中國鞋網12月12日訊，如今市場鞋產品存在一個非常嚴峻的問題：大部分鞋款設計缺乏創意意識，鞋樣大同小異，設計師競相模仿導致同質化嚴重，好銷的產品大家蜂擁而上大量生產，卻也忽略了現在社會，人們追求的是一種個性化的消費，在鞋款上力求新異。如果大家都一窩蜂的生產一種款式的產品，設計再好也會使市場飽和。其實我們不難發現一個企業的生產力旺盛與否都跟企業創意點子的多少息息相關，因此我們常說創意設計是一個企業的前奏與靈魂。構建企業的大樓就要選用優質的創意，它是最基礎的奠基石。縱觀國內鞋產品同質化嚴重歸根結底的還是因為設計師的缺口大。首先最需要的是產品開發設計人才，設計方向，確定初步設計定型，以及專業需求與時尚元素為設計實現基礎，確保設計滿足市場定位。如果鞋產品的花樣設計能力不足，則明顯影響和制約了企業發展。那么如何做到鞋企的發展同設計師創意設計珠聯璧合呢？

　　設計要始于交流

　　很多人都抱怨現在的設計是閉門造車。大部分設計人員長時間關在板房里，接觸市場的機會少，了解國內外信息完全依靠鞋廠老板的個人認識。設計人員只能按照鞋老板的意思去做產品，而自身的審美觀、藝術修養和藝術功底卻不能表現出來，因此信息來源少，接觸面窄，對國際鞋業的發展方向和流行趨勢不是很了解。長時間的仿制只能使設計人員喪失創新能力，直接帶來的后果是產品沒有特色，導致出現了大量的庫存積壓。對此我們不妨也來看看另外相反的例子，在Chrome OS演示會上，谷歌聯合創始人賽吉•布林穿了一雙非常古怪的“五指鞋”亮相，繼而風靡全球。而這五指最大的特點在于設計師的市場調查，采納了多數消費者認可的原始元素，因此設計師采用五根腳趾相分離的設計。據說，穿上這雙有趣的五指鞋之后，可以非常平衡和安全地行走，保持雙腳正確的姿勢，5個腳趾可以敏感地感覺身體的行動，調節身體的姿勢，保持正確的行走姿勢，甚至可以進一步避免腰痛等行走姿勢不正確導致的疾病。除此之外，穿著者還可以重新體會到光腳奔跑的感受，回歸原始。其設計不但包涵了市場創新所含有的黏著力，還抓住了消費者的身心健康。其實我們不難發現其快速發展的根源是設計師持有超前的流行資訊以及與消費者的密切互動交流。

　　設計要以時俱進

　　近日，李寧公司在北京總部舉行了一場名為“寧”視東方的設計理念體驗展。整個展覽將東方元素與時尚氣息融為一體，展示了眾多蘊含中國傳統符號和東方氣息的經典產品。李寧有限公司的政府及對外公共事務部總監張小巖表示：“李寧要把帶有東方特質的設計理念傳遞到全世界。”李寧品牌設計師張燕也同樣表示，其展品體現出“運動、時尚、東方”的品牌特質，展出的這些產品毫無保留地彰顯了李寧這一中國著名運動品牌的精髓：以充滿創意和思想的設計，始終保持與時俱進又別出心裁的萬變想法。從李寧公司的研發過程，可以說李寧的每一步的發展都時刻凝聚著與時俱進的時代感，也充分給了海外人對我們國內產品缺乏民族性，缺乏個性的給予有力的反駁。在細微的方面看，李寧公司在終端產品上做的努力，包括一組概念，一款設計都給予消費者很強的舒適愉悅的購物欲望。同樣也啟示我們，鞋產品設計要與時俱進，在市場運營過程中不斷改進，才能永葆雄風。

　　在品牌云集的今天，一種正確的營銷模式能夠定義一個企業的成功與失敗。然而具備的個性設計又是一個企業新渠道發展的風火輪，創意的設計是鞋業持續發展的新動力。想必，鞋企如果能同創意設計做到雙壁合一，那么它必定能夠在茫茫市場中馳騁得更遙遠且更具有抗風能力。