中國鞋網03月17日訊，1913年，普拉達Prada品牌由Mario•Prada（馬里奧•普拉達）創立。今天，普拉達Prada品牌依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，更直接榮升為世界級的奢侈品牌。Prada號稱，所有Prada集團麾下的產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的PradaSpa管轄，這地區被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產工藝和技術。

    然而，集團卻陷入了爭議中。起因就是Prada通過中國廠家代工產品并為擺脫中國制造與品牌形象不一致而在產品上改標“Made in Italy”。Prada中國總部—普拉達貿易(上海)有限公司公關部相關負責人斷然否認在國內有生產線。“我們在中國沒有任何生產線，你可以看到，我們幾乎所有的產品都標了Made in Italy，都是純正的意大利工藝和技術�！比欢�，英國《金融時報》特約撰稿人、時尚界人士EchoGu卻一語道破，Prada前兩年在中國找到了技術符合要求的工廠，便在中國生產。迫于“Made in China”的廉價形象，他們的CEO提出，應該取消產地標簽，一律改為“Made by Prada”。

    作為普拉達Prada品牌，一直宣稱的是產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄，對于在中國有代工廠的事情，一直采取隱瞞的態度。在被媒體揭露后，普拉達Prada也采取了非常謹慎的態度。眾所周知，中國是世界上最大的代工廠，金融風暴后世界許多奢侈品牌為縮減成本，紛紛將生產重心移向中國。中國有嫻熟的技術工人，而且工資僅相當于歐美工人的二十分之一甚至更少，但是也由于原材料的廉價，人工的廉價構成了世界對中國代工企業深深地廉價印象。（中國鞋網）也就造就了“Made in China”的廉價形象。

    普拉達Prada不承認“Made in China”，無非也是迫于“Made in China”的廉價形象。既然，他們選擇中國廠家來進行加工就說明廠家是具備這個實力的，這些奢侈品牌廠家是認可中國的技術的。作為“Made in China”出口量最大的鞋類產品來說，怎樣才能擺脫其廉價的形象呢？
首先，鞋企應在完善產品的品質，不斷提高工作效率和增加產品技術含量，在創國際品牌及擴大國際知名度上下功夫。有實力的企業應提高品牌意識，創立自己的品牌。同時可考慮收購國外制鞋廠或品牌，通過品牌共享和引進先進的管理體制，實現國內外優勢互補。如李寧相繼收購了紅雙喜和LOTTO在中國的特許經營權。

    其次，以“個性化、時尚化”為品牌內涵的變革。曾經只為國際知名品牌提供代工及加工服務，以“Made in China”為本的多數鞋企無需擔心設計、創意能力，躺在OEM的溫床上衣食無憂。然而，金融危機的沖擊徹底讓這些鞋企吃盡了缺乏核心技術、缺乏自主創新能力的苦頭。在國際市場屢遭排擠的中國鞋業對行業的發展未來開始了反思，許多鞋企開始重視技術創新、自主品牌建設等處于產業鏈高端的關鍵環節，藉此提高產品附加值，增強在國際市場競爭的話語權。

    再次，市場營銷模式的變化。品牌化、個性化、快捷化和人性化服務的終端連鎖店的崛起已不容忽視。隨著人們生活水平的提高，產品的地位也發生了日新月異的變化，越來越多地被賦予了品質、品位、個性等精神層面的內涵，鞋企應構建強大的技術創新、時尚創意能力和先進的信息化平臺、高效的供應鏈，實現了創意、研發、打樣、成品、投產的敏捷式運營，實現產品的即時更新。（轉載請注明來源中國鞋網）