中國鞋網03月19日訊，經過幾年的市場培育，企業主對網絡本質的認識日趨理性和科學。從品牌傳播的角度來說，網絡只是一個信息傳播的渠道，但是這個渠道整合了傳統意義上的所有的媒介形式，同時聚合了大量的年輕消費群族；從產品營銷的角度來說，網絡是一個營銷與傳播整合的通道，在網絡媒體上把傳播和銷售之間的距離進一步拉近，也就是實現了品牌傳播與產品銷售的整合。

    正是基于網絡媒介對傳播與銷售的整合，電子商務越來越受到企業的重視，一方面企業通過電子商務的模式觸網，讓網絡營銷的效果更為直觀和直接；另一方面基于電子商務，品牌與消費者之間的溝通更為直接，特別是與年輕消費群族的溝通。看過不少企業網站，從應用的角度說，感覺比較完善的網站并不多，不同程度存在著查找信息不方便、聯系信息不完備等問題，有些網站雖然“看起來很美”，內容也很豐富，但不一定能夠最大限度地發揮網絡營銷作用。拍鞋網認為，是缺乏對網站功能的全面理解。網站是一個綜合性的營銷工具，是開展網絡營銷的根據地，網站建設的水平直接關系到網絡營銷的效果，網站功能是否可以從網站上表現出來是網站是否專業化的重要標志。

    網站的功能表現在品牌展示、銷售促進等方面。網站的功能越完善，對促進整體營銷效果也越有利，否則，即使網站推廣投入的人力和財力很多，仍然會覺得網絡營銷的效果不理想，因為網絡營銷是一個系統工程，一個小方面的問題就可能影響到最終的效果，而網站建設對網站功能的發揮尤其重要。顧客訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深入的了解，企業網站的價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明及圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料。過時的產品信息或者產品信息不完善不僅無法促進銷售，同時也影響顧客的信心。

    例如：拍鞋網是一個集品牌、創意、娛樂、個性為一體的品牌鞋網購廣場，通過提供及時、便捷和高品質的鞋類在線銷售服務，倡導“輕松購物、快樂享受”的主題氛圍，有助于顧客快速、正確地建立對網絡品牌的認知和偏好，形成積極的網絡品牌態度。網站在設計時清晰大方，拍鞋網根據網站的相關客戶群，搭配好整站的色彩，以清新活躍的色彩吸引訪客。菜單清晰，設計美觀大方，給訪客視覺感觀上的享受。網站欄目分類，根據拍鞋網網站類行，國際運動品牌、國內運動休閑品牌、皮鞋系列品牌、時尚系列女鞋等專欄，分類明確，不要做很全很強大，但做到很精很實用，能讓客戶在很短的時間找到他要找的內容，采用的這種方式，方便用戶體驗，提高了效率。

    網站是一個信息載體，在法律許可的范圍內，可以發布一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業新聞、產品信息、各種促銷信息、合作信息，甚至人員招聘信息等等。擁有一個網站就相當于擁有一個強有力的宣傳工具。但并非每個網站都認識到這一點，沒有充分發揮網站的信息發布功能，顯然是對營銷資源的浪費。在世界金融界流傳著一句話“現在還不在中國開展金融業務的銀行，50年后將被世界遺忘”。這句話用到品牌的網絡營銷傳播領域同樣合適，那就是“現在還不觸網的品牌，10年后將被消費者遺忘”。