中國鞋網12月14日訊,隨著生產力水平的不斷提高，商品經濟的迅猛發展，多樣化的產品種類日益豐富，使得消費者擁有了更多的選擇。而以品牌進行不同產品的市場定位和細分，也促成了消費者對于品牌產品的某種偏好，形成了固定品牌的消費群體，這對企業積極創立品牌起著推動作用，也標志著一個品牌時代的到來。無庸置疑，品牌已經是全球經濟發展的新載體，企業之間的競爭核心就是品牌的角逐，品牌的好壞是決定企業成敗的關鍵。企業要打造一個強勢的品牌，除了需要運用專業的人才團隊、先進的硬件設施、一流的工藝技術等來制作優質的產品之外，還需要有貫穿于整個活動過程的企業文化來豐富品牌內涵，只有軟硬實力兼備的企業，才能鑄就具有核心競爭力的品牌，依靠著品牌的優勢在市場上立于不敗之地。

　　企業文化從狹義上講是指企業的精神內核，具體表現在人的素質結構上；從廣義上講，企業文化可謂包羅萬象，除經營管理、制度管理等具體化外，一切虛化的，包括企業品牌在內，均可列入企業文化范疇。積極向上的企業文化有利于激勵企業追求更遠大的目標，而消極懶散的企業文化則會讓企業安于現狀，喪失繼續開拓進取的雄心壯志。同時，完善的企業文化能夠得到全體員工的認同感，從而使整個團隊的主觀能動性充分地發揮出來，讓企業擁有強大的凝聚力，引領企業穩步前進；還可以使企業明確發展的方向，從容不迫地應對突如其來的市場危機和挑戰……企業文化引導著企業更好更快地發展。

　　對于每個行業來說，企業文化都是至關重要的，行業亦是如此，因此在之間流傳著一句話：賣的的不是鞋子，而是文化。誠然，企業文化是企業素質加精神面貌的綜合體現，是一個企業得以生存的靈魂，縱觀古今中外，大凡具有極強生命力的企業都存在一個共性，那就是擁有與眾不同的企業文化。因此，鞋企想要真正地強大起來，就應該在企業文化上下功夫，只有將卓越的企業文化與品牌互相融合，品牌才更具有內涵和吸引力，才能緊緊地抓住消費者的心扉，獲得穩定的市場基礎，從而推動鞋企的可持續發展。

　　如今，越來越多的鞋企開始意識到企業文化的重要性，紛紛行動起來建設自己的文化。但有的鞋企仍停留在多給員工開會、多貼標語等等，便認為自己的企業有了文化內涵。其實不然，這些都只是建設企業文化的普遍階段，鞋企真正想打造企業文化，提高品牌價值，還需一個升華的過程。

　　鞋企要做到最優秀，擁有強大的綜合競爭力，就必須在企業文化建設方面有所建樹，塑造企業文化，其中最關鍵的一部分就是企業品牌的創建。品牌就意味著高附加值、高利潤，高市場占有率，在同質化嚴重的鞋行業里，鞋企要創造出超群絕倫的品牌，就應該敢于提出新構想，敢于支持新理念，用創新的思維來打造品牌，讓創新在企業軟硬件的設施方面得以體現，憑借好的品質獲得消費者的接受和青睞，只有消費者認可了品牌，企業文化才能更好的傳播，而企業文化業也會使品牌更加深入人心，相輔相成下形成具有特色的企業文化品牌。同時，鞋企應該堅持以人為本的原則，積極開展多層次、多渠道的企業文化活動，不僅能陶冶員工情操，而且能增強團隊精神，讓員工感受到企業的溫暖與關心，使他們對工作充滿信心和希望，這樣才能讓企業留住人才，為創造好的品牌奠定人才基礎。不僅如此，鞋企還要將企業文化建設緊緊圍繞生產經營活動來進行，注重管理水平的提高，貫徹落實各項規章制度，取得全體員工的一致認可，成為員工自覺遵守的行為規范，形成推動企業發展的強大動力和精神支柱。

　　企業的發展離不開企業文化支持，鞋企必須樹立正確的理念，塑造積極向上的企業文化，滌除掉制約企業發展的不良文化，使良好的企業文化伴隨著企業戰略齊頭并進，不斷增強品牌的實力，提高鞋企的綜合競爭力，讓一個“內外兼修”的鞋企品牌在市場上生生不息地茁壯成長�。ㄎ恼略瓌�，轉載請注明來源中國鞋網）