鞋企鴻星爾克:領航網球生活
中國鞋網12月16日訊,鴻星爾克的內刊叫《鴻鵠》,每季一期,是一本圖多于文的雜志,閱讀輕松,感覺時尚有活力,事實上,“年輕、時尚、陽光”正是鴻星爾克的品牌調性,而網球戰略也成了近幾年鴻星爾克的升級之道。
《鴻鵠》講述的不僅有網球經濟,更有網球生活。雜志里,既說網球服裝,更說網球運動,既有網球明星,更有平民明星。雜志的卷首欄目叫《領航者》,由鴻星爾克總裁執筆,短短的小文章,都是從戰略高度來解讀鴻星爾克的品牌的,對于鴻星爾克的網球戰略那更是關注的重點,有著很深刻的解讀。但這類文章在雜志中比重并不多,《鴻鵠》更像一本時尚的生活雜志,有簽約運動明星的新聞報道,介紹各類網球得分技巧,《畫說時尚》里還近距離地去介紹那些享受網球生活的普通人。
成天在內刊上大談網球“必殺技”的譚奇兵,爆了個秘密,原來他根本沒打過網球。不過,他對網球的了解絕不亞于一些網球高手,從幾年前開始,他就利用各種機會學習網球規則、網球技巧,及網球運動新時尚。書籍當然是一個工具,但譚能利用的遠不只這個,因為鴻星爾克贊助過許多網球賽事,他也借此認識了不少網球運動員和教練,這些人也就成了他的老師,與最高端的行家學習最先進的網球理念,打造最時尚的網球生活,就是這個場外網球手的“曲線殺手锏”。
□對話
引領消費者享受運動樂趣
記者:內刊為何關注網球生活?
譚奇兵:網球運動在世界范圍內有著龐大的球迷群體,其受眾多為高素質人才,其優雅、時尚的風格與鴻星爾克的品牌定位相契合。近幾年,網球在中國的發展可謂突飛猛進,鴻星爾克把網球賽事贊助作為品牌實現差異化發展的重要階段,啟動鴻星爾克的網球發展戰略。在這樣的戰略之下,我們關注的不僅是網球運動,更要把網球生活的理念傳遞給大眾。
記者:你們倡導享受網球生活,企業和消費者從中能收獲什么?
譚奇兵:網球運動具有時尚、優雅、健康的特性,倡導享受網球生活,既能提升品牌的檔次,也能引領消費者享受運動的樂趣,享受生活的樂趣。
記者:你們還介紹了不少平民網球手,通過他們能表現什么?
譚奇兵:通過他們來講述普通人的網球生活,這是許許多多網球愛好者的生活寫照。希望這樣一些網球生活,可以和大家一起分享網球所帶來的快樂和時尚,一起體驗網球生活。
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