中國鞋網3月2日訊，縱觀全球鞋業市場，在琳瑯滿目的品牌世界中，國外品牌總是比國內品牌更受市場歡迎，不知從什么時候開始，人們就主觀地認為無論在產品質量或者服務上，國外品牌都優于國內品牌，并將國外品牌等同于國際品牌，這種觀念直接影響了人們對品牌的選擇和需求。其實，一些國內品牌從產品質量、款式設計等方面并不輸給國外品牌，但是在國內卻有很多國外二、三線的品牌產品被當做是奢侈品，倍受中高端消費群體追捧。由此可見，國內品牌缺失的是塑造品牌的完整戰略，這是影響其無法成為享譽世界的國際品牌的重要因素。毋庸置疑，只要擁有國際品牌身份的產品，就會獲得很高的美譽度和知名度，使其在國際市場上的身價倍漲，品牌能夠一直占據著產品價值鏈上的高端，為企業獲得了豐厚的商業利益。

　　但不得不承認國內品牌確實和國際品牌之間存在著不小的差距，在金融危機的背景下，一些中小鞋企紛紛倒閉，就連大鞋企也進退維亟，種種弊端更是暴露無遺。不少加工型、外向型、沒有自主知識產權、沒有品牌的鞋企在這場風暴中接連敗下陣來，而有核心競爭力的品牌鞋企和品牌產品承受的沖擊相對較小。由此可見，以自主品牌和自主創新能力打造國際品牌，不僅可以為企業帶來巨大的市場商機，還可以提高企業抗擊風險的能力。

　　中國鞋企的品牌可謂是形形色色，但在世界頂級的品牌中卻無立足之地，中國亟需打造出國際品牌。品牌是企業核心價值的體現，也是競爭力的體現，是企業的生存和發展的制勝法寶。良好的品牌不僅有助于促進產品的銷售，還能樹立企業的良好形象。中國鞋企的競爭弱勢在于沒有自主的品牌和技術，在全球化競爭中這是致命的命門。在近年來中國鞋的出口額一直呈增長趨勢，以物美價廉為優勢獲得了不少國外消費者的青睞。僅從美國鞋類消費市場統計，在99%的進口鞋當中，從中國進口的鞋占到85%以上，且進口量仍在不斷加大，這反映了美國鞋業市場已經對中國的進口鞋產生了一定程度的依賴。據調查，美國人均年消費鞋類產品6～7雙，其中4～5雙產自中國，在美國市場的所有鞋類產品中，中國鞋是最具實力的。當然在其他國外市場，中國鞋同樣擁有較高的市場占有率，如果以此為契機將其打造為國際品牌，順利進入高端的消費市場，并獲得廣大消費者的支持和肯定，這不僅僅大幅度地提高鞋企的盈利水平，更能顯示出中國鞋強大的營銷組合能力，還能使中國鞋品牌給國內外的人們留下好的印象，甚至帶動所有中國品牌在國際上的地位。那么，中國鞋企該如何運作品牌，才能使其在國際市場上風生水起呢？

　　當然，產品作為品牌最重要的屬性，企應該引起高度的重視，抓好塑造產品的每一個關卡，在保證產品質量和完成基本收益的情況下，采用前衛的設計觀念，選取優質的生產材料，運用科學技術手段，以實現優化質量和提高數量的目標。同時還需要加強思想、技術等方面的創新，不斷滿足消費者日益增長的個性化需要，使品牌產品具有差異性，從而明確品牌定位，以獨樹一幟的品牌個性擁有核心競爭力，并在市場上站穩腳步。

　　其次，營銷組合的運用和渠道的建立也是至關重要的。只有通過營銷方案的實施，產品才能在目標市場被全面推廣，與消費者面對面的接觸。營銷可以根據產品本身的屬性進行，例如包裝、定價、促銷等策略，也可以利用外界的載體來進行，例如網絡、新聞、賽事等策略。千變萬化的營銷策略需要鞋企的靈活運用，才能取得最佳效果，鞋企要為品牌選擇合適的營銷策略，制定好完整的實施方案，因地制宜、見機行事地運用，讓產品以豐富多彩的形式在市場上展現，誘導需求、刺激消費。與此同時，鞋企也要注重渠道的建設，通過對品牌的整體考量，以及銷售區域的發展規劃等，開設品牌店鋪，并做好終端工作。完善店鋪基礎設施，升級消費體驗模式，提高銷售服務水平，讓消費者購買到心滿意足的產品，以口碑相傳的形式擴大品牌影響力。

　　積極邁向國際品牌行列的中國鞋企，只有堅定不移地以優質的產品為基礎，以多變的營銷為手段，不斷豐富品牌的內涵，用科技、服務等舉措增加產品及品牌的附加值，才能打造優秀的品牌。在新的一年里，我們期盼中國鞋企品牌能朝著國際品牌的目標一步步地邁進，成為強大的中國品牌力量！ (轉載請注明來源中國鞋網）