中國鞋網3月5日訊，新春伊始，中華少年兒童救助基金再次攜手ABC品牌，向空軍兒童燒燙傷救濟中心的孩子送去面料舒適的衣服，期望燒燙兒童早日康復，一份小小的衣服讓孩子享受到了新年里別樣的關懷。與此同時，由ABC品牌總公司和新疆ABC分公司共同捐贈的一批冬裝，由新疆關工委送到艾滋孤兒手上。這是繼1月份ABC品牌捐贈少基會之后的又一大善舉。近年來，ABC品牌開展了一系列關心貧困兒童的愛心公益行動，通過福利院、希望工程、慈善組織等機構向貧困兒童和留守兒童捐款捐物，累計達數百萬元，此外ABC品牌還關注兒童的心理健康成長，舉辦了多場心理疏導、勵志成長的公益演講，聯手湖北衛視舉行災后青少年心理健康恢復報告會等等，旨在為幫助更多兒童健康成長。

　　其實，像ABC品牌這樣熱心公益事業的企業不在少數，他們在追求經濟利益最大化的同時，也關注到了社會的方方面面，竭盡全力地為回饋社會。企業將關心人們的生存發展和社會進步作為出發點，借助公益與人們進行交流溝通，這樣不僅僅履行了企業應盡的社會責任，實現了企業的價值，也提高了品牌的競爭力，通過建立起良好的公眾形象，直接拉近與消費者的距離，為企業產品或服務打下了廣泛的群眾基礎，這樣消費者在作購買決策時可能會優先選擇企業的產品，還可以建立良好的公共關系，繼而促進企業的營銷，從而創造和增加企業的經濟效益。因此，投入公共事業對于企業以及品牌來說都是一舉兩得的，雖然有些企業并不希望從中能夠得到什么好處，但是這種善舉只要經過媒體的傳播，在一定程度上都會給企業來帶積極的影響和作用。如今，越來越多的企業已經看到參與公益事業對于營銷的顯著效果，逐漸的公益也間接地成為了一種營銷方式。

　　公益營銷是從企業的實際需求出發，兼社會公益事業、企業營銷目標雙效益為一體，認真貫徹黨和國家的政治、經濟、文化方針和相關政策法規，宣傳社會公益文化理念，協助企業實施公益文化營銷、組織公益活動，發展社會公益大事業中更多的企業志愿者，最終幫助企業實現營利目標的同時，督促科學地履行商業倫理與企業道德，讓更多的中國企業做好有責任感的“企業公民”。對于鞋企來說，利用各種各樣的營銷手段來獲得市場的關注和消費是非常重要的，而公益營銷的出現無疑為鞋企帶來了新的嘗試，它不僅能夠通過鞋企的資金幫助社會上的一些弱勢群體，使獲得了市場較高的信任，增強品牌的知名度和美譽度，還能夠吸促進產品的銷售，提高鞋企的盈利能力。公益營銷突破了傳統營銷的模式，具備許多優勢，以較小的商業性及功利性容易使人們接受，而且溝通直接、針對性強，容易與人們的情感產生共鳴，引發更大范圍的公益活動。那么，鞋企在參與公益活動的過程中，應該注意哪些細節才能達到營銷的效果呢？

　　首先，鞋企要明確公益營銷的重點是公益而非營銷，假借著公益的幌子來大肆開展營銷只會適得其反，不僅得不到社會大眾的支持，反而容易招致人們的反感批評，使企業品牌的形象和聲譽一落千丈。因此，鞋企應該根據不同時期、不同性質的社會事件來決定做公益活動，并重視其本身的意義及作用，考慮到社會大眾的真實感受。其次，鞋企應該選擇與本身切合度密切的公益活動來做，不僅要考慮當時的社會環境，還要考慮活動與自身產品和形象的關聯性，這樣才能真正實現公益營銷。與此同時，鞋企對于公益活動的整個過程必須要有一個正確的統籌安排，將每個細節規范化、流程化、透明化，使企業所捐助的資金、物資等落到實處，發揮其作用。當然，鞋企想要參與公益活動固然是好事，但需要考量自身的實際能力來做，不能一味地追求營銷目的而忽略整體利益，否則得不償失。除此之外，鞋企還要循序漸進、堅持不懈地參與和支持公益事業，并不斷擴大影響力，這才是公益營銷的關鍵。

　　隨著公益營銷的廣泛應用，許多魚龍混雜的事件時有發生，社會的輿論讓公益事業的真實性讓越來越多的人開始懷疑。因此，鞋企應該秉承著參與公益事業的初衷，堅定著履行社會承諾的態度，真心實意地做好公益事業，這樣才能使品牌營銷與之齊頭并進！ (文章來源中國鞋網）