中國鞋網03月19日訊，面臨過巨大的整體經濟問題以后，如今，全球整個經濟環境將迎來又一個發展的春天。在品牌云集的今天，對于目前中小型鞋企的發展來說確實是舉步維艱。然而，現在這個環境也正好是我們中小型鞋企進行內部調整和內部管理提升的好機會，是提高企業自身競爭力的好機會，當然，要渡過目前這個階段，不僅需要企業領導人有信心、有決心、有毅力，也需要企業要有足夠糧食應對，其中包括了創新，技術以及人才等。在這個時候加大品牌建設的投入力度，逆勢而上！

    創新

　　隨著品牌成為經濟發展的核心要素后，一個品牌的生存法則也在改變，傳統的廣告營銷威力日漸式微，而創新卻逐漸成為左右品牌成功與否的關鍵性因素。“時勢造英雄”，如今局勢鑄就有想法的企業得以生存。我們也欣喜的看到市場中新創意層出不窮的新企業在誕生，新品牌不斷涌現，這些新品牌改寫著品牌世界的規則，同時也改變著品牌世界的版圖。在這些品牌新星之中，中小型鞋企的蛻變無疑是其中最為璀璨的明星。

　　然而，在品牌競爭狂熱階段，也存在著這樣一種環境，許多中小型鞋企不考慮盈利卻瘋狂燒錢，希望像龍頭企業一樣快速創建品牌，以便在同級競爭品牌中脫穎而出，拔得頭籌，成功上市，結果在愿景泡沫破裂時哀鴻遍野，血流成河。我們都知道發展和進步是永無止境的，但是打造品牌也如此，對于中小型鞋企而言，打造品牌不是做做廣告、不是喊幾句口號，需要有十年、二十年甚至幾十年的規劃。成功的品牌都有一個品牌差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。所以我們必須從“低洼”中跳出來，用創新的手段來實現與競爭者產品的差異。

　　技術

　　重視產品的技術含量，其實并不僅僅是提高產品的質量，更重要的是要在消費者心目中建立企業產品“高質量”的印象。這就需要中小型鞋企要求不斷變化的思維。（中國鞋網）任何產品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者適用其產品也會更新換代。企業必須時刻緊跟時代的腳步，不斷迎合變化的消費者品味，不斷用新材料、新設計的產品形象增加產品新的元素，增加品牌的技術含量從而引起消費的注意。

　　毫無疑問，對缺乏技術基礎的中小型企業而言，這種審慎的態度來的更要強勢，人們除了要看產品本身外還要考慮產品能夠帶來的更直接的心理感受。我們的中小型企業可謂是戰戰兢兢，所以品質在此看來是把金鑰匙。

　　人才

　　而中小型鞋企要做戰無不勝的先決即是成立一支精英團隊。這支團隊應該是一群擁有高智商的、聰明精干的人才來構成。在策略上能夠提出“化腐朽為神奇”的營銷方案，變被動為主動，同時具有超強的談判能力與溝通協調能力，能夠在短時間內，利用專業的知識與良好的個人素養，對產品的分銷渠道來進行按排促銷活動。

　　這支隊伍能夠隨時掌握市場的商業動向，然后比較綜合的運用作戰體系，將品牌聲譽有效地轉化成了品牌價值和企業可持續發展的競爭力；反過來這種人才競爭力的獲得和增強，又進一步增強了企業持續實施企業社會責任的動機和能力。

　　品牌建設之路曲折而艱難，然而當我們沖到頂點的喜悅和成就感都是無法隱飾，這讓我們看到品牌之路沒有止境，對于才發展了短短幾年的中小型鞋企來說，一切才剛剛開始......