中國(guó)鞋網(wǎng)03月20日訊，縱觀現(xiàn)今鞋類(lèi)市場(chǎng)，功能環(huán)保鞋頗為引人注目，作為鞋類(lèi)產(chǎn)品中的新品種，良好的技術(shù)品質(zhì)贏得消費(fèi)者稱(chēng)贊，同樣也讓鞋商走差異化路找到了一條良性擴(kuò)張的增長(zhǎng)模式�？梢�(jiàn)“功能環(huán)�！边@幾個(gè)個(gè)字的背后凝聚著多大意義。

　　而這都?xì)w功于世界發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的激情持續(xù)高漲。哥本哈根會(huì)議上中國(guó)政府提及的自主減排的目標(biāo)和相應(yīng)的有效措施大力推動(dòng)了新技術(shù)能源的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的潮流，功能環(huán)保鞋成為了當(dāng)今鞋商與消費(fèi)者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。早前在鞋類(lèi)市場(chǎng)中時(shí)尚休閑鞋迎來(lái)了在三、四級(jí)市場(chǎng)的一個(gè)春天，如今，功能環(huán)保鞋攬括了這個(gè)市場(chǎng)，并有一舉超越時(shí)尚休閑鞋之勢(shì)。而利用防水透氣技術(shù)驅(qū)動(dòng)的功能鞋則成為了節(jié)能技術(shù)新寵，吸引了眾多與消費(fèi)者的蜂擁而至，顯示了功能鞋市場(chǎng)的潛力與爆發(fā)力。

　　如今的鞋類(lèi)市場(chǎng)格局中，運(yùn)用新能源技術(shù)的功能環(huán)保鞋所占的比重越來(lái)越大，隨著低碳生活的普及與人們環(huán)保意識(shí)的提高，功能環(huán)保鞋引領(lǐng)著鞋類(lèi)產(chǎn)品新能源化的潮流，而功能環(huán)保鞋是位響當(dāng)當(dāng)?shù)摹百|(zhì)”者，技術(shù)領(lǐng)袖的地位，無(wú)人能憾！這也使其鞋企在發(fā)展中必將擔(dān)負(fù)著更多的戰(zhàn)略決策。

　　首先，要鞋商具備高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光。鞋企不能只滿(mǎn)足于當(dāng)前現(xiàn)狀，要依據(jù)國(guó)情審時(shí)度勢(shì)的分析判斷未來(lái)鞋類(lèi)市場(chǎng)瓶頸與自己發(fā)展之道。而當(dāng)前以及未來(lái)的鞋類(lèi)產(chǎn)品的走向，（中國(guó)鞋網(wǎng)）消費(fèi)者可能更趨向于功能環(huán)保這節(jié)骨上。要想真正的作大、作強(qiáng)，增加利潤(rùn)，打造自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品附加值，做足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，抓好這一要素才是正途。因此，便有了企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中功能環(huán)保鞋是金鑰匙的說(shuō)法。

　　其次，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型開(kāi)始時(shí)鞋企就該細(xì)分功能環(huán)保鞋的群體，為其進(jìn)行全方位系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，不僅從產(chǎn)品生產(chǎn)，還是渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略手法、傳播策略方式、通路的打造都將這一元素進(jìn)行了深入的探討與確立，并嚴(yán)格的實(shí)施，使得鞋企處處都彰顯了一流的品牌管理理念，將自然、新鮮做足做透。功能環(huán)保鞋的差異化、市場(chǎng)空隙化挑戰(zhàn)讓鞋企飛躍到更高層次。

　　一個(gè)新品種在起步階段必須經(jīng)過(guò)陣痛與徘徊，從消費(fèi)者對(duì)其一無(wú)所知到漸漸接納，其中走過(guò)了不平凡的市場(chǎng)孵化期。對(duì)于目前全球經(jīng)濟(jì)狀況、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，功能環(huán)保鞋如此高調(diào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)有產(chǎn)出勝利的果實(shí)呢？當(dāng)然，任何一個(gè)新興品種的成長(zhǎng)與發(fā)展都離不開(kāi)鞋企在市場(chǎng)培育期的執(zhí)著堅(jiān)守與大力推廣，就看鞋企如何去把握了。（文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源）