中國鞋網03月14日訊，隨著3.15的臨近， 產品的質量再次被提到風口浪尖上，而與以往不同的是，今年多了一個網絡流行詞匯--“山寨”。品牌市場是一個同質化嚴重的市場，面對這一情況，有的企業積極應對，走差異化路線；而有的企業竟在同質化的道路上越走越遠。

    鞋企如何沖出“山寨”的包圍？

    說到“山寨”，令人不由自主地想起“阿迪王”。無論是從商標、品名，或是廣告和廣告語，“阿迪王”都與國際知名運動品牌“阿迪達斯”十分相似。而姚明最近也有這種困擾，因為國內市場一下子冒出了許多“山寨鞋”，而為了避免這種現象越演越烈，姚明通過國內一知名網站發出嚴正聲明，在這份聲明中，姚明明確表示，“自己從未授權給除銳步之外任何其他運動服裝、企業利用個人肖像進行商業推廣。本人特提醒社會各界，在購買上述產品或參與類似經營活動時應保持高度警惕，以免招致不必要的損失或被追究法律責任。”在“山寨”盛行的今天，最令鞋企頭痛的是鞋產品的外形很容易被仿制，“山寨”的身影隨處可見。因此（中國鞋網）鞋企不僅要有強而有力的品牌名聲做后盾外，還應該大力提升產品的高技術產業化，提高技術創新能力，重視技術人才引進。創新是鞋企經濟發展的主導力量，那么鞋企一定要通過科技創新來推動經濟增長，從被動的模仿驅動型向創新驅動型轉變，從單項技術為主的局面向多元化拓展。抓住新技術與產業的發展機遇，結合自身企業的發展模式，從而提高自身的技術創新能力，達到質的飛躍，將“山寨”拒之門外。

    鞋企應重視自主知識產權！

    近年來，審理了有許多關于鞋業的商標侵權案件。如法國鱷魚品牌所屬公司起訴北京卜蜂蓮花連鎖超市有限公司、溫州市寶爾康鞋業有限公司侵犯商標專用權；“ＡＳＩＣＳ”訴河南榮光鞋業有限公司侵犯注冊商標專用權等。隨著世界經濟的迅猛發展和科學技術的日新月異，經濟全球化趨勢增強，產業結構調整加快，國際競爭越來越來激烈。知識資源的占有、配置、生產和運用已成為了各大企業相互較量的一件利器，通過知識產品、技術等優勢創造巨大的經濟效益，從而穩固企業在市場行業中的有利地位。因此自知識產權制度建立后，越來越多的企業開始重視知識成果的保護，以此來維護自身的合法權益，防止競爭對手的惡意侵權，知識產權已經成為了企業的一種無形資產，其地位和作用在發展中日益突顯。首先，鞋企要掌握和了解國內外知識產權相關制度，提高自己的知識產權意識，在保護自己知識產權的同時尊重別人的知識產權，以法律的手段來保護自己的利益。其次，要大力開展技術創新，積極開發自主知識產權，組建自己的技術研發團隊，致力于提升產品的價值，也要引入國際先進的技術，以創新的思維在充分消化、吸收這些技術的基礎上重新開發出新的技術成果，變成自己的知識產權，并應及時的申請專利保護，防止他人盜取。

    鞋企“漂亮一百分，質量不打折”

    在已經過去的2009年中，達芙妮在不到一年的時間里第三次被省級工商機關“點名”。繼河北省和遼寧省后，“達芙妮”又因“耐折性能不合格”被湖南省工商局亮“黃牌”。接連陷入“質量門”事件使消費者對芙妮女鞋品牌信心大打折扣。品質是鞋企的生命，是打造品牌的基石。對于失去了品質支持的鞋企而言，一切發展都是空談，唯有將品質作為保證，以顧客為導向，才能樹立起品牌的形象，使企業獲得目標市場的青睞和良好的社會聲譽。一個優質產品往往是成功贏得品牌口碑重要因素。于是就要求鞋企在品質上做深入研究并且通過品質的最優擴大化來贏得質變，從而為自身全面推進品牌發展，強化市場競爭力夯實了基礎。在激烈的鞋業市場競爭當中，歸根到底是品質的競爭，沒有好的產品質量就無法得到顧客的擁護，而品牌的建立也無從入手，更別說是立足于市場了。因此，鞋企只有樹立質量觀念、強化質量管理、注重員工培訓，將提升產品質量放在鞋企生產經營的第一位，才能以良好的品質樹立企業及品牌信譽度，獲得了市場的認可。 (文章來源：中國鞋網）