德爾惠聯手三項運動打造“運動生活”

　　中國鞋網3月12日訊，德爾惠日前正式與中國國家登山隊、中國網球協會青少年發展項目以及中國青島奧帆之都簽約，結成戰略合作伙伴關系，借此啟動全新的“運動生活”戰略。

　　憑借代言人周杰倫的影響力，德爾惠一直以來給人的感覺是時尚品牌。這次大手筆進軍運動領域，德爾惠意欲何為？

　　看好有潛力的運動項目

　　以周杰倫為主角的“JAY時代文化”成就了今天的德爾惠，這次正式將“運動生活”作為公司戰略項目，兩者將形成疊加效應，為德爾惠“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個全新的“運動生活”形態。

　　“德爾惠攜手網球、登山、帆船三項運動，將運動與生活聯系起來，建立一種陽光、健康的運動生活方式。”德爾惠副總裁何苦表示，德爾惠正式將“運動生活”作為公司戰略項目，這三個充滿魅力的運動項目所蘊含的運動精神，也將成為德爾惠“運動生活”精神的重要組成部分。

　　在德爾惠看來，這些項目雖然不是奧運會等運動會上的“吸金項目”，在國內有些默默無聞，但這幾項運動高端、潮流的獨特氣質，與我們“運動生活”品牌定位比較契合。

　　何苦舉例說，像奧帆之都的運動氣質與青島市的生活氣質，與德爾惠所提倡的“運動生活”理念有很高的契合度。

　　值得關注的是，德爾惠本次簽約的合作項目，不一定都被人們廣泛關注，有的項目在我國的開展還并不普及，有的項目要求的技術含量也比較高。

　　但是，這些運動都具有共同的特點，那就是：陽光、健康、活力，既適合作為現代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德爾惠所倡導的“運動生活”新理念。

　　從娛樂營銷向運動生活延伸

　　迄今為止，德爾惠也沒有放棄娛樂營銷，在倡導“運動生活”的同時，德爾惠和藝人周杰倫的合作也將繼往開來。

　　“我們今天在營銷戰略中加入新的體育資源，實際上是一種順勢延伸，這其中沒有矛盾的地方。我們營銷的目標群體沒有變，只是在對消費群體的文化建設上，內涵更充實，更豐富多彩了。”何苦如此解釋。

　　這恰恰表明德爾惠的品牌營銷在走向深入，在深入考察消費群體文化之后再次作出選擇，創造性地堅持采用娛樂營銷戰略。

　　“我們發現，那些穿運動鞋、運動裝的年輕人，在日常生活中，對娛樂的關注更甚于中國體育。理由很簡單，中國體育明星往往是‘奧運年’明星，而娛樂明星卻得到了年輕人最可持續的關注。我們的營銷戰略本身也是可持續的。”何苦說。