中國鞋網(wǎng)12月11日訊，事件營銷是近年來備受推崇的一種市場推廣手段，許多企業(yè)都曾一擲千金希望能夠制造些猛料讓自己的品牌一夜成名，但大多都是賠了夫人又折兵的失敗之舉。 

　　一個“餡餅”，引起世界的瘋狂

　　在2009的上半年，一條招聘廣告在經(jīng)濟(jì)一片蕭條的冷清之中掀起了不小的波瀾，“海景別墅、潛水喂魚、半年薪水15萬澳元(約合人民幣75萬元)……”，澳大利亞人在全世界范圍內(nèi)為自己的“大堡礁”尋找看護(hù)員，優(yōu)厚待遇、寬松的應(yīng)聘條件讓人難以置信，即使在歐美中產(chǎn)階級的眼里這也是一份難得的美差。全世界都在心動，你不心動嗎?

　　這正是澳大利亞人的高明之處，這個被稱為“世界上最好玩的工作”吸引了世界各地35000人前來競聘，因基礎(chǔ)條件不夠未能報名的更不計其數(shù)，其招聘活動的官方網(wǎng)站在開啟當(dāng)天便達(dá)到了百萬人次的瀏覽量，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，世界媒體蜂擁而至，紛紛將鏡頭對準(zhǔn)這里。澳大利亞人成功的將世界目光聚焦到自己的身上，“大堡礁”隨即成為許多媒體的娛樂主角。在經(jīng)過開展了幾乎半年的“選秀”活動之后，一名叫Ben Southall的英國人憑借不俗的表現(xiàn)成功獲得了這份大家夢寐以求的美差。

　　事后，昆士蘭州旅游局首席執(zhí)行官不為得意的向媒體宣稱：“我們一向是以開辟市場戰(zhàn)略而聞名，最好的工作海選是我們第一次真正意義上的全球活動。全世界對海選活動高度關(guān)注，為全球旅游市場營銷開拓了一個全新領(lǐng)域。”昆士蘭州旅游局品牌銷售總監(jiān)也向媒體透露，這是一項精心籌劃了3年的營銷活動，總投入僅僅170萬澳元(約合735萬元人民幣)，其中包括了護(hù)島人15萬澳元的薪水，而最終的成果卻是“大堡礁”不僅更為世人所了解，并且還創(chuàng)造了一億兩千萬澳幣的廣告營銷價值。

　　但這場游戲只是剛剛開始而已，昆士蘭旅游局準(zhǔn)備在Ben Southall的身上去做更多的文章來繼續(xù)推動世界對“大堡礁“的持續(xù)關(guān)注。

　　把無聊做到極至也是營銷大創(chuàng)意

　　事件營銷是近年來備受推崇的一種市場推廣手段，許多企業(yè)都曾一擲千金希望能夠制造些猛料讓自己的品牌一夜成名，但大多都是賠了夫人又折兵的失敗之舉。

　　如今的世界經(jīng)濟(jì)尚處寒冬，各行業(yè)都勒緊褲腰帶，開始削減大量的營銷費(fèi)用，找到一個低成本、高收益的營銷手段是各家企業(yè)所熱切期待的。縱覽目前成功的事件營銷，不管是廣為人用的明星代言、廣告的影視植入，還是難以企及的“超女”、“快男”、“紅樓夢中人等“草根造星”運(yùn)動，它們的共通點都是依靠一種“娛樂性”來帶動品牌的升位與推廣。娛樂營銷已經(jīng)成為最為實用、最為有效的營銷手段。

　　仔細(xì)研究成功的娛樂營銷不難發(fā)現(xiàn)，它們都很善于挖掘媒體的表現(xiàn)能力，為品牌制造獨(dú)特的記憶點，進(jìn)而潛移默化的將產(chǎn)品品牌滲入受眾的腦海里，比如“超女”那樣的選秀節(jié)目，早在80年代中國各地舉辦的十分普遍，那時候這種活動大家大稱之為“卡拉OK”大賽，這種比賽甚至普遍到年輕人都認(rèn)為這是一個很無聊的事情，直至湖南電視臺將其推陳出新，一夜之間這種無聊的比賽卻成為年輕人最來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)為關(guān)注的娛樂節(jié)目，并創(chuàng)造了巨大巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其實在花樣翻新的娛樂營銷中，把無聊的事情做到極致也能成就一個營銷的大創(chuàng)意。

　　基于2.0時代的營銷

　　我們回過頭來再看看昆士蘭旅游局的娛樂營銷，他之所以能夠異常成功，重點并不在于這份工作的豐厚報酬，關(guān)鍵在于他們將這種娛樂營銷進(jìn)行了傳播方式的升級。

　　在活動啟動之前，昆士蘭旅游局建立了四種語言的招聘活動官方網(wǎng)站，并決定讓應(yīng)聘者在網(wǎng)上通過多種方式進(jìn)行淘汰賽。所有參賽選手通過網(wǎng)絡(luò)來提交英文求職簡歷，并在著名的視頻網(wǎng)站上傳自己的影像來展現(xiàn)自己，除此之外還要在知名的博客網(wǎng)站上撰比賽中個人的心路歷程。在網(wǎng)絡(luò)媒體低成本的信息復(fù)制之下，關(guān)注此次活動的人也越來越多，很多中國人也都報名參與了這次招聘活動，其中既有初出茅廬的女大學(xué)生，也有以為對方只是找個看大門的老年人，在最后的16強(qiáng)選手中就有一位廣東人和一位臺灣女孩。

　　我們假定一下，如果昆士蘭旅游局當(dāng)初只是選擇了電視媒體和報紙媒體來主推廣事件發(fā)展，而沒有對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作用進(jìn)行深度的挖掘，想必這件事也只能是澳大利亞人的自娛自樂。所以，娛樂營銷雖然是有效的營銷手段，但在天下互通的今天，如何利用新媒體的潛在優(yōu)勢，來玩轉(zhuǎn)低成本、高效益的營銷還是我們應(yīng)該不斷深究的課題。

　　花樣百出的好工作好營銷

　　其實通過高薪招聘來制造熱點，早已不是什么新鮮的手段。在上世紀(jì)90年代，中國的一家浙江企業(yè)率先在中央電視臺舉辦了一場面向全國的招聘晚會，招聘一位年薪達(dá)50萬的總經(jīng)理，這個數(shù)字在當(dāng)時可是一個不小的誘惑。晚會過后，該企業(yè)立刻聲名大振，銷售額大幅上升，成為一項經(jīng)典的營銷案例。

　　《學(xué)徒》中的美國夢

　　《學(xué)徒》(The Apprentice)2004年1月首播，由馬克•伯奈特制片公司與特蘭普制片公司聯(lián)合出品，其中的老板是美國有名的地產(chǎn)商 - Donald Trump, 是一個將商業(yè)運(yùn)作技巧作為真人秀競賽主題的節(jié)目。《學(xué)徒》前3集平均收視率為9.4%。18～19歲觀眾的收視份額為23%，平均有1910萬觀眾收看，是2003-2004年播出季連續(xù)前19周18～49歲成年觀眾收視率排名第3位，所有觀眾收視率排名第6位，是NBC新節(jié)目播出史上創(chuàng)造了最佳收視率的節(jié)目之一。Donald Trump立即成為一名家喻戶曉的商人。

　　招聘網(wǎng)站上的“潛伏”營銷

　　招聘網(wǎng)站其功能本來是提供一個人才資源便于流通的平臺，而如今很多企業(yè)都在國內(nèi)知名招聘網(wǎng)站的首頁刊登招聘廣告，然而這些企業(yè)醉翁之意不在酒，招聘是假，找到一個價格低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒介才是真。

　　名企制造唐駿，唐駿制造名企

　　中國最耀眼的職業(yè)經(jīng)理人唐駿當(dāng)年以號稱3億元薪金入住盛大，巨額薪水不僅使他個人名聲大噪，并且這份“皇帝”般的工作讓媒體對盛大產(chǎn)生了持續(xù)關(guān)注，為盛大“傳奇”時代的結(jié)束注入了強(qiáng)勁的后勁。后來，這位“打工皇帝”又以10億元轉(zhuǎn)會費(fèi)投奔新東家新華都集團(tuán)，一個新的焦點再次產(chǎn)生。