中國鞋網3月3日訊，過去一年，中國一躍成為世界第一的產銷大國，鞋服類消費占據了消費市場的主流。縱觀2009年的鞋市場，眾多鞋企秉承“以品質提升品牌”、“為消費者而改頭換面”的營銷理念更是將挑戰產銷逾越世界作為銷售目標，要順利完成這一目標，眾多鞋企則需牢牢占據鞋服市場頭把交椅。據業內專業預測，2010年中國鞋服產銷量還能繼續保持在前茅。經濟穩定、市場向好和國家政策的強勁拉動下，鞋服市場將延續熱銷勢頭，其市場潛力有充分挖掘和釋放的空間。據了解，2009年，大多數消費者在選購鞋產品的時候都要求鞋子要具備外觀新穎且舒適，顯然，功能性成了消費新趨勢的一個亮點。

　　在傳統銷售旺季春節的帶動下，各大鞋商的降價促銷也達到了高潮，針對消費者辦年貨沖喜氣的習慣，鞋企通過多方面吸引消費的眼球，包括拉響促銷優惠政策的鐘聲和提供符合消費者胃口的產品。這些舉措都是節前出手的最佳手段，而能夠提供功能性的鞋企將再度走上風口浪尖，成為鞋市場的香餑餑。現如今，約2億的80后群體漸成新增消費生力軍。他們在經歷了市場經濟、全球化、互聯網等社會進程的“洗禮”，被經濟危機突襲跌宕起伏磨強了心臟。正因如此，曾經飽受爭議的“80后”群體漸漸走向成熟，他們的消費觀念理性又務實，比如那些嘩眾取寵的功能型，經濟舒適的鞋子更符合他們的需求。

　　日前，據香港《明報》報道，受惠產品價格上升、產品組合改善等，運動品牌產銷商安踏體育去年純利按年上升39.8%至12.51億元，不但超過預期，而且有可能繼08年后，09年純利再超越李寧，領跑內地運動品牌。同樣諸多行業對2010年流行趨勢的消費者問卷調查結果。結果顯示，我國消費者對舒適與娛樂裝備的重視程度有所增加，其中對舒適度的支持率大幅上升。

　　且來看安踏如何取得佳績時我們不難發現，安踏所有產品的設計旨在使消費者在使用時能夠感受到更加干爽和舒適。結合設計的鞋子每一面都設置了通風區，以增強透氣性，并且還結合了一種使氣流能夠主動往外排，氣流可以穿過穿著者的的整個腳板，使其更加干爽。這些通風區由最多200個極小的激光切孔組成，這些切孔獲得了創新的納米技術銀應用的支持。這種處理方法防止了撕裂，并且不會減少氣流。而這些成就都是因安踏始終把消費者的需求作為設計的源頭，結合成熟的制鞋技術得來。

　　顯然，伴隨市場走勢的不斷調整，精明的消費者們更是要求鞋子要外形時尚、技術成熟、保養省心。鞋企要想銷量能夠繼續保持巔峰就要完全滿足越來越挑剔的消費者。超高的舒適性和實用性能夠讓鞋企再次走向了鞋服市場的舞臺中央，成為引領消費潮流的主流產品。當“舒適性”在2010年鞋服市場扮演著日趨重要的角色，功能性鞋子吹響了經濟適用的集結號，時尚的外觀、優異的品質，這股勢頭必將再創佳績，引領潮流。（轉載請注明來源中國鞋網）