康奈鞋業整合營銷拓展新方向
中國鞋網1月27日訊,2009年底,憑借出色的質量管理和卓越的經營績效,康奈集團董事長鄭秀康捧回“中國杰出質量人”的桂冠。加上此前康奈集團獲得的“中國馳名商標”、“中國名牌產品”等榮譽,康奈幾乎囊括了中國皮鞋業的各種榮譽。
然而,誰能知道,這個現有員工4000多人、年產皮1000多萬雙、專賣店遍布全球的“皮件王國”,在27年前只是一個小小的“紅象”皮鞋作坊。那時,30多歲的鄭秀康也只是溫州通用機械廠的副廠長。
改革開放初期,搞機械出身的鄭秀康憑借標準化生產的思想,改進控制皮鞋生產標準的工具獲得初步成功。他毅然辭職從商,賣掉家里的縫紉機、自行車、手表,湊錢成立“紅象”皮鞋作坊。1985年,懷揣著鄰居500元借款,加上作坊的資產,躊躇滿志的鄭秀康到工商管理部門注冊了“鴻盛”商標。
然而,兩年后的“杭州武林門大火”,使溫州鞋的質量問題引起了更多人的關注。為重振溫州皮鞋聲譽,擺脫貼牌生產的尷尬,鄭秀康到意大利等國家有關企業學習,找出了機械化、國際化等方面的差距。隨后,鄭秀康二次創業,成立長城鞋業有限公司,寓意打造質量與信譽的長城。一年后,該公司斥巨資進行技術改造,建成溫州第一條機械化生產流水線,標志著溫州制鞋業告別了手工生產時代。
1992年,鄭秀康注冊了“康奈”商標,并設計一個昂首挺胸的人頭像作為標志,意為“健康發展,其奈我何。”公司調整產品結構,進軍歐版高檔皮鞋市場,生產的皮鞋較普通貴3倍以上,但仍供不應求。在上海真皮標志配掛籌備會上,康奈一舉獲得金獎。
近年來,康奈加快推進鞋業設計和關鍵工序的信息化、機械化進程。1996年、1999年、2002年先后斥巨資引進國際一流設備;2001年,最早的三家海外專賣店在巴黎、紐約、羅馬開業。2005年,康奈國際化工業園落成。在康奈最新發展規劃中,已將發展1000家海外品牌專賣店作為國際化戰略的一部分;與此同時,康奈開始整合營銷網絡,全面退出批發市場,在全國建立起品牌專賣店,并將業務陸續拓展至皮具、服裝、內衣、鞋模、房地產等行業。
在線咨詢
快捷留言
- 請問我所在的地方有加盟商嗎?
- 我想了解加盟費用和細則。
- 留下郵箱,請將資料發給我謝謝!
- 我對加盟有興趣,請迅速聯系我!
- 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯系!
- 請問投資所需要的費用有哪些!
- 驗證碼:




















