中國鞋網12月14日訊,隨著雙節的臨近，各大鞋企競相掀起節前促銷熱浪，紛紛加大力度抓住商場這塊糕點。又臨近年底，市民采購需求熱烈。商家抓住這一契機，掀起一波又一波的促銷高潮，讓市民的購物欲望得到逐步釋放。記者走訪各大商場了解到，12月份多數商場采取的是現金換禮金券的新型促銷手段，一些鞋企更是提前把促銷力度拉至空前，勢要搶占節日最先商機。在此期間，各大更是重拳出擊，推出一系列重磅新品刺激消費，進一步保持與鞏固自身的優勢，抱得理想的業務上漲數據，業績上升勢頭特別猛。

　　據統計，2009年1至10月份，全國鞋類產品銷量扭轉了2008年低迷的市場走勢，同比去年同期增長58.3%左右。業內人士認為，此次的增長效益是繼前幾個月來市場低迷以后，呈現出快速增長勢頭，其絕大部分原因是受節日氣氛的諸多利好因素的影響，產品行業得以迅速回暖。而隨著雙節到來的腳步，鞋企還將開展商品的大規模折扣酬賓活動，預計將帶動整個產品的熱賣，從以往的經驗來看總體銷量呈現穩步增長勢頭。

　　顯然，節日到來促進了市場銷量的快速提升，顯現了巨大的產業價值。然而也看到在節日到來之前新競爭格局拉動品牌博弈會越加猛烈，我們且來看各線鞋企是怎樣沖破品牌的競爭格局獨占鰲頭的。

　　國內一線品牌陣營：頂住壓力，信心百倍

　　在國外一線品牌阿迪耐克的壓制以及國內二線品牌的猛烈追擊下，國內一線品牌頂住壓力致力推崇主打品牌。牛年到尾，客觀數據表明了在銷量快速提升的同時，這些企業都非常注重品牌建設的打造，挖掘新渠道，開辟新網點，與市區的品牌櫥柜店建立戰略合作關系，增加網點布局，擴大消費群，提升銷量。不難發現一線品牌都呈現出幾個特點：一是品牌認知度高。通過系統的品牌定位、企業稀缺價值的提煉和放大、等全方位策劃，品牌價值得以快速提升。二是性價比高。品牌知名度提升的同時，五大品牌也加強技術研發，一系列的新技術被研發成功，產品性價比高，贏得了眾多消費者的高度認可。 三是強大的品牌策劃意識。擺脫傳統的競爭方式，堅持品牌路線，才能獲得快速提升。這是品牌能快速崛起、區隔于其他鞋企業的重要原因。

　　國內二線品牌陣營：穩住陣腳，扭轉乾坤

　　國內二線品牌的鞋企仍處于緩沖狀態，品牌知名度還不是很強硬。但諸多商家已經計劃好了長遠的發展目標。找到解決問題的辦法之后，強有力地去實施與落實，采用符合自身公司方式發展的運作模式，重點開發三、四級市場，同時進行網絡的開發與建設，重點開拓空白區域市場，擴建新的網點。通過對市場進行多方面綜合性的觀察與分析之后，有選擇性地與大賣場進行合作，進一步提升品牌在當地的知名度和市場份額，實現銷量的翻倍；也推動了整個產業的提升速度。從當前鞋業二線品牌的發展環境來看，產品的升級跡象越來越明顯，在經歷一段時間的市場調整與規范之后，產品的升級戰會淘汰一大批技術落后，工藝粗糙的產品，繼而朝良性道路發展，拉近與一線品牌的距離。

　　國內三線品牌陣營：放眼未來，亟待轉型

　　國內三線品牌以眾多沒有品牌意識的雜牌企業為代表，諸多當家領導者運籌帷幄以及對市場變化所作出的靈敏反應，迅速對營銷方式做出轉型方針。顯然轉型是促進產業與創造合作的重要平臺，對推動自身業績和產業升級優化具有十分重要的意義，當然這既是一次次痛苦蛻變的過程，也是不斷探索成功、追求新目標的過程；既有辛酸艱難的時刻，也有收獲成功的驚喜時刻。

　　雙節將至，鞋企之間博弈異常激烈。而鞋企無論是品牌鞏固還是品牌升級又或是品牌建設，只有都做好了充分準備，將自身準確定位在備戰的首要位置上，進一步保持和鞏固自身的優勢，并且以此來推動前進步伐，走在理性的可持續發展道路上，那么前景必定是遙遙領先，傲視群雄的。