中國(guó)鞋網(wǎng)12月30日訊，獲悉，2009中國(guó)開(kāi)放經(jīng)濟(jì)高層論壇近日在京舉行。商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山在會(huì)上表示，09年是我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年，由于受到金融危機(jī)的沖擊，市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足，貿(mào)易保護(hù)主義盛行等因素影響，國(guó)際形勢(shì)對(duì)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展極為不利，我國(guó)的一些出口型企業(yè)舉步維艱。雖然市場(chǎng)環(huán)境如此惡劣，但依然沒(méi)有能夠阻擋中國(guó)企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展腳步，還是取得了一定的成效，不僅完成了保市場(chǎng)，保份額的目標(biāo)，并且使貿(mào)易結(jié)構(gòu)取得了進(jìn)一步的優(yōu)化，積極地應(yīng)對(duì)了貿(mào)易摩擦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年我國(guó)在世界貿(mào)易中所占份額為 8.86%，預(yù)計(jì)09年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易所占份額將提高到9%，到年底我國(guó)外貿(mào)出口下降幅度將縮小到16.5%，進(jìn)口下降15%，并且全年對(duì)外貿(mào)易出口很有可能超過(guò)德國(guó)，成為世界第一大出口國(guó)。

    2010年的世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能更為復(fù)雜：國(guó)際需求有不確定性，對(duì)外貿(mào)易政策的連續(xù)性經(jīng)受考驗(yàn)，人民幣匯率面臨挑戰(zhàn)……種種原因?qū)��?dǎo)致我國(guó)貿(mào)易發(fā)展更為艱巨。中國(guó)雖然是貿(mào)易大國(guó)，但卻不夠強(qiáng)盛，在許多方面存在著問(wèn)題，企業(yè)想要抵御住風(fēng)云莫測(cè)的市場(chǎng)危機(jī)，就要先練好內(nèi)功，只有不斷增強(qiáng)自身的實(shí)力，才能從容不迫地應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于出口型的中國(guó)鞋企來(lái)說(shuō)，擁有豐富的勞動(dòng)力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈等資源，這便直接決定了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，奠定了中國(guó)鞋企在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有通過(guò)向市場(chǎng)提供好的產(chǎn)品，不斷獲得消費(fèi)者的滿(mǎn)意來(lái)提高銷(xiāo)售量，從而擴(kuò)大生產(chǎn)以降低成本，爭(zhēng)取到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能奠定市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。同時(shí)，面對(duì)潛力巨大的全球市場(chǎng)，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)想方設(shè)法地排擠掉中國(guó)鞋企，因此也只有全面地了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)律和情況，將自己歷練的足夠強(qiáng)大，制定完整的戰(zhàn)略計(jì)劃，才能順利地化解危機(jī)。出口型的中國(guó)鞋企應(yīng)該從提升自身內(nèi)部能力與抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)能力2個(gè)方面來(lái)努力，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

    首先，出口型中國(guó)鞋企應(yīng)該對(duì)出口市場(chǎng)和前景進(jìn)行縝密的分析和判斷，對(duì)不同市場(chǎng)作出正確的定位，讓企業(yè)更合理地配置資源。在巨大的市場(chǎng)中，有著各不相同的欲望需求、風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)偏好，只有正確地進(jìn)行市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，才能最大程度的迎合目標(biāo)市場(chǎng)。面對(duì)著瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，鞋企更應(yīng)該理性地分析情況并果斷地作出對(duì)策，可能?chē)?guó)外政府的一個(gè)小動(dòng)作，就會(huì)讓出口型鞋企方寸大亂，束手無(wú)策；也可能抓住了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就會(huì)讓出口型鞋企一蹴而就，因此有效的市場(chǎng)分析對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。其次，鞋企必須積極創(chuàng)建自主品牌，增加產(chǎn)品附加值，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需求，以?xún)?yōu)良的品質(zhì)樹(shù)立企業(yè)形象及品牌信譽(yù)度，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)步，擺脫以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)為主要占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)地位。建立自主品牌是未來(lái)鞋業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，出口型鞋企要運(yùn)用自己的資源創(chuàng)造屬于自己的品牌，培養(yǎng)出對(duì)品牌忠誠(chéng)的顧客群體，并使品牌在國(guó)際市場(chǎng)上獲得一定的影響力，以此來(lái)抵御對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，有廣闊的市場(chǎng)、強(qiáng)勢(shì)的品牌，當(dāng)然還需要有各種暢通的渠道來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，以促使鞋企達(dá)到既定的利潤(rùn)目標(biāo)。對(duì)于出口型的而言，中間商渠道起著非常關(guān)鍵的作用，鞋企應(yīng)該選擇一些具有實(shí)力的中間商作為合作伙伴，與之保持高度密切的關(guān)系，最大限度地借力于渠道成員的能力，只有這樣產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上順利地被銷(xiāo)售，同時(shí)鞋企還應(yīng)該利用靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，提高盈利水平和市場(chǎng)份額。唯有做好這些舉措，才能真正地提升自身內(nèi)部能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    另外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的加速發(fā)展，國(guó)際的貿(mào)易往來(lái)將更加密切，鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將日益升級(jí)，而由于中國(guó)鞋企擁有眾多的優(yōu)勢(shì)資源，難免會(huì)受到不少?lài)?guó)家企業(yè)的惡意攻擊，于是反傾銷(xiāo)、綠色壁壘等貿(mào)易保護(hù)手段層出不窮，這些都給中國(guó)鞋企帶來(lái)了很大的難題。出口型中國(guó)鞋企除了要不斷壯大自身實(shí)力之外，當(dāng)然也要增強(qiáng)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力，鞋企應(yīng)該充分了解和掌握現(xiàn)代貿(mào)易規(guī)則，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程，在受到不合理的指責(zé)起訴后，應(yīng)該積極利用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益，同時(shí)挖掘其他的國(guó)際市場(chǎng)，減少遭遇貿(mào)易壁壘的危險(xiǎn)，爭(zhēng)取到更大的發(fā)展空間。

    對(duì)于明年我國(guó)外貿(mào)的發(fā)展，鐘山還是持樂(lè)觀態(tài)度，“只要明年國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不發(fā)生重大變化，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)恢復(fù)性增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)保份額的目標(biāo)是完全可能的。”這無(wú)疑對(duì)出口型中國(guó)鞋企是一個(gè)重大的鼓舞，相信在專(zhuān)業(yè)、精細(xì)、全面的戰(zhàn)略計(jì)劃的指導(dǎo)下，將以提升自身內(nèi)部能力與抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)能力而不懈努力，在市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)位置，為使中國(guó)成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)出一份力量！