山寨鞋橫行，名牌鞋如何從市場成功突圍
Crocs（卡路馳）面對越來越多的競爭對手
中國鞋網1月20日訊， 其實在UGG之前，已有另一款“丑鞋”登陸廈門。這款鞋表面都是透氣孔，被稱為“洞洞鞋”。雖然難看，但同樣因舒適及明星效應,贏得了廈門消費者的追捧。當然，掀起這股“丑鞋”流行風的“鼻祖”品牌Crocs（卡路馳）也必須面對越來越多的競爭對手。
“今年就有四五個國內品牌要在廈門上市，產品也是用PVA材質制作。”卡路馳廈門代理商王先生說，從2007年他們就引進了這個品牌，隨后在廈門出現了越來越多的國產品牌制作的PVA鞋，在外觀上和卡路馳也極為相似。
盡管如此，王先生依舊看好這個市場�！皩Ｙu店的成本較高，去年金融危機我們關掉一些門店，但在一些商場增加了2個專柜�！蓖跸壬硎荆衲晁麄儗⒃黾訉Ｙu店，而價格也視市場可能有所調整。
在王先生看來，“山寨卡路馳”的流行未必完全是壞事，“更多的品牌介入，使得丑鞋的知曉度提高，而競爭能促使產品升級換代�！�
現在，剛剛開始登陸國內市場的UGG,似乎也將面對一條和卡路馳相似的發展過程。
“這就跟運動發展的道理一樣�？否Y在國內的地位就相當于耐克，盡管后來有很多國產品牌回入到運動鞋生產中，但并不代表誰就應該代替誰。”王先生表示，其實，丑在廈門是在去年夏天才開始熱起來的，“北京、上海這種已經流行過的城市銷量還在增長，更何況廈門，這里的市場還沒有飽和，因此銷量肯定還在增長�！蓖跸壬f。
除了公開的PVA材料之外，作為卡路馳也有其如可口可樂的神秘配方———35%的專利技術，這也是為什么它的價格雖然高，但在市場中始終保持堅挺地位。“說白了，就是技術決定舒適度。”王先生說，此外卡路馳也在不斷地創新著它的款式，改良其實用性。
因為只有這樣，才能在山寨包圍的市場中成功突圍。（來源：廈門商報）
