面對原材料價格上漲、制鞋技工流失和國際貿易壁壘高豎等一系列難題，還有接踵而至的外銷轉內銷瓶頸，國內眾多鞋企停步不前甚至破產倒閉，但晉江鞋業品牌逆勢而上，一些品牌不斷崛起，對營銷方式有了新的認識，通過娛樂營銷締造時尚運動的路子越走越寬。

　　　
　　不少中小民營鞋企老板都是靠家族抱團打拼發展起來的，付出了巨大的艱辛，隨著資本不斷的膨脹，企業的規模也在一步一步的擴大，企業產品的市場觸角延伸面也逐步的滲透到不同區域和不同層次的人群對象，企業供應鏈關系也在不斷的發生著質的變化。面對企業品牌的提升、精細化管理的貫徹、管理人才的引進及企業文化的提煉和發展，這些已經非常明確地告訴企業老板們家族成員的能力已遠遠不能完全滿足于以前的角色了。

　　　　　
　　大量資金進入中國制鞋業，從2002年至今，已經有大約300億的熱錢資進入中國鞋業，特別是世界金融危機開始后，海外風投資金投入中國做實體的步伐加快，鞋服行業在中國已經誕生出了李寧、安踏、特步這樣的上市企業。未來，中國鞋業的競爭將會很激烈，300億資金或能把現在還不夠成熟的中國鞋業催熟。

　　　
　　中國-東盟自貿區零關稅為該區域的投資優勢增色不少，這早吸引了全球不少制鞋巨頭企業布局東盟，國內鞋業加工廠在越南、印尼等地已遍地開花。加上自由貿易區建成后的“零關稅”誘惑，更讓不少企業“蠢蠢欲動”。

　　　　
　　伴隨著網絡技術和信息技術的發展，網絡營銷平臺顯示出了獨特的魅力，傳統的實體店鋪經營已經無法滿足消費者多方位的需求，網上購物越來越受到人們的青睞，網絡成為鞋企開拓市場的新渠道，通過線上線下齊頭并進，助推鞋業全面發展。

　　　　
　　金融危機造成農民工流失，工資水平普遍偏低失去吸引力等因素使珠三角企業面臨嚴重工荒。然而經濟回暖勢頭越來越明朗，鞋企訂單不斷增加企業紛紛為招不到工人而發愁。

　　　
　　生理鞋種類產品正在崛起，在市場上熱銷并對整個運動鞋市場產生了明顯的影響。NPD 表示，生理鞋如今在美國運動鞋銷售額中已經占到近25%的份額。那些沒有生理功能的運動鞋銷售額已經下滑了12%。

　　
　　隨著產業規模的逐年擴大，加上企業走向品牌化，目前的童鞋領域亟須一個加強信息交流、規范行業發展的大平臺。日前福建省鞋業行業協會童鞋分會成立。并針對各家童鞋企業之前制定的標準進行完善，制定《兒童運動休閑鞋地方標準》。

　　
　　隨著全球經濟回暖，紡織鞋服行業呈現出企穩回升態勢。但近期，棉花、化纖等紡織原料價格高企不下，以及國家調整電價，再次給鞋服企業帶來了考驗。

　　　
　　最低2.8折起，就可以買到耐克、阿迪達斯、匡威、李寧、匹克等正品運動鞋？這是事實，只要你想，就可以買到。國內最大的鞋類B2C網站拍鞋網啟動多品牌網絡直銷布局，可以以更低折扣購買世界級名牌正版運動鞋的愿望已然變成了事實。

　　　
　　2010年中國體育用品市場或將持續增長，09年至2013年市場的復合年均增長率將為14.3%，李寧預計2010年市場將增長15%至16%，安踏預計2011年市場將至少增長12%至13%。

　　國內鞋企以品牌文化拓寬消費者市場
　　在國內鞋行業中，品牌更是不計其數，除了自主創建品牌之外，更有不少鞋企紛紛收購國際知名品牌，欲借其知名度和美譽度為企業獲得更多的市場關注。品牌要從中脫穎而出，就需要有與眾不同之處。而鞋企只有在品牌文化上下功夫，才能讓品牌更有內涵，以文化影響消費者的購買決策。

　　克羅地亞12月份鞋類價格下跌4.5%
　　克羅地亞12月份CPI指數較11月環比下降0.6%,較前年同比上升1.9%。2009年CPI平均指數較前年上升2.4%。 從消費結構看，克羅地亞2009年12月份服裝價格下跌4.2%，鞋類價格下跌4.5%。

　　中國鞋2月份開始進入印尼市場
　　通過東盟-中國自由貿易協議零關稅渠道的中國制造產品，預測于2月份開始進入市場。最先進入印尼市場的中國商品，包括鞋子、玩具、手工藝品、機器、鋼鐵鑄造金屬品和上游及下游化學產品。

　　泉州鞋企瞄準歐美機械設備
　　有更多的鞋企將觸角伸向國外，瞄準更為精良的歐美機械設備。泉州企業牽頭的福建省27家紡織服裝、鞋類企業累計采購德、意、日等國先進的紡織、鞋類等機械3000多臺，金額達6000萬美元。