中國鞋網(wǎng)3月11日訊，盤點2009年的鞋服市場可以看出，在變幻莫測的經(jīng)濟環(huán)境下，各鞋企自建渠道取得了不小的成績，專賣店銷售同比2008年增長明顯，傳統(tǒng)渠道相對而言比較穩(wěn)定，網(wǎng)絡銷售等新興渠道銷量也有所增長。這些都主要得益于2009年國內(nèi)市場鞋服產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)增長及交易的逐漸回暖。明顯，鞋企能夠在激烈的競爭中脫穎而出，很大程度上是依靠品牌的支撐。

    如今，鞋類市場中普遍出現(xiàn)這樣一種情況，很多鞋商追求短期效應，放棄了對自己企業(yè)品牌的長期打造。但是，這樣的企業(yè)是無法抗衡激烈的市場競爭的。所以，作為一個有為的鞋商必定是要自建品牌的。因為一個企業(yè)要能經(jīng)受住風雨，要生存得更長久，就應該擁有自己的核心競爭力。核心競爭力應該是品牌。而打造自主品牌是一個漫長的過程。目前很多中小型鞋企存在的缺少資金、投入不夠、方向不明、人才短缺，缺少管理及制度保障等一系列渠道建設問題，而解決這一系列問題的前提還是要求鞋商要具備的持之以恒的態(tài)度。

    早前，鞋企應用廣告植入的方式，通過電視傳媒將品牌形象傳播到消費者眼中，但是這種方式耗費巨大，產(chǎn)出遠遠跟不上投入，強大的溢價空間因此被受限了，這讓很多中小型鞋企本來就資金短缺的情況上更加其負擔，在此上品牌建設對于發(fā)展中的中小型鞋企而言只能是紙上談兵。俗話說“困則思，思則變”，這一扇直接便捷的門行不通并不代表鞋企品牌建設就已經(jīng)無路可走了。鞋企大可通過口碑效應策略，首先要先了解消費者的真實需求，然后與消費者的真實需求建立關(guān)系，兌現(xiàn)滿足這種需求的承諾。通過技術(shù)型產(chǎn)業(yè)新模式轉(zhuǎn)型升級，緊緊抓住消費者的滿意度來推廣自主產(chǎn)品，滿足顧客需求就是創(chuàng)造了價值打造了品牌的影響力。

    在進一步對品牌建設這一概念做深入解讀時看出，所謂的品牌建設就是讓鞋企在順境時走得更快，逆境時轉(zhuǎn)型升級更巧，而品牌建設的核心就是鞋商的小思想換得企業(yè)效應的大回報。此外，渠道創(chuàng)新又是品牌建設的原動力，是企業(yè)生存的根本，也是一種策略。長期以來，很多鞋企因為自身因素，往往會忽視對團隊的培訓及提高，造成團隊業(yè)務技能欠缺、水平良莠不齊、服務意識普遍不強。間接導致品牌建設的很多方針及策略在終端執(zhí)行過程中不能快速、有效地體現(xiàn)，這也一直是制約品牌發(fā)展的一大難題。

    如果說前三十年鞋企依靠資源優(yōu)勢、勞動力成本優(yōu)勢、計劃轉(zhuǎn)市場的空白獲得了生存和發(fā)展，那么接下來，我們鞋企更需要走品牌建設的道路，在市場產(chǎn)品大量過剩的今天，品牌的個性和魅力愈加顯現(xiàn)，財經(jīng)時代，我們鞋企要靠品牌去贏取市場！（文章來源中國鞋網(wǎng)）