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，泉企熱衷體育競賽表演業(yè)。“體育贊助對于體育運動的發(fā)展和競賽表演業(yè)市場的經(jīng)營，有著巨大的資金保障作用。”

　　但是，業(yè)內(nèi)人士分析，從總體上講，我市體育競賽表演業(yè)作為體現(xiàn)體育本質(zhì)功能的主體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展仍處于初級階段，且存在著不少不足，如部分項目仍然缺少市場化運作和體育中介等，“無論在經(jīng)營項目的選擇上，還是在服務(wù)質(zhì)量、營銷策略、市場管理方面均沒有形成較具系統(tǒng)、成熟的體系等”。

　　重點 整體包裝地方特色競賽項目

　　作為“價值洼地”，我國體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達2萬億元。那么，我市該如何搶占這塊大“蛋糕”？

　　“當(dāng)務(wù)之急，要發(fā)展具有泉州自然人文資源特色的體育競賽活動。”市體育局群體科有關(guān)人員稱。

　　“有條件的企業(yè)可以通過參與體育競賽表演提升企業(yè)品牌知名度。”一直手持體育品牌營銷利器的匹克董事長許景南認(rèn)為，“成為國際品牌不能只是一個框框，必須要參與一些國際活動，一些國際賽事。”