中國鞋網12月16日訊，鴻星爾克的內刊叫《鴻鵠》，每季一期，是一本圖多于文的雜志，閱讀輕松，感覺時尚有活力，事實上，“年輕、時尚、陽光”正是鴻星爾克的品牌調性，而網球戰略也成了近幾年鴻星爾克的升級之道。

　　《鴻鵠》講述的不僅有網球經濟，更有網球生活。雜志里，既說網球服裝，更說網球運動，既有網球明星，更有平民明星。雜志的卷首欄目叫《領航者》，由鴻星爾克總裁執筆，短短的小文章，都是從戰略高度來解讀鴻星爾克的品牌的，對于鴻星爾克的網球戰略那更是關注的重點，有著很深刻的解讀。但這類文章在雜志中比重并不多，《鴻鵠》更像一本時尚的生活雜志，有簽約運動明星的新聞報道，介紹各類網球得分技巧，《畫說時尚》里還近距離地去介紹那些享受網球生活的普通人。

　　成天在內刊上大談網球“必殺技”的譚奇兵，爆了個秘密，原來他根本沒打過網球。不過，他對網球的了解絕不亞于一些網球高手，從幾年前開始，他就利用各種機會學習網球規則、網球技巧，及網球運動新時尚。書籍當然是一個工具，但譚能利用的遠不只這個，因為鴻星爾克贊助過許多網球賽事，他也借此認識了不少網球運動員和教練，這些人也就成了他的老師，與最高端的行家學習最先進的網球理念，打造最時尚的網球生活，就是這個場外網球手的“曲線殺手锏”。

　　□對話

　　引領消費者享受運動樂趣
 
　　記者：內刊為何關注網球生活？
 
　　譚奇兵：網球運動在世界范圍內有著龐大的球迷群體，其受眾多為高素質人才，其優雅、時尚的風格與鴻星爾克的品牌定位相契合。近幾年，網球在中國的發展可謂突飛猛進，鴻星爾克把網球賽事贊助作為品牌實現差異化發展的重要階段，啟動鴻星爾克的網球發展戰略。在這樣的戰略之下，我們關注的不僅是網球運動，更要把網球生活的理念傳遞給大眾。
 
　　記者：你們倡導享受網球生活，企業和消費者從中能收獲什么？
 
　　譚奇兵：網球運動具有時尚、優雅、健康的特性，倡導享受網球生活，既能提升品牌的檔次，也能引領消費者享受運動的樂趣，享受生活的樂趣。
 
　　記者：你們還介紹了不少平民網球手，通過他們能表現什么？
 
　　譚奇兵：通過他們來講述普通人的網球生活，這是許許多多網球愛好者的生活寫照。希望這樣一些網球生活，可以和大家一起分享網球所帶來的快樂和時尚，一起體驗網球生活。